關于受眾心理需求與電視新聞編排的關聯(lián)分析

摘 要：隨著社會的不斷進步，新聞媒體的發(fā)展呈現(xiàn)出多元化趨勢，在網(wǎng)絡信息快速崛起之際，網(wǎng)絡新聞形式的出現(xiàn)極大地挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)新聞媒體的統(tǒng)治地位，其中以電視新聞行業(yè)受到的沖擊最大，傳統(tǒng)新聞編排工作所面對的挑戰(zhàn)也接踵而至，改變固有的工作思路，準確定位受眾心理需求與電視新聞編排的關系是迫切需要解決的問題。筆者在查閱相關文獻的基礎上，結合實際工作經(jīng)驗，就大眾心理需求與電視新聞編排之間的關聯(lián)進行分析，借此為我國電視新聞編排工作方式的轉變提供參考建議。

如何滿足大眾心理需求一直以來都是電視新聞行業(yè)關注的焦點問題。最近十余年間，傳統(tǒng)電視新聞行業(yè)不斷受到來自于互聯(lián)網(wǎng)新聞媒體的沖擊，在日趨激烈的競爭中，電視新聞行業(yè)在不斷發(fā)展與創(chuàng)新中艱難前行，其中電視新聞編排的重要性不言而喻。在這樣的背景下最大限度地滿足大眾需求是關鍵所在，因此加強受眾心理與電視新聞編排的關聯(lián)性研究是非常必要的。

1 受眾心理需求與電視新聞編排的關系

1.1 受眾心理需要與新聞編排的博弈

受眾是信息的接受者，其接受信息的準確性、及時性以及方式都取決于信息的編排過程，這是一個編碼過程，所以受眾接受信息時即為譯碼的過程，但是譯碼過程受主觀能動性所左右，是人主觀意識的判斷與選擇過程，因此無論傳統(tǒng)電視新聞還是網(wǎng)絡新聞，任何一種傳播方式只要先入為主，即被認定為大眾心理需求的滿足，所以受眾心理需求與新聞編排存在相互制約，選擇性接受或不接受取決于多方面原因。

1.2 受眾心理需要貫穿電視新聞編排過程

電視新聞主要有兩方面作用，一是履行傳遞信息的職責，同時還肩負為社會創(chuàng)造效益的使命；另一方面則是創(chuàng)造輿論導向指引民眾，通過新聞編排對信息進行處理并得到受眾的認可，樹立輿論導向進而產(chǎn)生品牌意識。電視新聞媒介需要通過編排來達到滿足受眾心理需求的效果，所以從電視新聞編排的內涵來看，它是制作過程中至關重要的一個環(huán)節(jié)，它在電視新聞節(jié)目制作過程中承擔了兩項重要任務，一是對于新聞信息內容的篩選與整理，二是選擇需要表現(xiàn)的形式。所以滿足受眾心理，以受眾心理需求為導向，是電視新聞編排工作必須始終認真對待的問題。

2 電視新聞編排的發(fā)展趨勢

2.1 滿足差異化心理需求

電視新聞欄目的多樣性決定了受眾個體的心理差異性，隨著社會的不斷進步，電視新聞欄目也越來越具有開放性和參與性，差異化心理也得到了進一步放大。所以從這個意義上來說，電視新聞媒體和其它媒體存在很大的不同。

2.1.1 滿足信息的準確性、及時性

很多受眾認為一些新聞信息不可靠，導致他們對電視新聞產(chǎn)生了充當看客的心理。這在很大程度上說明了受眾的心理非常容易受到信息的可靠性的影響。這也就要求電視新聞記者們在編排欄目時必須確保信源的可靠性，只有這樣才會使受眾接收到最準確、最真實、最客觀的信息。

2.1.2 滿足受眾的獵奇心理

電視新聞的生命力取決于時效性，與互聯(lián)網(wǎng)新聞不同，傳統(tǒng)電視新聞的主要競爭力源自于“實地走訪”與“記者跟蹤調查”兩個方面，這些優(yōu)勢是目前互聯(lián)網(wǎng)新聞無法比擬的。

2.2 受眾心理期待引導

黨的方針、政策和國家政治、經(jīng)濟、文化生活的走向等重要信息主要靠電視新聞節(jié)目傳播，因此受眾期待引導的心理需要新聞節(jié)目編排工作者認清關注的方向，把握引導的方式。電視新聞媒體對受眾的引導是全方位多角度的，比如黨的方針、政策等屬于宏觀發(fā)展引導，文化教育、生活習慣、衣食住行等屬于微觀生活引導。新聞的引導性就是幫助人們及早了解這些信息，并且能夠正確地認識這些信息。電視新聞節(jié)目編排時，都要把這樣的信息放置在顯要的位置，使受眾得到及時、正確的引導。

2.3 多樣化的編排手段

隨著互聯(lián)網(wǎng)對電視新聞的不斷沖擊，三網(wǎng)融合實現(xiàn)了移動互聯(lián)與電視、電腦的三者信息交匯，因此多樣化的編排手段需要編排人員重新審視傳統(tǒng)的編排技巧，電視新聞的編排技巧不僅要充分發(fā)揮應有的價值，新老技術的交替更需要滿足大數(shù)據(jù)時代下新聞媒體發(fā)展的需要。優(yōu)質的電視新聞不僅要滿足大眾的心理需求，更要滿足信息時代的技術需要，多利用移動互聯(lián)技術實現(xiàn)媒體多屏互動通過各種渠道滿足不同人群的需求。

3 結語

電視新聞編排的發(fā)展離不開社會科技的發(fā)展，更離不開行業(yè)自身的積累。只有不斷深化自身改革，不斷創(chuàng)新才可以促進電視新聞編排的發(fā)展。除此之外，在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時代下，繁雜的社交網(wǎng)絡逐漸改變人們的生活習慣，面對互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，不應只是被動應對，應該以改革的姿態(tài)迎接挑戰(zhàn)，因此電視新聞只有緊緊抓住受眾的心理需求，并有意識地將電視新聞的編排向普眾傾斜，才能在新聞行業(yè)的改革浪潮中占有一席之地。