從受眾角度看地市級廣電民生新聞節目創新

張晴月 劉曉含 梁 佳

（作者單位：漯河市沙北廣播電視中心）

從受眾角度看地市級廣電民生新聞節目創新

張晴月 劉曉含 梁 佳

（作者單位：漯河市沙北廣播電視中心）

在新媒體快速發展的沖擊下，地市級廣播電視新聞節目陷入到了觀眾流失和收視率下降的困境。只有從受眾需求角度進行地市級民生新聞節目的創新，才能抓住媒介融合的機遇促進地市級民生新聞的發展，繼而使其在市場競爭中取得一席之地。

受眾需求；地市級廣電民生新聞；節目創新

民生新聞，就是以民生為主的新聞。所以，民生新聞更加關注民生基本問題，更注重突顯不同時期的民生熱點。而地市級廣電民生新聞節目關注的是當地民生熱點，更容易被當地群眾所接受。因此，地市級廣電民生新聞節目應該從受眾需求角度進行新聞創新，為新聞節目贏得更多的受眾支持。

1　地市級廣電民生新聞節目的受眾需求分析

地市級廣電民生新聞節目是反映一個時期內的當地民生熱點的新聞，往往備受當地觀眾的喜愛，具有“接地氣”的特點。從受眾群體角度來看，地市級廣電民生新聞節目的主要受眾群體是45～60歲的中老年人；同時，地級市廣電民生新聞節目具有涉獵面廣和把握當地發展脈搏的特點，能夠幫助年輕人擴展視野，所以也能夠吸引一部分青年受眾。從總體上來看，地市級廣電民生新聞節目的中老年受眾較多，并且相對比較穩固。此外，由于地方臺民生新聞的受眾年齡及教育經歷都不盡相同，因此受眾的社會關注點也不盡相同，導致地市級廣電民生新聞更具多元化的受眾需求。

2　受眾需求視角下的地市級廣電民生新聞節目的創新

2.1實現對新聞受眾的明確劃分

作為地市級廣電民生新聞節目，需要明確劃分自己的受眾對象，從而對不同受眾的特點進行具體分析，繼而更好地進行新聞內容和形式的策劃和安排。而民生新聞節目的受眾主要可以從年齡上劃分為青年受眾和老年受眾；老年受眾又可以分為城市受眾和農村受眾。此外，還可以根據文化程度、興趣愛好等內容進行受眾的劃分，以便找到準確的目標受眾［1］。而根據目標受眾的特點，新聞節目才能清楚了解哪些新聞內容比較受大眾歡迎，繼而適當的進行新聞內容的采編制播。

2.2根據受眾分布采取揚長避短的措施

地市級廣電民生新聞節目的受眾主要是當地群眾，所以該類新聞節目應該采取揚長避短的措施，重點發揮新聞的地域優勢，并注重展示民生新聞的本土化特點。具體來講，就是節目要做好新聞的地域化定位，著力報道當地群眾的身邊事，并了解當地百姓的各方面困難。而民生新聞主要是反映群眾呼聲、維護群眾利益。因此，民生新聞節目應該圍繞著幫助當地百姓解決各種問題的思路進行新聞欄目的編排，并做到節目選材和結構的本土化，使當地百姓對新聞產生更多的親切感。此外，民生新聞節目要致力于增加新聞立意的高度和厚度，穩定新聞受眾群，提升新聞品牌的公信力。

2.3創新民生新聞節目的內容與形式

為了吸引更多受眾，地市級廣電民生新聞節目也應該進行新聞內容與形式的創新。在新聞內容創新方面，應為受眾提供多樣化的信息，并加強新聞內容與當地百姓之間的聯系，滿足受眾的多樣化需求。同時，在語言表達方面，節目應更好滴定法進行本土化語言的運用，拉近受眾與新聞節目之間的距離。在新聞形式的創新方面，節目應該考慮到年輕受眾的需求，如利用動畫和底飛等形式進行內容的表現，使受眾更好地理解新聞內容［2］。此外，民生新聞節目也可以利用新媒體獲取更多的新聞內容，使節目涉獵的領域得到進一步擴展。

2.4為受眾表達意見提供途徑

作為民生新聞節目，需要認識到民生新聞應該滿足受眾參與社會公共事務討論的需求。為了實現這一目的，應該通過開通節目的微博和微信等媒體平臺為受眾提供參與節目互動的途徑，并且開設新聞的爆料和評論功能，以便使公眾隨時隨地的參與到節目活動中，彰顯民生新聞的民生意義。對于群眾提出的意見和建議，節目也要給予足夠的重視，并防止媒介消費主義對傳媒公共領域的侵蝕，以確保民生新聞的建設性。此外，還可在節目中開設公益服務板塊，在吸引更多的受眾的同時，提高新聞節目的影響力。

3　結語

為了更好地滿足受眾需求，地市級廣電民生新聞節目應實現對新聞受眾的明確劃分，并且根據受眾分布采取揚長避短的措施。在此基礎上，應創新民生新聞內容與形式，以吸引更多的青年受眾。此外，民生新聞節目應該為受眾表達意見提供途徑，使受眾參與到當地的民生熱點討論中，更好地滿足受眾的需求。

［1］賈蒙國，王志強，劉波.凸顯厚度 追逐品牌——深化地市級廣電節目影響力為中國夢鼓與呼的思考［J］.視聽，2013（9）.

［2］吳華.地市級電視臺民生新聞節目的困境和創新［J］.新聞愛好者，2015（9）.