勁霸男裝“與眾不同”的上海五年之舞

2014年8月17日，以“舞眾不同”為主題的“勁霸男裝上海五年暨2015春夏新品發(fā)布會(huì)”在上海世博中心隆重舉行。數(shù)百位政府及行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、商界領(lǐng)袖、專家學(xué)者、時(shí)尚達(dá)人，勁霸男裝各運(yùn)營(yíng)體系的上千名員工，全國(guó)旗艦店鋪的三千余位經(jīng)銷商與分銷商，在現(xiàn)場(chǎng)透過一場(chǎng)精彩紛呈的茄克盛典，共同親鑒了勁霸男裝“出江入海”五年的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型成果。

夜幕降臨，浦江新地標(biāo)，上海世博會(huì)永久保留建筑世博中心被炫目的“勁霸紅”燈光涂裝成一座水晶城堡。受邀參加盛典的四千多位嘉賓盛裝剛剛踏上紅毯，邁步進(jìn)入被裝點(diǎn)得時(shí)尚典雅的中央大廳，就立刻被一道精心布置的茄克時(shí)光走廊吸引住了目光。自1980年創(chuàng)立以來一直將品牌定位聚焦于茄克的勁霸男裝，通過一段段濃縮了茄克百年時(shí)尚演進(jìn)歷史的珍貴視頻，巧妙串聯(lián)起了一部充滿人文美學(xué)意味的茄克大片，讓徜徉其中的嘉賓們?cè)谟巫咧型瓿闪艘粓?chǎng)對(duì)于茄克的情感認(rèn)知之旅。

晚七時(shí)，在一段由《創(chuàng)業(yè)家》總編輯牛文文、華住酒店集團(tuán)COO解云航、聯(lián)想集團(tuán)首席市場(chǎng)執(zhí)行官魏江雷、第一財(cái)經(jīng)主持人馬紅漫、戴聞國(guó)際集團(tuán)總經(jīng)理邱潔明等五位男人講述各自五年舞臺(tái)與角色轉(zhuǎn)換經(jīng)歷，闡釋與眾不同人生感悟的短片之后，勁霸男裝上海五年盛典正式拉開帷幕。

勁霸男裝CEO洪忠信在盛典上做了主題為“與眾不同”的即興演講，他站在巨大的LED屏幕前，充滿感觸地帶領(lǐng)現(xiàn)場(chǎng)嘉賓總結(jié)回顧了勁霸男裝進(jìn)入上海五年“與眾不同”的不凡之路——“對(duì)于勁霸而言，上海不僅是一個(gè)全新的起點(diǎn)，更是一個(gè)近乎挑戰(zhàn)性的戰(zhàn)略目標(biāo)，‘出江入海所帶來的顛覆性變革，的確讓勁霸有了直達(dá)基因的蛻變。”

他談到，勁霸男裝這場(chǎng)上海五年“改變與創(chuàng)新的蛻變”之旅，最初的發(fā)端是從思維與價(jià)值觀開始的——五年中，勁霸男裝在不斷壯大企業(yè)規(guī)模的同時(shí)，也透過全面深入的職業(yè)化進(jìn)程，為企業(yè)的組織管理和治理結(jié)構(gòu)帶來了根本性的變革，創(chuàng)見性地提出了”受尊敬的國(guó)際化男裝領(lǐng)跑企業(yè)“的公司愿景和”為創(chuàng)富族群提供茄克領(lǐng)先的商務(wù)休閑男裝，成為他們的著裝管家“的品牌使命，不僅成功樹立起了全新的企業(yè)核心價(jià)值理念和管理思想，建立起了更富競(jìng)爭(zhēng)力的組織精神，更為品牌厘清了聚焦發(fā)展的目標(biāo)圓心。

