縣級臺廣播發展的現狀及策略研究
——以漳浦人民廣播電臺為例

盧雅靜

（作者單位：福建省漳浦縣廣播電視臺）

縣級臺廣播發展的現狀及策略研究
——以漳浦人民廣播電臺為例

盧雅靜

（作者單位：福建省漳浦縣廣播電視臺）

廣播作為最早的電子媒體之一，借助于有聲語言形成其獨特的傳播優勢，它是唯一非視覺性的伴隨式傳播媒體，堪稱“綠色”媒體。在各大新興媒體沖擊的影像傳播時代，漳浦人民廣播電臺仍發揮著新聞信息傳播、音樂欣賞等娛樂功能以及危急狀況下的應急播報功能等，以其自身具備的得天獨厚的優勢，在各大媒體中擁有不可抗拒的獨特魅力。本文試對漳浦人民廣播電臺的現狀進行分析，挖掘出廣播本身所具有的閃光點，亮出廣播在各大媒體中的“優勢牌”。

廣播發展；縣級臺；非視覺特性

近來，筆者在福建省漳州市漳浦縣的西湖公園里看到，還不到晚上七點，這里就已經是一片熱鬧祥和的場面，公園里的每個角落充滿了休閑健康的氣息，有散步的一家子，有健身走一族，還有在石椅上下棋的中老年人，盡管此時正是電視新聞的黃金播報時段，但在公園里休閑健身的人們同樣可以同步了解到中央新聞以及省市縣級臺的相關新聞。漳浦西湖公園的廣播音響通過安裝公共廣播系統接通漳浦人民廣播電臺，電臺在相應的時間段為市民提供服務。這也讓擁有“飯后百步走，活到九十九”健康意識的市民們可以在獲取新聞信息和享受音樂愉悅的同時，做到休閑健康兩不誤。筆者認為，這就是廣播媒體的魅力所在，雖然它僅僅通過聲音來傳遞訊息，但在影像播放時代卻有著其他媒體無可替代的優勢。

1　發揮廣播非視覺特性，受眾用耳朵解放眼睛

有人認為，面臨著網絡的興起，電視的強勢沖擊以及新媒體的蓬勃發展，廣播作為唯一單介質的聽覺媒體，僅僅以聲音的形式進行傳播，不如視覺媒體那樣直接和形象，在媒體競爭中顯得特別弱小。其實不然，人們在快節奏的工作生活中，以及各類媒體充斥視覺神經的今天，廣播的非視覺性恰恰就是其價值所在。

現代是計算機信息的時代，人們平時在辦公室上班大都要使用計算機，回到家又是看電視，現在又加上手機微信的風靡，讓我們的眼睛承受著從未有過的壓力。“中醫認為‘累從眼入’，也就是說，眼睛過于勞累，也會牽動五臟六腑，眼睛太累會引起全身的疲勞，不適。因此，有的時候全身酸痛，不代表你沒有休息好，而僅僅只是因為你需要讓你的眼睛休息。究其原因，主要是因為眼睛疲勞會產生‘疲勞毒素’，進而侵襲全身，使全身都覺得累。解決全身困累，當從眼睛開始。［1］”視覺疲勞又具有不可逆的特性，一旦患病就難以治愈，只能緩解。那如何在解放眼睛緊張狀態的同時，又可以了解到現代社會各種各樣的紛繁復雜的信息呢？我們可以聆聽廣播，享受聽新聞、聽音樂的美妙與精彩，用耳朵的聽覺功能來代替和行使眼睛的視覺功能，讓眼睛充分休息，讓耳朵動起來。

廣播的“非視覺性”還體現在它是大眾媒體媒介中最能適應在運動中接受信息的媒體。漳浦人民廣播電臺通過借助各個公園的音響，充分發揮自身優勢，合理地安排黃金時間段的節目，比如，晚上7點轉播中央電視臺的新聞聯播，7點半之后播報本地新聞等，讓受眾不用僅限于看電視或是用電腦才能獲取想要了解的新聞信息，還可以做到獲取新聞信息和享受健康生活的新時尚，這也讓聽眾省去了專門用于接收信息的時間。在時間就是效率的今天，廣播的這個優勢也顯得非常重要。

2　利用廣播傳播方式的即時性和范圍的廣泛性，滿足不同層次受眾的需求

近年來，隨著福建省廣播“村村響”工程的深入實施，欠發達地區尤其是偏遠山區、庫區群眾也能與城市居民一樣收聽到豐富的廣播節目。據統計，目前我國的縣（市）的農村人口在80%左右，縣級廣播面對的是廣大的農村受眾市場，文化層次不高的農村居民是縣級廣播的主要受眾對象。

