關于都市題材電視劇的受眾探討

毛祿明

（作者單位：山西廣播電視臺）

關于都市題材電視劇的受眾探討

毛祿明

（作者單位：山西廣播電視臺）

隨著電視媒體的升級換代，以當代都市題材為主的電視連續(xù)劇成為了熒屏的大熱。都市題材類的電視劇主要圍繞當代人的情感、生活、工作而展開的。因為這類現(xiàn)實題材的“親民性”和“生活性”，得到了廣大觀眾的熱烈歡迎。基于此，針對都市題材電視劇的受眾進行探討，供行業(yè)工作者交流參考。

都市題材電視劇；受眾人群；網絡拓展

隨著電視媒體的升級換代，以當代都市題材為主的電視連續(xù)劇成為了熒屏的大熱。從一定程度上說，電視劇的發(fā)展已經從傳統(tǒng)的模式上細分開來，進入了“受眾細分”的時代。都市、古裝、戰(zhàn)爭等題材電視劇都形成了固定的觀眾群體，他們具有年齡、愛好、性格等方面的共同因素，因而對某一類電視題材最為關注。

1　都市題材電視劇的發(fā)展內涵

近年來，都市題材電視劇的發(fā)展空間日益繁榮。都市劇、偵探劇、古裝劇一起被稱為國產電視劇的三大支柱。在眾多電視題材中，都市題材類的電視劇主要是圍繞著當代人的情感、生活、工作而展開的。因為這類現(xiàn)實題材的“親民性”和“生活性”，得到了廣大觀眾的青睞。在2013年相關部門發(fā)布的信息統(tǒng)計數(shù)據(jù)中顯示，綜合排名在前的一般都為時下熱門的都市電視劇。而在互聯(lián)網視頻點播平臺上，在多達4.28億的視頻網民中，都市題材的電視劇也名列榜首。在關于各類都市電視劇的劇情投票中，普通受眾的年齡在20～64歲，更涵蓋了教師、白領、工人、農民等多個行業(yè)。由此可見，都市題材的電視劇實現(xiàn)了受眾的廣泛化和多元化。

1990年，魯曉威導演的《渴望》可謂是都市題材電視劇的開端。自這部電視劇之后，以都市生活、情感主題為創(chuàng)作點的電視劇層出不窮。在諸多都市題材電視劇中，它們有著不同的基調。盤點近幾年熱門的都市電視劇，從《奮斗》到《金婚》，再到《蝸居》《北京愛情故事》《離婚律師》《媳婦的美好時代》《虎媽貓爸》，都市電視劇的思想主體從未離開生活在現(xiàn)代社會中的人們。不管是拼命買房、生活的年輕人，教育孩子的年輕爸媽，還是恩愛、平凡的老夫妻，都代表了日常生活中的家庭問題，并奠定了“通人氣、接地氣”的發(fā)展內涵。

2　影響都市題材電視劇受眾的諸多因素

在都市題材電視劇的受眾群體里，不同的受眾身份、不同的年齡、職業(yè)和觀看動機會產生不同的收視情況。隨著時代的發(fā)展，環(huán)境的發(fā)展促使都市題材電視劇的受眾也發(fā)生了一定變化。一些家長里短的婆媳紛爭不但被國家廣播電視總局明令禁止，也得不到觀眾的喜愛，諸如《咱們結婚吧》《北京青年》等傳遞社會正能量的電視劇更受市民歡迎。

2.1個人選擇

根據(jù)有關部門所做出的“都市題材電視劇受眾調查問卷”中，根據(jù)調查結果顯示，在年齡的分布上，綜合各類頻道的調查結果，26～64歲的青年、中年觀眾是該類電視劇的主要受眾。這一階段的受眾大部分以在校學生、家庭主婦、退休中老年人為主，且多為女性觀眾，這是因為在校學生對都市類電視劇看的是新奇熱鬧、家庭主婦尋找的是情感共鳴，而中老年人則為的是觀看趣味，打發(fā)生活中的無聊時間。

2.2電視頻道播放

在電視衛(wèi)星頻道播放選擇的影響下，女性觀眾在觀看省級衛(wèi)視頻道的收視率上大大高于中央頻道；反觀之下，男性觀眾觀看中央頻道較多。這是因為中央頻道帶有一定的教育意義，而在電視劇的類型上多為政治題材、軍事題材電視劇，更能吸引中老年男性觀眾；而省級衛(wèi)星電視頻道中主打的情感、婚姻、家庭等元素，更受女性市民的歡迎和熱愛。

