論縣級電視臺在新媒體沖擊下的路徑選擇

羅 洪

（作者單位：云南省昭通市綏江縣廣播電視臺）

論縣級電視臺在新媒體沖擊下的路徑選擇

羅 洪

（作者單位：云南省昭通市綏江縣廣播電視臺）

隨著新媒體的迅速發展，傳統媒體正在遭受巨大沖擊，特別是縣級電視臺受到的影響更大。當前，縣級電視臺正面臨著嚴峻的形勢，如何擺脫困境，求得發展成為其亟待解決的問題。文章主要對新媒體對電視的影響進行探討，分析了縣級電視臺自身的優勢，指出縣級電視臺只有全面認識新媒體沖擊，充分發揮自身優勢，不斷創新內容與形式，積極與新媒體融合才能更好的發展。

新媒體；電視媒體；網絡信息；路徑選擇

當前，在計算機技術的支撐下，新媒體隊伍日益壯大，這使傳統媒體面臨著諸多問題，特別是縣級電視臺，面臨的形勢更為嚴峻。目前，如何擺脫困境，求得發展已經成為縣級電視臺亟待解決的問題。本文主要對新媒體對電視媒體的影響進行探討，并指出縣級電視臺只有全面認識新媒體沖擊，充分發揮自身優勢，不斷創新內容與形式，積極與新媒體融合才能更好的發展。

1　新媒體對電視媒體的影響

三網融合的發展將受眾的生活變得豐富多彩，數字化、互動性、個性化的特點滿足了受眾日益多元化的需求。相關數據顯示，網絡已經成為網民獲取信息的最主要的途徑，電視媒體的地位正在不斷下降。與傳統媒體相比，新媒體憑借其在傳播模式、傳播方式等方面的優勢，吸引了大規模的受眾。特別是新媒體的精確性，使其越來越受到投資者的青睞，這無疑對傳統媒體造成了嚴重影響。這種影響使注意力市場被瓜分，電視廣告市場不斷萎縮，這對將經濟來源寄托于廣告收入之上的市縣電視臺而言，生存困難更大。

2　縣級電視臺自身優勢

諸如手機媒體、網絡等一系列新型傳媒具有符合時代潮流的先進技術，但電視臺卻因自身優勢毫不遜色。第一，公信力強。新興媒體及時迅速卻真假難辨，而電視媒體的播報內容更具權威信和可靠信。第二，電視媒體具有長期積累的廣泛受眾。第三，電視媒體仍是當今為觀眾播放視頻的主要陣地。第四，電視媒體擁有豐富的人才資源的技術資源。第五，政府是廣播電視發展的靠山。第六，電視媒體仍是廣告的主要載體。縣級電視臺的自身優勢如下。

2.1高權威性

通常情況下，縣級電視臺都是當地政府的發言人，電視臺的工作人員能夠近距離采訪領導實時了解最新動態和決策，其信息內容的權威性不可挑戰。

2.2廣覆蓋面

國家、黨委政府的長期支持，給予縣級電視臺方方面面的保障。無論是有線電視分配入戶，還是無線發射、光纖傳輸等，政府都給予了高度重視和扶持，使縣級電視臺的覆蓋范圍越來越廣。

2.3高關注度

縣級電視臺作為縣域內首屈一指的傳媒，其傳播新聞訊息的作用不可小覷。無論是政府官員還是平民百姓，亦或是企業經營者，都需要從新聞中了解自己所需領域的最新動態。

2.4體系完善

多年的實戰工作經驗和管理，使縣級電視臺擁有嚴格完善的管理體系和正確健康的觀念，這些特點保證了其工作的嚴密和社會正能量的輸出。

2.5信息全面

由于電視臺工作的特殊性，其工作內容和性質決定了它擁有廣泛的信息覆蓋面。新聞體系涉及整個社會的角角落落，記者擁有在各個主流媒體推送實時新聞的職責和權利。

以上優勢均不能使其永遠立于不敗之地，以發展的眼光與時俱進，積極學習運用新技術才是保持優勢的最佳途徑。

3　融合、創新二者合體應對機遇和挑戰

數字技術的推動力和影響力不可小覷，它能使電視方方面面發生翻天覆地的變化，產業格局也將被改寫。“取人之長，補己之短”，是融合的核心思想。

新聞注重渠道，電視媒體則更重視內容。電視的特性注定其在速度上不能領先手機、網絡等新媒體。然而，其具有深度、理性及力度的新聞解讀，使其具有自身獨特的魅力。縣級電視臺那充滿建設性和正面的新聞點評正是人們所需的。而新媒體所帶來的挑戰使電視媒體必須與時俱進做好創新，將傳播手段與內容相結合，建設屬于電視媒體自身獨有的數字技術平臺，全面整理資源，深層優化自身內容資源結構，并與外部企業、媒體深入合作。

4　發揮優勢，立穩腳跟

服務大眾，滿足社會需求，是新媒體和傳統媒體共同追求的終極目標，他們正是為此而存在。以科學的眼光看待飛速發展的新媒體就不難發現，很多時候其提供給大眾的信息往往都只是新聞快餐，它在進行內容采集時極其依賴傳統媒體。因此，保持內容優勢是傳統媒體應堅持不動搖的。

如今各類新媒體的蓬勃發展和信息傳播技術的日趨完善，在無形中促進了電視媒體方方面面的改善，諸如新聞渠道增多、受眾范圍增大，甚至各項業務都得到了改善。綜上所述，新媒體雖可在一定程度上改變電視，但卻無法真正完全取代電視媒體。在新的發展趨勢下，縣級電視臺需要就未來的發展做出科學的規劃和道路選擇，以便不斷完善升級，與社會與時俱進。

［1］劉為民.傳統報業如何應對新媒體的挑戰［J］.中國傳媒科技，2006（8）.

［2］童妮燕.新媒體多形態混戰傳統媒體商業模式遇挑戰.《互聯網周刊》，2010（3）.