公益慈善活動弘揚真善美 彰顯主流媒體社會責任

王 歡

（作者單位：信息日報時政部）

公益慈善活動弘揚真善美 彰顯主流媒體社會責任

王 歡

（作者單位：信息日報時政部）

活動辦報一直是信息日報辦報方針，作為江西省內市場化主流媒體，想要為報社創造最佳的社會效益，活動策劃必不可少。筆者一直任職于信息日報時政部采訪口，結合跑線經驗，多次策劃和參與了一些公益慈善活動，例如，征集貧困先心患兒赴滬免費治療、“青苗關愛腦癱患兒”公益活動、福彩公益行走近紅領巾、福彩公益行走近空巢老人、福彩公益行走近鄉村老師、“美德兒童圓夢首都行”以及“鄉村教師圓夢井岡山”等大型公益策劃活動。這些公益策劃活動從策劃到實施直至收官，弘揚真善美既創造了媒體效益，對百姓的關心也彰顯了主流媒體的人文關懷和社會責任，進一步擴大了本報的知名度和美譽度，達到媒體效益和社會效益雙效合一的良好效果。

1 活動策劃要結合熱點話題

老弱病殘等弱勢群體一直是社會關注的焦點，所以極能吸引讀者的眼球。結合先心患兒、腦癱患兒等貧困家庭，本報連續多年策劃了免費治療的大型公益活動，吸引了眾多貧困家庭的先心患兒和腦癱患兒報名。

再如，結合“六一”兒童節、教師節、重陽節等重大節日，本報先后策劃了“福彩公益行走近紅領巾”“福彩公益行走近鄉村老師”和“福彩公益行走近空巢老人”等多個重磅公益活動，給被入選的優秀紅領巾、鄉村教師、空巢老人送去關心，每人給予一定數額的現金慰問。活動一經推出，受到社會各界熱情參與，既有活動報名的對象也有行政主管部門，這也源于公益活動的貼近性，即接地氣。去年的“福彩公益行走近鄉村老師”活動中，江西省教育廳也主動參與進來，將其以往獨自的表彰活動融入進本報策劃活動，也再次證明本報活動的巨大社會影響力。

此外，結合“中國夢”這個熱點話題，本報及時推出了“美德兒童圓夢首都行”以及“鄉村教師圓夢井岡山”大型公益慈善活動。將入選的美德兒童和鄉村教師免費送去北京和井岡山圓夢。這兩個活動之所以能取得較好的社會影響力，除了抓住了兒童節、教師節兩個重要節日外，整個報道過程也是步步遞進的，分別包括尋夢、追夢和圓夢三個過程。“夢想”這個詞匯是近兩年來的熱門詞匯，每個人都在追夢和圓夢。所以，活動一經推出，引發社會強烈反響，讀者積極報名、教育部門和慈善部門積極推薦人選和提供幫助，特別是基層老師和基層教育部門積極參與本報公益活動，取得了良好的活動宣傳效果。

2 新聞報道要觸碰讀者內心

貧困家庭患兒、美德兒童、鄉村教師、空巢老人……這些特殊人群，因患病、美德、鄉村、空巢等字眼演繹出很多感人的真情故事。例如，有的鄉村學校因沒有場地，老師就把課堂“搬”進家里，這些感人肺腑的勵志故事讓筆者和讀者喝下了一碗又一碗心靈雞湯。很多讀者閱讀了這些勵志故事后，都紛紛致電本報表達對這些兒童、老師以及老人的贊美之情。甚至還有社會愛心人士向貧困美德兒童捐贈錢物，以及中央電視臺和遼寧等外省電視臺記者聯系筆者希望采訪事跡感人的鄉村老師并提供幫助，有效地擴大了信息日報的知名度。

富強、敬業、友善、誠信、和諧……他們的真情故事同樣也展示出社會主義核心價值觀的內容，唱響了時代主旋律。特別是“福彩公益行走近鄉村老師”，受到了江西省委宣傳部閱評小組的快報表揚。為此，鄉村老師的表彰名額也由第一屆的30名擴大到2014年的60名。這一切可以說是借助了新聞報道的力量擴大了公益策劃活動的傳播影響力。而且，當這些“富強、敬業、友善、誠信、和諧”等詞匯添上“公益”兩字，使整個活動更加吸引社會的關注。

3 活動實施要盡量細致到位

當然，要策劃好并實施好一個公益慈善活動，除了要有好的點子，也離不開執行者的辛勤勞作，將活動各步驟實施到位，這需要記者要擁有強大的內心。

“美德兒童圓夢首都行”以及“鄉村教師圓夢井岡山”公益慈善活動，筆者是全程參與，從策劃到實施直至收官，筆者不敢懈怠，盡心盡力做好每一個環節。雖然公益活動從策劃到實施非常勞心勞神，但是過程卻也很充實和值得回味。例如，“美德兒童圓夢首都行”活動期間，筆者需要聯系每位入選的兒童家長，采訪家長、兒童以及老師和同學等，盡可能挖掘出他們最閃亮的光芒。同時，20名美德兒童名單出爐后，還需要逐個打電話向家長說明入選的理由，并提醒他們參加北京圓夢活動需注意的事項。此外，出發儀式的籌備、舉辦等也花費了不少精力，除了報道整個活動過程、美德兒童的優秀事跡，筆者還頂著巨大壓力，充當家長帶領入選的美德兒童赴北京圓夢（每名兒童有一位家長陪同）。活動結束后，美德兒童家長紛紛發短信或致電筆者，對報社的公益活動表示感謝，并表示將繼續關注本報的公益活動，無形之中擴大了本報的公益活動影響力。

再如，征集貧困先心患兒赴滬免費治療、“青苗關愛腦癱患兒”公益活動，面對的都是貧困家庭的患兒，在有免費治療的機會面前，他們面對記者有著說不盡的感激，記者在此時也充當了一個心情排解渠道。筆者清楚地記得，腦癱患兒前來醫院做檢查時的情況，筆者被家長們層層圍住，他們有的是患兒的爸爸媽媽、有的是患兒的爺爺奶奶或外公外婆，他們向筆者哭訴患病的孩子從小帶大多么不容易，由于家庭貧困無錢治療，碰到這么好的一個免費治療機會，也呼吁社會多關愛先心患兒和腦癱患兒，能夠減輕貧困家庭的一點點負擔。

公益慈善活動弘揚了真善美，同時也彰顯了主流媒體社會責任，為此，公益慈善之路也將在媒體上繼續大放光彩。