從《匆匆那年》解析國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展新特征

李 雯

（作者單位：遼寧大學廣播影視學院）

從《匆匆那年》解析國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展新特征

李 雯

（作者單位：遼寧大學廣播影視學院）

摘 要：Netflix視頻網(wǎng)站制作的美劇《紙牌屋》風靡全球，對我國網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展產(chǎn)生了重大影響。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，視頻網(wǎng)站開始將方向定在網(wǎng)絡(luò)自制劇上，以《匆匆那年》為代表的大投入、大制作、精致化成為當下網(wǎng)絡(luò)自制劇的新特征。

關(guān)鍵詞：自制劇；視頻網(wǎng)站；發(fā)展特征

2014年搜狐視頻高舉行業(yè)發(fā)展大旗道明了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展方向——自制，重磅推出網(wǎng)絡(luò)自制劇《匆匆那年》。《匆匆那年》以陳尋、方茴等五人的情感為主線展現(xiàn)80后校園純愛經(jīng)典，8月4號上線以來，總點擊率超過4億，并以黑馬之勢占據(jù)各大榜單，打破了網(wǎng)劇與電視劇的分野，從而開啟了網(wǎng)絡(luò)自制劇的自制新時期。

1 《匆匆那年》的制作特征

1.1 小說改編，用心講故事

網(wǎng)絡(luò)自制劇《匆匆那年》改編自作家九夜茴的同名小說，由80后導演姚婷婷帶領(lǐng)一群80后的年輕人共同完成的，給當下泛娛樂化的網(wǎng)絡(luò)自制劇帶來了一絲清新。《匆匆那年》保留了原著的大部分情節(jié)，講述陳尋、方茴等五人的成長過程。它與以往網(wǎng)絡(luò)自制劇不同，《萬萬沒想到》和《屌絲男士》的選題立足當下熱點話題，每集用十幾分鐘的時間將這些碎片化的素材整合在一起，但是素材之間是沒有聯(lián)系的。《匆匆那年》的劇集是一個完整的故事，它的敘事和傳統(tǒng)電視劇是一樣的，有敘事者、懸念、情節(jié)以及敘事策略。每一集結(jié)束會有一個懸念留給下一集，因此集集緊扣，相互聯(lián)系。這與制作者們前期題材的選擇和制作素養(yǎng)分不開的，真正做到了用心去講述故事。

1.2 摒棄惡搞媚俗的碎片化敘事風格

最早網(wǎng)絡(luò)劇是由網(wǎng)友自導自演的視頻放在網(wǎng)絡(luò)上，到后來的《一個饅頭引發(fā)的血案》的惡搞和迷你劇《屌絲男士》《萬萬沒想到》，制作者們都是利用網(wǎng)絡(luò)平臺的開放性，在泛娛樂化下的傳播語境中為了迎合受眾的觀賞口味，不斷制作出同質(zhì)化和媚俗化的網(wǎng)絡(luò)劇。他們擅長將當下熱點內(nèi)容經(jīng)過編劇們的加工，巧用人物關(guān)系仿制出具有搞笑點的情景，由于視頻網(wǎng)站在制作網(wǎng)絡(luò)劇的時候是仿效外國電視劇的邊拍邊播的方式，因此有足夠的時間進行劇本編排。而《匆匆那年》有完整的故事和充實的人物形象，不再是幾個碎片式的片段組裝在一起，而以陳尋、方茴的情感成長為主線，分別圍繞林嘉茉、喬燃和趙燁等五人的友誼為副線講述屬于80后的青春成長史。《屌絲男士》和《萬萬沒想到》則分別以小人物大鵬和王大錘在劇中扮演各種社會平凡角色拼貼式的包羅社會中的經(jīng)典熱點。