在產(chǎn)品上，借力上海人才和技術(shù)的優(yōu)勢(shì)資源，勁霸男裝透過五年時(shí)間的沉淀和累積，逐步實(shí)現(xiàn)了整個(gè)研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)構(gòu)成和創(chuàng)意視野的國(guó)際化轉(zhuǎn)變，推出了一系列備受時(shí)尚界推崇的新季產(chǎn)品，更在整個(gè)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的整體優(yōu)化提升上取得了卓有成效的成功，一大批服務(wù)國(guó)際品牌的頂級(jí)面輔料供應(yīng)商的加入，讓勁霸男裝的品質(zhì)更加高端精致。而蛻變也在營(yíng)銷鏈中發(fā)生。上海五年，勁霸男裝在維持原有傳統(tǒng)媒體品牌傳播優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也突破性的嘗試了各種數(shù)字化傳播手段和公關(guān)事件推廣，使得品牌建設(shè)的維度更加多元和豐富。而通過在批發(fā)轉(zhuǎn)零售戰(zhàn)略模型上的變革和成建制專業(yè)化團(tuán)隊(duì)的引入，勁霸男裝也在不斷變化的競(jìng)爭(zhēng)格局和零售環(huán)境下，以各種切合終端需求的最佳實(shí)踐，有效培植起了品牌在終端建設(shè)上的價(jià)值積累，形成了以“著裝管家”和“配裝顧問”為體驗(yàn)核心的勁霸終端特有戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)價(jià)值。

當(dāng)然，這些蛻變，最終也都落實(shí)到了品牌的成長(zhǎng)和發(fā)展之中。五年間，勁霸品牌繼續(xù)在其茄克定位上取得不斷精進(jìn)——中國(guó)茄克色彩研發(fā)基地的落戶、國(guó)家級(jí)茄克實(shí)驗(yàn)室的審核通過和檢測(cè)范圍擴(kuò)大、茄克國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)制修訂的主導(dǎo)推進(jìn)完成、成為國(guó)家十二五重點(diǎn)扶植企業(yè)等一系列實(shí)質(zhì)性行業(yè)榮譽(yù)的獲得，為勁霸男裝品牌立身的茄克定位，打造出了更強(qiáng)有力的信任狀；五年間，勁霸男裝的品牌價(jià)值從2009年的127.39億元一路攀升至2014年的287.55億元，牢牢固守其延續(xù)十年的中國(guó)商務(wù)休閑男裝第一價(jià)值品牌領(lǐng)先地位；五年間，勁霸男裝產(chǎn)銷運(yùn)營(yíng)體系和市場(chǎng)銷售規(guī)模也得到持續(xù)的增長(zhǎng)，在“上海市私營(yíng)企業(yè)和非國(guó)有控股企業(yè)納稅百?gòu)?qiáng)”榜單中，成功躋身前30位……

“勁霸男裝是一個(gè)簡(jiǎn)單的品牌，34年的持續(xù)專注，讓我們積淀的是一份始終追求與眾不同的企業(yè)品格。我們所有努力與堅(jiān)持的核心，就是與眾不同。上海的五年，不能說我們?nèi)〉昧撕艽蟮某删停覀冞€是按照既定的戰(zhàn)略部署和計(jì)劃，正一步一步朝著邁向‘成就偉大企業(yè)這個(gè)大方向穩(wěn)健前進(jìn)著。”洪忠信開誠(chéng)布公地向所有人分享了自己對(duì)于勁霸男裝未來在市場(chǎng)業(yè)績(jī)與品牌榮耀之外的，更深遠(yuǎn)意義的思考，其坦誠(chéng)、直率、務(wù)實(shí)、接地氣的演講風(fēng)格，贏得了現(xiàn)場(chǎng)持久不息的掌聲。

而隨后上演的經(jīng)典茄克風(fēng)尚大秀，則讓整場(chǎng)盛典直接進(jìn)入到了高潮，來自勁霸男裝茄克設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)的一件件扛鼎之作，在中外名模的傾力演繹之下，讓在場(chǎng)的所有嘉賓對(duì)于茄克的時(shí)尚認(rèn)知有了前所未有的改觀。

在當(dāng)晚的最后，由勁霸男裝發(fā)起創(chuàng)立的茄克行業(yè)首個(gè)創(chuàng)新研發(fā)公眾服務(wù)平臺(tái)一“中國(guó)茄克創(chuàng)新研發(fā)中心”也正式宣告成立。中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)楊紀(jì)朝、中國(guó)紡織工業(yè)企業(yè)家協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)魏林、中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)副主席張慶輝、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)楊金純、中國(guó)流行色協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)朱莎、中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)流通分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)錢晉等領(lǐng)導(dǎo)與嘉賓出席活動(dòng)，并與勁霸男裝董事局主席洪肇明、CEO洪忠信共同為中國(guó)茄克創(chuàng)新研發(fā)中心揭幕。