賀曉曼
(作者單位:山東省臨沂市平邑縣廣播電視臺)
分析電視臺新聞頻道的成功策略
賀曉曼
(作者單位:山東省臨沂市平邑縣廣播電視臺)
電視臺新聞頻道的成功需要從多方面入手,需要充分滿足社會背景需求,堅持特有的制作理念,強化新聞觀點,滿足人們對新聞的需求。
電視臺;新聞頻道;成功策略
目前,我國電視臺新聞頻道節目的內容和結構,已經進入了多元化時期。新聞頻道專題節目豐富多彩,包括新聞調查、民意調查、新聞評論等各種形式。新聞頻道的特色是補充和深化整點和分類新聞的內容。電視臺新聞頻道通過不斷完善和改版,使內容具有專業化、國際化等特點。
隨著社會的不斷發展,電視臺新聞頻道也隨之飛速進步。新聞頻道的成長初期還沒有充分發揮出傳播力和影響力,在全天新聞直播報道、重大事件的突擊報道等方面,也沒能發揮出巨大功能。“非典”期間的連續報道,是電視臺新聞頻道的重要轉折點。從央視新聞開始不斷成熟,新聞頻道逐漸成為主流傳播中心。近幾年,電視臺新聞頻道的發展前途一片光明,但是受到各種原因影響,使新聞頻道具有品質化的理念還有一定的差距。雖然目前我國新聞頻道已經掌握了突發事件跟蹤報道的主動權,但在正常傳播中缺乏搶眼的表現,多元化的功能未在合適時間發揮出來。因此,新聞頻道的收視率還有待提高,與娛樂頻道相比,新聞頻道的專業化發展速度快,并取得了一定成功。電視臺新聞頻道發展現狀多數為區域性,在新聞傳播大領域中應該分析和總結經驗,努力發出我國的最強音。
2.1社會背景需求
在各大電視臺新聞頻道中,社會背景是傳播的關鍵點,成為收視中心最重要的因素就是對社會中重大突發事件的連續報道,通過跟蹤報道讓新聞頻道發揮主流媒體的影響力,成為公共話語平臺。在社會背景需求下,新聞頻道的成功策略通常體現在預知性的新聞報道中。這種策略不僅可以發揮新聞頻道的輿論導向作用,還可以為專業化的頻道目標打下堅實基礎。
為了適應社會發展,國內電視臺新聞頻道也隨之發生著變化。以央視新聞頻道為代表的各地方電視臺迅速調整策略,從運用直播形式發展到直播常態化,改變在社會中報道重大突發事件的被動局面。例如,在“非典”報道中,新聞頻道就抓住突發事件報道的主動權,通過更改報道策略,改變局面,在報道“汶川大地震”時,我國電視臺新聞頻道向成功邁了一大步。
2.2特有的制作理念
電視臺新聞頻道的成功與特有的制作理念緊密相連。要想使新聞頻道專業化,必須根據頻道特點,設計制作理念,凸顯出新聞頻道的專業性。新聞頻道制作本質上是為觀眾提供全方位的新聞服務,全天24小時聯播各種新聞節目,以自創為主,轉播為輔的制作形式,呈現出線性播出狀態。
2.3強化新聞觀點
新聞觀點是新聞頻道在內容上的品質要求。如果說新聞傳播速度是新聞頻道的“硬件”,那么明確和強化新聞觀點則是新聞頻道深化的“軟件”。
在目前各大電視臺新聞頻道中,大多數選擇嘉賓、連線、記者出鏡的形式來完成直播中的新聞傳遞,通過提出觀點加強新聞深度。但是,在近幾年新聞頻道的發展中,固定新聞欄目也增添了觀察員、評論員等形式強化新聞觀點。新聞頻道成功原因之一是因為加強對新聞觀點的重視,提高自身的傳播能力,掌握和控制輿論導向。目前,電視臺新聞頻道在國內新聞中發揮出引領作用。
2.4滿足人們對新聞的需求
新聞頻道的使命就是滿足人們對新聞的需求。發展人民大眾喜聞樂見的新聞,推陳出新、面向世界。新聞頻道不僅要有傳統新聞報道,更要打破陳舊的觀念,在符合現代文化和頻道特性的基礎上,做出能讓人們實時了解全國各地社會動態的新聞。在現如今的社會環境下,新聞頻道的成功離不開受眾;所以,設計多樣化的新聞欄目,可以全面迎合人們對新聞的需求。
3.1電視臺新聞頻道的堅持原則
新聞頻道的主體是事實,所以要保證新聞報道的真實性,必須堅持客觀公正的原則,根據新聞內容提供更多視角,找出事實背后可能隱藏的原因,全面挖掘新聞內容客觀樣態,分析表象,反映出新聞本質。因此,堅持新聞的客觀公正是新聞頻道成功的基本原則。
3.2電視臺新聞頻道的發展原則
立足本土意味著以我國的發展狀況作為出發點,找到新聞頻道的傳播理念,通過多樣化的方式傳播新聞事實,探索新聞頻道價值。根據我國現狀,構建新聞報道框架,尋找人們的關注點,強化新聞中心,在本土中陳述事實,發出自己的聲音,形成具有中國特色的話語權,使新聞頻道實現動態化的轉變,提高影響力,進而不斷向成功邁進。
電視臺新聞頻道是在經驗積累和分析建立的基礎上獲得成功的,并根據國家發展和人民需求進行改版和重置,堅持發展原則,全面實現電視臺新聞頻道的專業化和多元化。
[1]羅昶.新版中央電視臺新聞頻道編播特征分析[J].新聞界,2009(6).
賀曉曼(1982-),女,山東平邑人,本科,助理編輯。研究方向:新聞方面的工作。