大眾傳媒體育新聞傳播的傾向

摘 要：古往今來，體育運動始終是人類的一項重要審美活動，伴隨著經濟的不斷發展，人們越來越熱愛體育活動，大眾傳媒不斷將體育的發展介紹給體育愛好者，幫助他們更好地學習和娛樂；同時體育新聞也給大眾傳媒帶來了豐富的內容，使其在進行體育新聞傳播中不斷發展壯大。然而大眾傳媒在將眾多的體育新聞帶給大家的同時，也將一些不良的信息進行了傳播，對此，大眾傳媒應積極保護體育事業給人們帶來的健康思想，把握好大眾傳媒在體育新聞中的傳播傾向。

近年來信息技術飛快發展，給傳媒領域帶來了更廣闊的發展空間，給體育新聞的傳播帶來的更多選擇方式，網絡的不斷發展，將報紙和圖片等信息更加準確而真實地表達出來。然而，我國正處于社會轉型的特殊時期，大眾傳媒的傳播方式還不夠完善，有時會將一些體育新聞中不良的思想進行傳播。面對這種情況，社會應及時認清當前大眾傳媒對體育新聞的一些傳播傾向，在未來的發展中采取有效措施進行改正，使體育新聞傳播能夠真正發揮其對人類有益的最大功效。

1 體育新聞傳播傾向于娛樂傳播

伴隨著經濟的不斷發展，人們開始逐漸重視生活中的娛樂性，娛樂能夠給快節奏的生活增添樂趣，能夠幫助人們消減壓力。因而越來越多的傳媒開始注重報道節目的娛樂性，以更好地吸引人們的眼球。因此，大眾傳媒的發展趨勢是更加注重節目的娛樂效果而忽視節目的真正內涵。體育新聞作為當今大眾傳媒節目的重要組成部分，在報道的過程中也往往出現一些娛樂化的傾向。體育方面的娛樂性新聞在各個傳播媒介中不斷出現，所占版塊有越來越大的趨勢。在大眾傳媒中，網絡傳媒的娛樂化最為強烈，互聯網中的文字、視頻和大數量的圖片都有較強的娛樂特征。這種只重視娛樂性質的傳播，嚴重影響了體育新聞的正確導向。

1.1 體育新聞傳播中網絡文字的娛樂化特征

網絡上對于體育新聞的傳播娛樂化特征最直接的表現形式就是一些體育新聞題目的情色化現象嚴重。從一篇體育新聞報道的題目中就可以對整篇報道的中心進行了解，觀眾通過一篇報道的標題，就能推斷出自己是否對這篇報道感興趣，這導致網絡體育新聞編輯不斷將標題的擬定推向娛樂化。通常其內容包含了賽場的花絮、運動明星的緋聞等，如“張惠妹何守正姐弟戀”等類似題目。還有新浪網所設立的“性感體壇”這一版塊，布滿了類似情色化的題目。這種現象導致體育新聞在網絡傳播中變得低俗。

1.2 體育新聞傳播中網絡圖片的娛樂化特征

體育新聞在網絡傳播過程中娛樂性較強的另外一個表現就是情色化嚴重的圖片。圖片往往比文字更能夠吸引讀者，因為它更真實可靠，在體育新聞傳播過程中更具有說服力。然而，當今網絡體育新聞報道中并不只是呈現一些體育運動員的相關圖片，而是增加了大量的緋聞信息和情色信息，例如“意大利女球迷助威”的圖片，將女球迷的肢體圖片進行放大體現性感身材等。還有某某妻子性感身材照等一系列情色化圖片的出現，完全偏離了體育新聞最初的報道目的，失去了正確的導向。

2 體育新聞傾向于競技體育報道

在當今的大眾媒體報道中，針對競技體育的報道數不勝數，各種各樣競技體育項目也更能夠吸引大眾媒體和觀眾的眼光，導致大眾媒體對競技體育的報道越來越關注而忽視了大眾體育的報道，據有效數據顯示，競技體育新聞報道在每月新聞總報道數量中占百分之八十，而相對的大眾體育新聞只占了百分之五，由此可以看出我國大眾媒體在體育新聞報道中更傾向于選擇競技體育新聞。因為競技體育新聞能夠獲得更多觀眾的點擊，大眾媒體針對體育新聞的各個版塊中，關于籃球和足球等項目的內容較多，籃球和足球運動員的相關信息都會被單列出來作為一個版塊，而關于中國傳統的體育比賽項目的報道就明顯減少很多，競技體育新聞報道占據了大眾傳媒的天下。

3 體育新聞傾向于對明星運動員報道

我國的大眾傳媒在進行體育新聞報道的過程中往往更重視體育領域中有名運動員的報道，關于運動明星、世界冠軍和知名教練的報道層出不窮，大眾媒體為了吸引觀眾，增加點擊率，往往對體育明星青睞有加，對于普通運動員卻甚少關注，這樣做不免有炒作之嫌。大眾媒體為了增加觀眾的關注度甚至有意將一些體育明星的私生活進行捏造，極度不負責任，這種現象不僅對中國的專業運動員造成了很大的形象破壞，對于中國的整體形象也造成了很大的影響。

4 結論

大眾媒體進行體育新聞報道以吸引觀眾更多注意力為目的，因此，大眾媒體會將體育新聞報道鎖定在一些有爭議的問題上，這種做法雖然獲得了觀眾更多的關注，然而過分追求體育新聞的娛樂性、競技報道和明星報道，會造成大眾媒體正確導向功能減弱，可能導致人們忽視體育運動的真正精神。