1.3 貼片式廣告，營銷居首

網(wǎng)絡(luò)自制劇在題材類型、播出時長和播出方式層面與傳統(tǒng)影視劇相比有明顯不同，因此該類廣告的植入方式呈現(xiàn)出靈活化、多樣化特征。除了傳統(tǒng)的植入方式之外，增加了花絮植入、線上線下聯(lián)動植入等方式。《匆匆那年》依然采用貼片式的廣告方式，分為片前廣告、暫停廣告和內(nèi)容植入廣告。首席贊助“ELIFE智能手機”、全程特約“迪巧”、聯(lián)合贊助娃娃哈哈小陳皮、好奇嬰兒紙尿褲、一汽大眾捷達等。劇中林嘉茉拿著康師傅綠茶調(diào)侃趙燁；陳尋和方茴第一次在操場談心也是拿著康師傅綠茶；還有林嘉茉每次冒充高依依給暗戀的學長送紅牛等的內(nèi)容植入廣告，商品的出現(xiàn)都是滿足劇情或人物情緒的需要。當趙燁被罰寫檢查時林嘉茉給了他一瓶康師傅綠茶是為了讓他冷靜，每次給籃球隊長紅牛的時候是為了讓運動量大的他補充維生素。不僅完美地滿足了劇情需要也使商品的特性得到了更好的展現(xiàn)。

2 對當下國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制發(fā)展的啟示

由于引進版權(quán)和購買成本的加大，各大視頻網(wǎng)站紛紛加入自制劇的行列。同時國家廣電總局也發(fā)布了相關(guān)“通知”，強調(diào)對網(wǎng)絡(luò)自制劇的規(guī)范管理。從2014年開始效仿美劇《紙牌屋》效應(yīng)，樂視、騰訊、優(yōu)酷土豆、搜狐、愛奇藝等多家視頻網(wǎng)站相繼投入大量資金制作自制劇，他們摒棄以往網(wǎng)絡(luò)自制劇的特征，抵制過于娛樂，過于嘩眾取寵的風格，開始打破網(wǎng)劇和傳統(tǒng)電視劇的分野。網(wǎng)絡(luò)自制劇仍以網(wǎng)絡(luò)為平臺，制作出的劇集不再是碎片化的拼湊和劣質(zhì)化的搞笑，它開始了正經(jīng)講故事，無論是題材選擇還是角色選定上更加趨于正規(guī)化，為視頻網(wǎng)站在大數(shù)據(jù)時代下的受眾選擇提供了堅實的基礎(chǔ)。同時姚婷婷導演認為電視劇是一家人圍坐在客廳看電視，而對于網(wǎng)絡(luò)自制劇的觀眾來說，有一分鐘內(nèi)容看不下去，他就可能關(guān)掉窗口，所以網(wǎng)絡(luò)自制劇在敘事上尤其注重抓人，敘事節(jié)奏要更快，每場戲之間接得很緊，不斷推動敘事。我們要注重畫面和鏡頭語言，不是一味地以插科打諢來吸引受眾，應(yīng)該用情節(jié)的緊密和鏡頭畫面推動故事的發(fā)展。一些重口味的網(wǎng)絡(luò)自制劇已經(jīng)使網(wǎng)絡(luò)受眾產(chǎn)生了厭惡感，受眾需要看到的是不同題材的網(wǎng)絡(luò)自制劇，不僅僅是校園的、穿越的、玄幻的，我們更應(yīng)該去探尋之前我們沒有涉及到的領(lǐng)域。

自2014年各大視頻網(wǎng)站嘗到網(wǎng)絡(luò)自制劇的甜頭后，2015年的它們又整裝待發(fā)，許多大投資大制作的網(wǎng)絡(luò)自制劇正在醞釀中。愛奇藝的懸疑自制劇《鬼吹燈》《盜墓筆記》《心理犯罪》，還有搜狐繼續(xù)它的《匆匆那年2》《無心法師》等。隨著網(wǎng)絡(luò)越來越普及，手機等移動終端的發(fā)展，為了盡可能地滿足受眾的要求和期待，網(wǎng)絡(luò)自制劇不斷發(fā)展，開啟了新的篇章。

參考文獻：

[1]邱偉.《匆匆那年》周播導演最怕觀眾棄劇 網(wǎng)絡(luò)劇開始正經(jīng)講故事[N].北京晚報,2014-09-10.

[2]張華.電視劇投資與營銷[M].北京：中國廣播電視出版社,2004.

[3]匡文波.網(wǎng)絡(luò)媒體的經(jīng)營管理[M].北京：中國傳媒大學出版社,2009.