讀者觀眾心理與新聞標題的藝術

李敬福

（作者單位：廣州開發區蘿崗區電視中心）

讀者觀眾心理與新聞標題的藝術

李敬福

（作者單位：廣州開發區蘿崗區電視中心）

摘 要：新聞標題，顧名思義，就是新聞的題目。標題作為新聞的櫥窗，是溝通讀者和觀眾與新聞的一道橋梁。因此，它的好壞，直接影響到新聞的傳播效果。新聞標題的制作，也可稱得上是一門藝術。

關鍵詞：抓住精髓制作標題；巧寓觀點因勢利導；錘字煉意點石成金

1 抓住精髓　標出新信息

書有名，文有題，題好一半文。讀者在看報，觀眾在看電視時，有一個很重要的心理特點，即具有選擇性。他們總是挑選自己最感興趣或認為重要的新聞。而這種選擇，總是借助標題來進行的。因此，制作標題，首先要考慮的一個問題就是如何吸引讀者觀眾的注意力。標題如果缺乏吸引力，即使是一篇好新聞也可能在讀者和觀眾的眼皮底下漏掉。那么，標題怎樣才能吸引讀者和觀眾呢？

心理學告訴我們，讀者觀眾在閱讀和看電視時，他的注意力受主客觀兩方面因素的制約。客觀因素指客體信號對視角的刺激強度。鮮明、顯著的字體、字號，總是首先映入眼簾。主觀因素是指讀者和觀眾的心理狀態。他們總是對自己感興趣或認為重要的內容產生注意。而這后一種因素是起決定作用的。因此，制作標題，除力求突出醒目外，最重要的是在標題的內容上下功夫。電視新聞標題是以“字幕”這一形式出現的，雖然它在電視上播出的時間很短，但它畢竟是直接以文字的方式作用于觀眾的視角，更應該制作得醒目、精彩。力求在短時間內讓觀眾對標題留下深刻印象，甚至讓觀眾在欣賞標題時，能有一種文學上的美的享受。因此，他們有一種迫切想要了解當前最新變動的“新聞欲”。所以說，事實的最新變動，最新信息，是最具有新聞價值的，是新聞的精髓所在。標題在提示新聞的內容時，不是盲目羅列，而必須抓住精髓，畫龍點睛。要求標題揭示新聞精髓，標出最新信息，表面上看不過是據事直陳，不用花功夫。真實不然，沒有對當前時事的清晰把握，沒有對讀者和觀眾心理的了解，是做不好的。因此，要抓住精髓，標出新信息，非要有新聞敏感和分析能力不可。

2 巧寓觀點　因勢利導

讀者在閱讀和觀眾在看了標題、感知了標題所傳達的內容后，往往會形成一種先入為主的心理定勢。這種心理定勢一旦形成，就會不知不覺地按照一種固定的思路去看待事物、考慮問題。這就是心理學上所說的“心向”。這種心向，具有一種引導作用。編輯記者在制作標題時，要善于利用他們的這一心理特點，巧妙地把自己的觀點、傾向滲入標題，借以影響讀者和觀眾。常用的方法有兩個，強調和評論。但對于標題所提示的內容，他們往往是有意和無意地將它看成新聞中最重要或最應注意的內容。因而在閱讀和觀看時比較仔細、印象也更深刻。因此，將某一內容在標題中加以提示，該內容就得到了強調。根據具體的新聞內容，巧妙地融匯在新聞標題中，才能增強感染力和表現力，才能制作得富有文采，成為令觀眾贊賞的佳作。但要做到這一點，編輯記者必須要具備正確的政治認識。沒有正確的政治認識，等于航海的船沒有了指南針。再就是要具備知識和有一定的經驗，還要蓄積更豐厚的文學修養。才能做到巧寓觀點，因勢利導。

例如，廣州電視臺有一條新聞原來的標題是《市審計局為反腐倡廉作出貢獻》，這條標題過于抽象，根據其中內容，將標題改為《審計局半年審出違紀金額五千萬元》。改后的標題言之有物。廣州電視臺采制了一組珠江三角洲經濟區九個城市市長的訪談錄。九條片的標題分別為《廣州：當好龍頭，建好中心》、《惠州：爭取扮演更重要的角色》、《肇慶：建設一個省港大“效區”》……等等。這樣以來，九個城市的做法，決策在標題上一目了然，清楚地反映了各個城市在珠江三角洲經濟區中的不同發展策略。不但突出了重點，而且，觀眾對標題也加深了印象。

3 錘字煉意　點石成金

標題要吸引讀者和觀眾，要引導他們一個基本的前提必須讓他們看明白。可以說，標題是一瞥的藝術。簡短明白，就是對標題的一個基本要求。要使標題簡短明白，關鍵在于錘字煉意。一是精選事實。凡是入題的事實，必須是新聞的精髓，切不可拖泥帶水。二是意義明確，模棱兩可是標題之大忌。三是還要適當套用成語。

4 結論

標題，從根本上說，它是從新聞中來的，它必須與新聞的內容相一致。那種脫離新聞內容故弄玄虛的標題會失去讀者和觀眾的信任，是不可取的。從讀者和觀眾心理的角度來看，標題藝術的根本目的就是為了吸引他們、引導他們。當然，新聞標題的制作也和其化藝術創作一樣，既有原則，又無定格。在真實的前提下，每個編輯記者都可以充分發揮自己的創造力、別出心裁、標新立異，制作出喜聞樂見的好標題。

參考文獻：

[1] 譚學藝，.廣州新聞業務文集.北京：人民日報出版社.1995.

作者簡介：李敬福，男，現任廣州開發區電視中心總編輯。從事新聞宣傳工作三十多年，搞過廣播，辦過報紙、拍過電視。研究方向：媒體創意