微信新聞“標題黨”現狀及危害

喬媛媛 蔣雷亦

（作者單位：安徽大學新聞傳播學院）

微信新聞“標題黨”現狀及危害

喬媛媛 蔣雷亦

（作者單位：安徽大學新聞傳播學院）

摘 要：隨著互聯網技術和智能手機的普及，web2.0時代已經逐漸向移動互聯網時代轉型。作為移動互聯網時代的標志性產品，騰訊微信作為一款即時通訊和社交軟件，日益成為現代人生活中必不可少的一部分。微信公眾平臺的推出，為許多自媒體提供了宣傳和推廣的平臺，但也滋生了許多以聳人聽聞、媚悅流俗等標題吸引用戶閱讀率的“標題黨”們。本文以安徽交通廣播官方微信為例，分析目前微信新聞“標題黨”現狀及敘事策略，并對癥下藥，探討如何規避其危害，凈化微信網絡環境，追求新聞的真實性與準確性。

關鍵詞：微信；微信公眾平臺；新聞；標題黨

1 何為微信新聞“標題黨”？

所謂的標題黨，是指在網絡傳播中，利用夸張、情色、唬人、怪異、歪曲等各種極端聳人聽聞的手法來制作帖文標題，以吸引受眾眼球，誘惑受眾進行點擊的做法[1]。而微信新聞“標題黨”指的則是，在以微信公眾號為代表的移動互聯網傳播中，運營微信公眾號的媒體，為片面求閱讀量和轟動效應，而炮制出各種極端標題以吸引受眾的做法。相對于傳統的網絡傳播，微信新聞“標題黨”的問題更加突出。

首先,傳統媒體中新聞的呈現方式是“標題+內容”的組合，常常是一一對應的。而微信新聞則不然，它是由微信公眾平臺推送給每一個用戶的，一期推送中只顯示標題，不顯示內容，即標題與內容不在同一空間，因此正文對于標題的約束力在無形中有所降低。過去尚且可說“好的標題是文章成功的一半”，但目前對于以微信為代表的移動網絡傳播來說標題可能是成功的全部[2]。

其次，微信公眾平臺自公布文章閱讀數，且規定粉絲超過5萬，每篇文章閱讀數超過100萬以上可申請底部廣告，從而增加推廣收入以來，有的微信公眾平臺為了使其微信號看上去更有面子，更有號召力，而片面追求閱讀量，也容易滋生新聞“標題黨”現象。

第三，與傳統的媒體平臺相比，微信的傳播成本低，既不需要傳統媒體的版面費用，也不需要傳播過程中的其他費用。其次，微信是一種基于熟人關系的社交工具，它的私密性更好。用戶和微信公眾平臺之間的關系是一對一的，即用戶閱讀微信公眾平臺推送的內容是絕對私密的。微信的這一特性，使一些情色花邊、世俗暴力等新聞的傳播更為便利。

2 安徽交通廣播官方微信分析

在類目繁多的微信公眾賬號中，主要包括兩種類型，一種是官方媒體，一種是自媒體。相對于自媒體來說，官方媒體由于進行了微信資質認證，所以其信息的可信度更高。而在眾多的官方媒體中，傳媒類官方媒體以其傳播的新聞范圍廣，新聞真實度高，受眾基數大，成為廣大受眾最樂于接收的微信信息之一。

從全國范圍來看，根據騰訊和復旦大學新聞學院公布的新媒體排行榜，安徽交通廣播微信被評為“中國廣播微信十強”。根據清華大學新媒體指數小組提供的透明的WCI指標體系，安徽交通廣播的WCI指數在1200左右，領先于安徽其他媒體類的微信公眾賬號。

從數據上看，安徽交通廣播的微信運營是成功的，但是筆者經過分析后發現，在龐大的微信閱讀數和點贊數背后，“標題黨”現象卻也非常明顯。

筆者閱讀了安徽交通廣播最近的200篇微信文章，其中出現“標題黨”現象的文章為136篇，也就是說每10篇推送文章中，就有將近7篇是“標題黨”文章。200篇文章的閱讀平均數為19 539.145次，高于平均閱讀數的文章有47篇，其中出現“標題黨”現象的文章為38篇，比例為80.85%。200篇微信文章的點贊平均數為48.64次，高于平均閱讀數的文章為63篇，其中出現“標題黨”現象的文章為50篇，比例為79.37%。

3 微信新聞“標題黨”的敘事策略

新聞要得到有效傳播，就必須要吸引受眾的注意，這無可厚非。新聞媒體嘗試過許多新聞寫作的方法，包括發掘新聞點、轉換報道角度等，目的都是吸引讀者閱讀。而“標題黨”在吸引眼球方面確實做得極其成功，以致一些媒體從業者甚至試圖把“標題黨”作為一種新的寫作方法引介到傳統媒體的新聞生產中去[3]。

“標題黨”也分好壞，好的“標題黨”通過標題精簡干練的敘述，能夠讓受眾第一時間準確獲知文章的大致內容，是一種標題與內容相符合的做法。而壞的“標題黨”，則是一種會對受眾起到誤導作用的新聞標題，既包括那些壓根與事實不符的標題，也包括故意利用夸張、情色、唬人、怪異、歪曲等各種手法來吸引受眾眼球的標題。本文主要討論的是后者。

那么，“標題黨”是如何進行表述的呢？通過分析，筆者總結出一些微信新聞“標題黨”的常用的敘事策略。

3.1 對事實的某些元素進行夸大，從而改變事實的整體性質

這類“標題黨”常常抓住其所認為

的新聞點加以凸顯和強調。表面上看是運用了正常編輯手法，實則常常故意夸張和歪曲原本的事實，使人產生錯誤的總體印象。如微信文章《叫一聲“爸媽”千萬元到手，做子女的都該好好看看！》，從標題上看，突出了“爸媽”“千萬元”“子女”三個要素，給人的感覺是，只要叫一聲爸媽，就可以得到千萬元。而文章的實際內容是：詐騙團伙叫了受害人一句“爸爸”，讓受害人以為是自己兒子，就把幾千塊存款匯了過去。