目前，漳浦人民廣播電臺信號覆蓋了漳浦縣、云霄縣、東山縣、詔安縣大部分地區及平和縣、龍?？h、漳州、廈門和潮汕的部分地區，憑借著廣泛覆蓋面的優勢，漳浦人民廣播電臺有的放矢，針對本地區農民朋友渴望獲得科技種養知識以及新的市場行情、市場信息等，設置了本地話的對農節目《金浦農家》，讓新時代的農民朋友打開收音機或者通過村里的大廣播喇叭就可以第一時間了解相關的農業信息。除此之外，漳浦人民廣播電臺的王牌節目《新聞縱橫》同樣通過接地氣的新聞，讓聽眾了解新聞背后的故事，為社會傳播正能量，引導聽眾樹立正確的輿論導向。同時，通過電波傳達的及時性為聽眾展現最真實的聲音，感召聽眾力所能及地為社會的和諧安定獻出自己力量?！靶侣勈撬忻襟w的立身之本，廣播以其便捷的收聽方式，成為社會主流人群關注國際國內身邊身外新聞的主要途徑之一。［2］”這又是在影像播放時代，其他各大媒體所不能媲美的。

現代社會，娛樂也是現代廣播的主要功能之一，廣播要贏得廣大聽眾，必須樹立起“受眾本位”的理念。這就要求我們建立起對受眾的服務意識，在娛樂節目中體現以人為本，真正尊重受眾，為受眾著想，致力于滿足受眾的心理和審美需求。漳浦人民廣播電臺為了滿足受眾的這種娛樂需求，開辟了午間的《歡樂聯盟》點歌欄目。筆者了解到《歡樂聯盟》雖然這檔節目的時間段都是在每天中午的12∶00到15∶00，也就是大部分上班族的午休時間，但這檔節目聽眾的參與度非常高。晚間的《心情花園》的談心節目，廣播又憑借著僅用聲音傳播的特點，為不同層次的聽眾營造了訴說的安全感，讓他們可以敞開心扉地談論自己想表達的話題，有了聽眾的廣泛參與，節目也更加生動活潑，豐富多彩?！敖】档膴蕵?，能以輕松的形式愉悅大眾身心、寓教于樂，增加娛樂性無疑為廣播媒體的有效傳播開啟了更為廣闊的通道。［3］”漳浦人民廣播電臺的旅行節目《帶者耳朵去旅行》同樣利用“聲音”的優勢，根據每個旅行主題巧妙地融入各種聲音效果，給聽眾創造無限想象的空間，讓聽眾享受耳朵的“聽覺盛宴”。由此可見，廣播傳播的及時性和范圍的廣泛性也是其他媒體所無法企及的。

據調查，漳浦人民廣播電臺的聽眾以學生、打工青年、司機、老人和農村群眾為主?！皬V播聽眾的廣泛性，決定了廣播娛樂節目必須從滿足聽眾多層次、多方面的需求出發，努力做到豐富多彩，雅俗共賞。為受眾提供健康有益的娛樂節目、倡導精神文明的社會使命?！蓖瑫r，廣播傳播的即時性以及范圍的廣泛性，也為漳浦人民廣播電臺成為閩南區區域性的電臺奠定了堅實的基礎。這種及時性和廣泛性也充分展現了廣播的另一個優勢，那就是“低成本”。“成本是競爭的基本砝碼，高質量低成本的產品才會擁有更大的競爭力。與報紙、電視、網絡相比，廣播產品是成本最低的，用戶的接受成本也是最低的［4］。

3　發揮廣播的應急性功能，為市民的生命財產安全保駕護航。

2005年，在“珊瑚”強熱帶風暴和“龍王”臺風侵襲時，漳浦人民廣播電臺首次采用現場連線報道的方式，及時準確地報道各地防臺抗臺的最新動態，把臺風信息和縣委縣政府的部署及時傳送到千家萬戶，連續三天54小時不間斷直播，創下了電臺最長的連續播出歷史紀錄，受到社會各界及廣大聽眾的充分肯定。在2010年9月、10月，漳浦又接連遭受三次強臺風，漳浦人民廣播電臺再次發揮重要作用。臺風期間，廣播停止所有常規節目，全天直播風情雨情；后方編輯24小時值守，吃住都在值班制作室；及時修復被損壞的線路，確保電視信號傳輸暢通。由于廣播信息傳播的及時性以及災情預警機制到位，三次強臺風三次零傷亡，創造了奇跡?！坝纱?，我們應該相信，廣播在應對突發事件中所發揮的獨到作用在決策層中會引起更進一步的重視，而且在國家級的應急預案中，廣播的作用不容忽視。在災害面前，廣播既是大眾傳媒，而且又扮演了通訊工具的角色，如何在常規狀態下讓廣播的這兩種角色能夠更好地結合，是充分發揮廣播媒介特殊優勢之所在?！敝两?，漳浦人民廣播電臺的應急功能在保護人民生命財產安全方面仍發揮著舉足輕重的作用。

4　結語

總而言之，通過對縣級臺廣播在影像播放時代的發展現狀及策略進行分析研究，讓廣播“揚獨家之優勢，匯天下之精華”。不過，這同樣需要一代代廣播人施展才干，不斷拓展廣播的優勢，創造性地開展活動，振興廣播的舞臺和空間。

［1］江大紅.現代人的眼睛太累了［EB/OL］.健客網.（2015-04-03）［2015-09-06］http：//www.jianke.com/ ykpd/1461761.html

［2］孫茜蕓.廣播應打好自己的優勢牌.［J］聲屏世界，2002（10）.

［3］鄭士炎，賈軍.綠色娛樂廣播的個性化追求［J］.新聞實踐，2011（3）.

［4］謝紅娟.當代廣播優勢的利用［J］.新聞窗，2009（2）.