中國數字電視的多元化經營模式研究

丘宗萬

（作者單位：梅縣廣播電視臺技術中心）

中國數字電視的多元化經營模式研究

丘宗萬

（作者單位：梅縣廣播電視臺技術中心）

摘 要：隨著科技時代的到來，人類的生活中也注入了很多新的元素，數字電視就是其中之一，它不僅是一場技術革命也是一場消費概念的革命，由于其廣闊的發展前景讓大家紛紛趨之若鶩，西方國家在經過一段時期的發展之后，數字電視、衛星電視以及地面數字電視已經發展到了成熟階段，我國相對比較滯后。

關鍵詞：數字電視；多元化；經營模式

1 數字電視在我國的發展現狀

我國對數字電視的研究和歐美國家基本是同一時期的，1980年，中國開始關注數字電視的發展，并派學習小組去國外學習經驗，并在1993~1994年由國家科委組織“HDTV”發展戰略專家組。但是之后在數字電視方面卻進入了僵持階段，由于數字電視廣闊的發展前景，各個集團為了爭奪利益導致數字電視發展一度停滯，一直到2004年，數字電視在我國進入了實質性發展階段，但還是存在很多的制約因素，比如，大部分人認為帶動數字電視，帶動機頂盒發展的是節目，但是我國在節目方面還很稀缺，于是為了更好地發展，數字電視開始改變運作模式，成功的例子就是青島的數字電視，他們主要是借鑒了資訊服務，因此將數字電視進行了分類，包括電視購物、分類廣告、游戲博彩、電視黃頁、區域資訊以及政府服務等。

2 多元化經營模式研究

2.1 市場多元化

隨著數字電視的發展，競爭愈來愈激烈，為了爭取到更多的市場，商家開始不僅僅關注單一的市場經營模式，由此衍生出了如公交移動電視這一成功的案例，最早出現在2001年，新加坡用1500輛公交車進行試點，并取得良好的效果，很多國家開始競爭模仿這一形式，公交移動電視開始大面積運行并取得成功。我國公交移動電視也在后期逐漸發展起來，到現在為止大部分城市已經在多條線路上安裝了移動電視。公交車是大眾公民出行的主流交通工具，將移動電視發展到公交車上是多元化經營成功的依靠，只有大眾可以接觸才能保證被接受，這是取得成功的前提，數字電視成功地運用了這一點，到現在公民出行基本可以在公交車或地鐵上看見移動電視。

2.2 價格多元化

價格永遠是商家競爭的一個主流趨勢，在數字電視迅速發展的時候，為了占據主流市場，商家更多的還是選擇打價格站。據統計，基本型機頂盒的價格已經從最初的700元下降到現在的100元左右，雙向機頂盒從1000下降到300，而高清機頂盒也從2000下降到1000以下，這也是符合市場發展規律的一個現象，同時也反應出價格多元化是商家競爭的一種手段。公眾在選擇產品的時候，除了要考慮產品性能以外，價格也是他們最為關注的一點，是否可以讓公眾覺得價錢合理可以接受又能保證企業利潤，企業往往在價錢上會進行調整以適應大部分人的消費需求。

2.3 品牌多元化

買家很多情況下并不真正了解不同廠家生產的不同產品的質量好壞，所以在選擇產品的時候很多人會選擇熟悉的、信賴的、應用多的產品，商家在了解了這一規律之后就要對產品的廣告進行大面積的投放，通過廣告效應讓更多的人了解熟悉產品，在進行選擇的時候就能更加傾向于所熟悉的產品。

3 多元化經營模式建議

數字電視多元化經營模式的出發點是用戶，受益者也是用戶，所以要向繼續發展數字電視以及相關產業就要更加關注用戶，了解用戶需求，要實際做到這些可以從以下幾點出發。

3.1 用戶調查

現代社會對服務和被服務的意識越來越明確，數字電視想要發展就要密切關注觀眾，了解觀眾想要什么服務，這是未來發展的基礎，要實現了解觀眾需求進行用戶調查是一種可行的方式。為了更加準確全面地了解用戶需求，在調查的時候要充分考慮到各個年齡階段、地域差異、職業類別、收入高低以及不同性別的差異產生的影響，這些是影響人們觀念很重要的因素，也決定了人們的興趣愛好以及日常需求，在調查過程中將這些影響因素分類，對不同觀眾的不同需求進行整理歸納。

3.2 三網融合

廣電系統、電信平臺和因特網現今的發展趨勢都非常良好，但是未來的趨勢卻并不明朗。電信業在過去一段時間內的發展是有目共睹的，但是任何一個產業的發展都是需要國民經濟的支持，我們國家的固定電話、移動電話的發展比同時期的發達國家增長的速度更為樂觀。廣電網在發展方向上主要是發展內容產業，由于國家政策的逐步放開，內容產業將會大步發展，推動它發展的包括寬帶網和即將建立的第三代寬帶移動通信網。

4 結語

數字電視擁有廣闊的市場前景，世界各國都在大力發展數字電視產業及其相關產業，本文主要結合我國數字電視發展現狀，多元化經營模式，包括市場多元化、價格多元化和品牌多元化的經營模式研究出了多元化經營模式建議，即用戶調查和三網融合，通過了解觀眾需求確定發展方向。

參考文獻：

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[2]陸小華.數字媒體觀與傳媒運行模式變革[J].電視研究,2013,（2）.

[3]喻國明.傳媒產業經營模式的轉型[J].當代傳播,2012,（4）.