本以為是一篇號召子女孝敬老人的文章，實際上卻是一篇普通不能再普通的詐騙案，實在是令人唏噓不已。

3.2 文題不符，只管標題夠吸引，不管文章內容是什么

這類“標題黨”是赤裸裸地“欺騙受眾”，即標題和文章內容八竿子打不著。編輯的目的只在于吸引受眾，為增加閱讀量，而不在于盡可能地概括提煉文章的內容和觀點，方便讀者閱讀。只要能夠點擊，下一秒還是下一分鐘退出，都不重要了。

比較典型的是文章《初五緊急通知：安徽的朋友們一定要注意了！！！》，看了標題以為是緊急通知，趕緊點開，結果文章內容是：安徽各位當老婆的要注意了，大年初一至十五，所有衣服、碗碟一定要老公洗，因為“公洗發財”！老婆應跪在門口拿拖鞋，因為“婦跪臨門”。如此“標題黨”實在是可氣可恨。

3.3 故弄玄虛，故意設置懸念，誘導受眾閱讀

這類“標題黨”常常用問號或省略號留白，故意設置懸念，讓人進行閱讀，如：《這幾天，大家都在搶！都在問！是什么啊？》《中國一家餐廳上演這樣一幕，外國人都落淚了……到底發生了什么？》《事發合肥：女子鬧離婚，反悔欲跳樓，結果……》《同時與3女友戀愛，一個還懷了孕……真相是……》《他怎么不上春晚啊……》等。

這些標題大多都與文章內容相差甚遠，可以說是利用受眾的獵奇心理，蒙騙閱讀。

3.4 將還未被證實，甚至被否認的假新聞作為事實報道

這類“標題黨”往往以偏概全，常常將還未被證實或已經被證偽的新聞信息作為事實進行傳播，如文章《超給力！合肥全民漲工資已成定局》中，就將還未被證實的信息傳播開來，卻因大多數人舉報虛假信息而刪除。

3.5 套用模式化的網絡流行語和暴力色情語言

3.5.1 濫用“揭秘類”等詞匯，滿足受眾窺私欲

從報道內容看，一些在網絡中已經流傳很久的老段子，常常被重新挖出來，冠以“揭秘”的名頭，人工營造一種神秘的氛圍，讓人覺得非要打開一探究竟，而實際上根本無秘可揭。

3.5.2 套用網絡熱詞和流行句式，使受眾產生一種點擊慣性

這類“標題黨”往往什么詞流行用什么，如“你造嗎”“萌萌噠”“伐開心”“滾粗”“節操碎了一地”等，利用受眾對于網絡流行語的點擊慣性，吸引受眾閱讀。

3.5.3 利用聳人聽聞、志怪靈異的用詞

這類“標題黨”似乎非常鐘愛靈異的氛圍，明明是再平常不過的事實，卻要故意營造出恐怖的聯想。如《“高速公路上有鬼在追我！”恐怖的背后……》《驚悚！實拍一少年在水中被吸走恐怖瞬間!》等。

3.5.4 利用情色聯想，使用膻色腥的陳詞濫調

無論事實內容是什么，此類“標題黨”總能和“性”扯上邊，有的甚至是標題一套，內容另一套，常常打“擦邊球”。如《妻子半年不讓，丈夫欲“霸王硬上弓”，結果……》《滿賓館發“小卡片”，更可惡的是，他們還把她……》《合肥52歲公務員約會所“公主”吃飯，將其灌醉后……》《在床上用盡各種方法…最后一聲是亮點！》等。

這類“標題黨”嚴格來說已經不屬于正常的新聞生產范疇，也許將其看成網絡媒體依據固定模版批量生產出來的色情產品更貼切[4]。

4 微信新聞“標題黨”的危害

“標題黨”現象極大地助長了以沖突性、異常性、趣味性以及窺私欲等為代表的人性中的不良傾向，極大損害了新聞的客觀性以及真實性。長此以往，不僅媒體對于受眾的信任感會降低，而且其自身的影響力和號召力也將不復存在。

簡單來說，什么樣的內容吸引什么樣的受眾，內容越浮夸，其媒體自身的品質就無法精致化，就永遠無法成為真正意義上主流媒體和社會輿論領袖，只能是受眾茶余飯后的談資罷了。

移動互聯網的發展，使每個人都可能成為信息的傳播者，而由于微信本身傳播的私密性，所以“標題黨”在傳播新聞時，更具隱蔽性，所帶來的損害也更重，因此更值得我們去警惕和嚴肅對待。

參考文獻：

[1]標題黨的窮途末路[EB/OL].網易文化頻道專題,[2015-05-28].http：//culture.163.com/special/00281MGS/ biaotidang.html.

[2]吳輝.標題黨現象的成因與危害[J].新聞傳播,2008,（11）.

[3]張手森.網絡“標題黨”在紙媒應用的可行性分析[J].青年記者,2010, （20）.

[4]王辰瑤,金亮.網絡新聞“標題黨”的現狀與敘述策略——對8家網站新聞排行榜的定量分析[J].新聞記者,2013,（2）.

作者簡介：喬媛媛（1991-），女，安徽淮南人，安徽大學2014級新聞與傳播碩士。研究方向：新媒體傳播。蔣雷亦（1990-），女，浙江寧波人，安徽大學2014級新聞與傳播碩士。研究方向：廣播電視。