2.3受眾性別差異

在受眾性別差異的分析中，可以看到，都市題材匯集了兒女情長、家長里短，所以《虎媽貓爸》這類電視劇更受女性觀眾歡迎。這是因為男性觀眾性格中潛在的暴力情感，以及對軍事歷史的關注，所以《亮劍》等抗戰(zhàn)電視劇更受他們歡迎。但是，隨著電視劇的更新發(fā)展，很多男性朋友在陪家人觀看的過程中也逐漸熟悉了《金婚》《北京愛情故事》等電視劇。因此，也在客觀上為都市題材電視劇的男性受眾開辟了空間，不斷發(fā)展后的電視連續(xù)劇已經從單一的婆媳矛盾中分離開來，變得更加接近真實情感，也更貼合觀眾的實際感受。

2.4文化程度和人均收入

在文化程度和人均收入的影響下，都市題材電視劇受眾中85%以下的觀眾是高中以下學歷，受知識層面所影響，他們對時事、政治、歷史的電視劇不感興趣。而在受眾的人均收入上，月收入0～2000元的占到總數(shù)的一半以上。在社會收入排行中屬于中下等。所以，在日常生活中，電視受眾更加關注這類都市生活類電視劇。

3　都市題材電視劇的受眾演變

當代社會中家庭結構中的融洽和矛盾，具有豐富的形象性和趣味性。因此，都市題材電視劇的受眾也發(fā)生了一定的轉變，具體分析如下。

3.1受眾年紀向兩級化發(fā)展趨勢

1990年，電視連續(xù)劇《渴望》獲得了觀眾的歡迎，可以說上到大人下到小孩沒有不喜歡這部電視劇的。電視劇發(fā)展至今，很多電視劇都已經不復當年熱播的景象。當前時代下，電視劇目類眾多、各類綜藝節(jié)目層出不窮，客觀上影響了電視劇的發(fā)展。但是，即便這樣，都市題材電視劇仍然在眾多電視劇中占據(jù)主要地位。

在這類電視劇中，受眾的年紀向著兩級化的趨勢發(fā)展。由于社會環(huán)境的影響，都市連續(xù)劇甚至超過了偶像言情劇，向著16——18歲的年輕人發(fā)展。而從另一方面說，50——64誰的老年人有著一定的受眾空間，很多家庭都出現(xiàn)集體觀看的情況，兩極化發(fā)展特征十分鮮明。

3.2青春勵志類都市劇更受歡迎

受時代發(fā)展的影響，在眾多電視劇中，具有一定思想主題的青春勵志類都市劇更受觀眾歡迎。綜合近些年的影視作品，《神犬小七》中倡導人與動物的和諧相處，《克拉戀人》表現(xiàn)了胖女孩米朵遭受車禍后改變容貌追愛的故事。盤點這些熱播的電視劇，不難看出，青春、正能量、勵志的思想基調更能打動觀眾，特別是年輕觀眾的內心。在都市言情電視連續(xù)劇《克拉戀人》中，融入了整容、珠寶等時尚話題，并塑造了高富帥“蕭亮”、暖男“雷奕明”、女神“高雯”等年輕的形象，始終將弘揚溫情、愛情放在電視劇主題中，增加人們對影視作品的熱愛和感動。

4　都市題材電視劇受眾的審美訴求

在都市題材類電視劇的審美訴求上，受眾主要表現(xiàn)在對電視情節(jié)的認同、對個人情感的宣泄、對情感價值的積淀三個方面，在潛意識上滿足觀眾對娛樂、情感、安慰等心理的訴求。在《北京青年》中，幾個年輕人重走青春路的故事情節(jié)打動了不少在時代中苦苦拼搏的“80”后。在《克拉戀人》里，米朵對工作、生活的積極樂觀、踏實認真也感動了不少影視觀眾。在這種情感的延續(xù)下，電視受眾在觀看影片時，會感同身受，激發(fā)自身和電視劇中人物的心理認同感。同時，伴隨著娛樂而來的收視訴求，尋找一種平衡的交流方式，從生理上解除了人們的工作疲勞，從心理上給人以溫暖和安慰，為電視產業(yè)發(fā)展奠定良好的基礎，搭建一個宣泄情緒、放松身心的空間。

5　結語

都市題材電視劇大大刺激了影視劇產業(yè)的發(fā)展。它以貼近社會的情感敘事方法和視聽語言得到了大量觀眾的心理認同。通過電視中生動、靈活的人物形象，緊密貼合時代的發(fā)展主題，成為我國電視劇產業(yè)成熟和發(fā)展的又一全新標志。

［1］趙爽.當前國產電視劇存在的問題［J］.青年記者，2011（17）.

［2］高福安，劉亮.韓劇的發(fā)展給國產電視劇的啟示［J］.中國廣播電視學刊，2011（7）.

［3］董莉.如何提高電視劇的質量和效益［J］.學習月刊，2011（10）.

［4］曾子.婚戀電視劇就是看個熱鬧［J］.家庭之友（愛侶），2011（6）.

毛祿明（1968-），男，山西平遙人，學士。研究方向：電視受眾、節(jié)目編排、電視劇。