新媒體形勢下構建黨刊傳播新生態

王 沫

（中共黑龍江省委奮斗雜志社，黑龍江 哈爾濱 150001）

新媒體形勢下構建黨刊傳播新生態

王 沫

（中共黑龍江省委奮斗雜志社，黑龍江 哈爾濱 150001）

黨刊肩負著宣傳黨的路線方針政策的重要任務，是我們黨思想理論戰線重要的武器，在媒體融合的大背景下，黨刊要在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面進行改革，構建黨刊傳播新生態。

黨刊；新媒體；策劃

黨刊作為黨的喉舌，在宣傳黨的主張、路線方針政策方面發揮著重要的陣地作用，特別是新形勢下，發揮新媒體的優勢，辦好黨刊，促進傳統媒體和新興媒體的融合是當下全國各級黨刊面臨的緊迫任務。

一、黨刊發展情況

黨刊自誕生之日起，就肩負著宣傳黨的路線方針政策的重要任務，無論是革命、建設和改革時期都發揮著不可替代的作用，是我們黨思想理論戰線重要的武器。

改革開放30多年來，特別是2003年報刊整頓以來，隨著各省黨刊紛紛轉變辦刊思路和方向，集團化、市場化發展推進改革，地方黨刊發展形成了新局面。2014年《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》出臺，要求推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面地深度融合。傳統媒體與新興媒體融合的大幕隨即拉開。2015年兩會，李克強總理提出的“制定‘互聯網+’行動計劃”，成為傳媒業關注和討論的熱點。

新形勢下，黨刊面臨來自外部和自身發展的雙重壓力，與其他類別雜志發展相比，黨刊的辦刊思路略顯僵化，辦刊思維傳統，發行渠道單一，一直安于現狀，靠著傳統的發文件下指標的方式發行辦刊，既餓不死，又吃不飽。從自身發展來看，幾十年形成的辦刊體制使雜志社編輯形成了固有的模式和慣性，長期“獨坐小樓成一統”，關門辦刊，對基層缺乏真實地了解，“不接地氣”成為雜志社眾多編輯人員的自我認知。“逆水行舟不進則退”，如果再不從自身做徹底地改變，今天許多消失的紙媒也許不再是聳人聽聞的明天。

二、黨刊編輯在新媒體下的作為

（一）內容為王，要形成自己的特色

在這方面一些優秀黨刊已經有了成功的經驗，值得借鑒。黨刊始終要以內容取勝，做到“頂天”、“立地”，“頂天”就是緊跟黨，真正把黨中央和地方的重大決策和戰略部署“研究透”、“宣傳夠”、“運用好”；“立地”就是為人民，真正扎根于群眾之中，盡心盡力為讀者服務，不斷以內容的創新和形式的創新來創造有生命力的作品和新的經典，真正發揮黨刊，也就是政治、理論的指導作用和思想、精神、文化的力量。

（1）解放“表達”。黨刊給人多年形成的印象就是呆板、八股，隨處可見“一是二是”、“一要二要”，認為這就是理論，這實際上是對理論的誤解。要讓政治、理論插上翅膀飛入尋常百姓家，首先就要解放“表達”，要把中央和地方的聲音以通俗易懂的形式傳達給讀者，這就要求黨刊編輯學會轉換的藝術，既要用黨刊的語言使領導看明白，又要運用群眾看得懂的平實的語言勾起讀者的興趣。

（2）用好刊物的每一個組成部件。刊物是個綜合體，有文字語言，也有插圖語言和版式語言等，一本雜志要想贏得讀者，就不能動輒幾千字，顯得呆板枯燥乏味，要短而精悍。黨刊也不一定要板著面孔，要先從有吸引力的欄目著手，讓讀者的眼光在雜志的停留時間越來越長，直到完全接受，讓讀者和刊物一起成長。

（3）做好專題策劃。專題策劃要緊緊圍繞中央和地方、特別是各地的部署要求，第一時間邀請相關部門做專題類策劃，經過權威部門和專家的專業解讀可以幫助基層同志盡快形成共識，凝聚力量做好貫徹落實。編輯要打破原有處室和專業藩籬，就一個專題舉全社之力精心謀劃推動，爭取一個時期有幾個叫得響的、有影響力的專題出現，以專題創新爭優為突破口，進而打造名專欄，帶動雜志整體質量地提升。

（4）加強各個環節的監督，整體提升刊物質量。在雜志出版的各個環節都要有人把關，每期雜志由總編輯在政治上把關；外聘文字校對顧問進行三校；在標題地運用上邀請文化顧問進行斟酌；重視版式設計，特聘美術出版社專家擔任美學顧問進行評審；特別值得一提的是在印刷環節，為提高刊物印刷質量，每月還要定期開展印刷評論，真正做到細抓雜志出版的每一個環節，把雜志當作產品一樣來做。

（二）發行創新，擴大雜志影響力

有些雜志的發行模式采取網上訂閱的形式，大大拓展了發行渠道，規避了傳統由郵局郵發的弊端。每年雜志社要向郵局繳納25%的費用，但是經常有基層讀者和作者反映，收不到雜志，這其中很大原因都是郵局發行渠道不流暢，今后如果黨刊能嘗試通過網絡訂閱，尋找固定的快遞公司和發行公司，這樣，還能省下一筆費用。此外，無論是哪一地區何種類別的黨刊，都要依托黨委部門推動發行。今后，黨刊可以通過策劃不同的專題，量身訂制與不同部門合作的專題，這樣既可以幫助各部門進行宣傳、推動工作，又可以間接推動各部門幫助發行，形成利益共同體，甚至是發行聯盟，將發行事業向縱深推進。

雜志要想不斷求新求變，適應讀者不斷提高的閱讀要求，還要不定期開展讀者調查活動，以往我們采取的是調研式，即深入基層，與普通黨員面對面座談。今后要拓寬調研渠道、創新調研方式，可以通過新媒體形式，廣泛征求社會意見，特別是傾聽基層黨員的心聲，為他們量身打造適合他們需求的文章。

（三）服務先行，打造黨刊傳播新生態

新媒體時代，黨刊經歷的不只是一場技術上地革命，這場變革更觸及人的思維方式和行為方式。傳統紙媒面對新媒體，應有的態度是積極而謹慎。唯有克服自己內心的恐懼，才能在氣上贏得挑戰，要樹立信心，構建黨刊傳播新生態，才能在新媒體沖擊下站穩腳跟。

黨刊幾十年來依靠黨委部門推進工作，無論是發行還是編務工作，板起面孔說教的時候較多，與群眾有些距離。新媒體形勢下，黨刊固有的堅守要有，但同時應該解放思想，重新審視黨刊的辦刊理念和思維，這是一個互聯網思維在逐漸占據主導的時代，要站在用戶的視角為自己定位，搞清楚“我是誰、為了誰”的問題。黨刊是黨的喉舌，為黨服務、為廣大基層黨員和領導干部服務；黨刊是生產精神文化產品的單位，為廣大讀者服務，為他們提供精神食糧；黨刊是地方主流媒體，為本地發展建設服務。黨刊只有貼近讀者的需求，明確自己的定位，并將其精確，發揮自身的理論優勢，才能實現與新媒體的共融共生。

［1］ 郝安.真理的力量——新湘評論更名改版100期［M］.中央文獻出版社，2013：342-343.

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1674-8883（2015）22-0247-01