論網絡媒體、傳統媒體并存狀況下大眾傳播效果

李季冉

（河南工業大學 新聞與傳播學院，河南 鄭州 450052）

論網絡媒體、傳統媒體并存狀況下大眾傳播效果

李季冉

（河南工業大學 新聞與傳播學院，河南 鄭州 450052）

如今社會隨著科學技術的發展，新型傳播方式層出不窮。網絡媒體因其便捷性和迅速性等一系列優勢獲得飛速發展，已經成為我們生活不和或缺的一部分。傳統媒體雖然受到一定沖擊，但其作為最主流傳播方式地位仍然無法動搖。因此，在網絡媒體和傳統媒體并存的社會，大眾傳播方式多樣化，人們可以更方便地利用信息為自己服務。它們各有優勢，相互合作，共同促進大眾傳播的成熟化。

網絡媒體；傳統媒體；優勢；合作

一、網絡媒體和傳統媒體的定義和特點

（一）網絡媒體

網絡媒體是指借助互聯網、客戶端這樣的信息傳播平臺，以電腦、電視機以及移動電話等為終端，以文字、聲音、圖像、視頻等形式傳播新聞信息的一種數字化、多媒體的傳播媒介。其特點有：第一，信息傳播的及時性。一般情況下，當一個事件發生后，新聞工作者可以隨時拿出手機、便捷相機拍攝下事件的過程，并利用互聯網上傳到網絡上，人們可以很快獲得新聞信息。第二，信息量大且信息發布地點無要求。網絡媒體工作者可以利用網絡客戶端實行全天24小時發稿，他們也可以隨時隨地進行報道。鳳凰網、新華網等新聞網站和新浪網、搜狐網等門戶網站已經多年實行全天無地域發稿，你甚至在凌晨都可以看到網站上信息的更新。第三，信息接受者的互動性。網絡媒體新聞傳播是媒體與受眾、受眾之間的多向性、互動性傳播。網絡討論區、留言板、電子郵件等即時通訊聊天軟件，吸引著人們積極參與傳播新聞、評論新聞、討論新聞話題等活動，增強他們之間的互動性。

（二）傳統媒體

傳統媒體是指通過某種機械裝置，如電視機、收音機、廣播等定期向社會公眾發布信息或提供教育娛樂平臺的媒體，主要包括報刊、戶外、通信、廣播、電視及自媒體以外的網絡等傳統意義上的媒體。其特點有：第一，新聞信息的時間性和空間性。傳統媒體要借助一定的大型傳播機械，通過專門新聞工作者采集、整理和審查后通過大型機械設備才能進行傳播，這就使得它的傳播具有一定的時間性和空間性。第二，新聞信息傳播的固定性和專一性。在傳統媒體中，各種信息是明顯分類的，無論是電視還是廣播的新聞頻道、音樂頻道、體育頻道，他們出現的時間是不同的，因此只能在某一時段獲得某一方面的新聞信息。

二、網絡媒體和傳統媒體在大眾傳播中的優劣對比

（一）網絡媒體相對于傳統媒體的優勢

網絡媒體伴隨著現代科技發展不斷進步，作為新興信息傳播方式日益成為人們獲得新聞、查找信息的重要工具，日益與人們的現代生活密不可分。其自身也具備了現代性的特點：第一，傳播主體多樣。與傳統媒體相比，網絡媒體傳播主體多樣。傳統媒體如報紙、廣播、電視，一般都有專門的新聞機構和專門的新聞工作者；而網絡媒體則包括網上傳統的媒體、網絡自生媒體以及各種形式的個人傳播媒體等。第二，傳播方式多樣。傳統媒體一般有固定一種或幾種傳播形式，網絡新聞的傳播方式則呈現出多媒體的特點。在傳統媒體中，報紙通過紙質媒介利用文字和圖片進行新聞傳播活動，廣播則以聲音為介質發送信息，電視借助聲音和畫面播放節目，網絡新聞則可以同時采用以上幾種形式。第三，信息的分享和反饋的及時性。傳統媒體基本上是新聞發出后很難收到反饋，或是收到反饋很慢。網絡媒體很多都在新聞發布后很快傳播出去，并且可以讀者很快評論，發表意見，回饋結果明確。

（二）傳統媒體相對于網絡媒體的優勢

在現代化社會中，網絡媒體飛速發展，占據社會生活傳播方式的大部分。它的優勢有目共睹。但作為新型傳播方式，網絡媒體不像傳統媒體已經經歷了長時間的成長與進步，其必定存在一些問題，發展還不夠成熟。例如，虛假信息同步傳播的問題。因此，其仍需要進一步發展和完善。傳統媒體有著自己明顯的優勢所在：一是信息的真實性與準確度高。在這個信息高速傳播的時代，假新聞屢禁不止，但傳統媒體在發布信息之前會有很多嚴謹的程序、嚴格的審查，在很大程度上扼殺了假新聞的存在，其傳播效率就相對網絡媒體低得多。因此在新聞準確度和真實性上，傳統媒體要好得多，民眾對傳統媒體所報道的新聞內容比網絡新聞相信得多。二是對公民合法權益的保護。傳統新聞的工作者對自己發布的新聞是實名負責制，所以在報道時往往經過審查，并注意對當事人權利的保護，不會出現像網絡媒體找不到新聞始發者是誰的現象。傳統媒體在保護公民合法權利上相對于網絡媒體具有更大的優勢。

三、網絡媒體和傳統媒體在大眾傳播中的發展趨勢

隨著時代的進步與技術的發展，網絡媒體與傳統媒體之間合作才是實現雙贏互利的最優手段，也是大勢所趨。雙方相互合作，優勢互補，使得新聞傳播更具真實性、準確性，更好地服務民眾才是長遠之計。

如何做到網絡媒體和傳統媒體優勢互補？首先是資源共享，優勢資源匯聚。例如，傳統新聞記者在采寫重大新聞時，既要發回通稿作為電視廣播新聞的素材，同時也要及時編輯處理，將稿件及圖片進行加工處理后，以網絡報道形式呈現給讀者，并經由讀者傳播出去，從而吸引更多讀者的關注。

其次，堅持正確的輿論導向，加強監督審查。網絡媒體在方便快捷的同時，應更加注意對新聞信息的審查，確定像傳統媒體那樣嚴格的審核和負責制。以正確真實為導向，維護公民的合法權益，向讀者傳遞信息，避免因求關注度而傳遞虛假信息和恐怖謠言。在實現信息方便人們生活的同時，不給人們的生活造成困擾和不便。

無論是網絡媒體還是傳統媒體，都存在著一定的優勢和不足，只有發動雙方的力量，優勢互補，相互監督和協調，才能實現大眾傳播的趨利避害，越來越成熟。只有這樣，新聞信息的有用性才能真正全面發揮，大眾傳播作為社會和現代化發展的紐帶作用才能真正實現，人們獲取信息實現自身優勢發展的前景才能實現。

［1］ 郭慶光.傳播學教程［M］.北京：中國人民大學出版社.

［2］ 何源.網絡時代傳統媒體的生存策略和發展趨勢［D］.武漢大學學位論文，2004.

G206.3

A

1674-8883（2015）22-0219-01

李季冉（1992—），女，安徽蚌埠人，河南工業大學新聞與傳播學院2012級學生，研究方向：新聞與傳播。