淺析傳統媒介與新興媒介融合的必然性

李秀玲

淺析傳統媒介與新興媒介融合的必然性

李秀玲

（作者單位：武漢大學新聞與傳播學院）

隨著數字技術的裂變式發展，依存網絡而產生的新興媒介為傳統媒介帶來了巨大沖擊，使傳統媒介面臨著生存危機。面對新興媒介的全方位挑戰，傳統媒介想要生存，施行變革與新興媒介融合成為必然趨勢。

傳統媒介；新興媒介；融合

傳統媒介包括報紙、電視、廣播，而新興媒介主要是指依存于網絡而產生的手機、電腦等媒介。隨著新興媒介的不斷發展，對傳統媒介的沖擊越來越大；但兩者除了競爭，也在相互影響、不斷融合，最終將達到媒介業態的平衡。因此，傳統媒介與新興媒介的融合已成必然趨勢。

1　傳統媒介與新興媒介的優缺點

1.1傳統媒介的優缺點

傳統媒介主要指以往人們獲取信息的途徑，包括報紙、電視、廣播。目前，主要是書報愛好者和司機通過傳統媒介獲取信息，但受眾在急劇減少。由于傳統媒介起源較早，傳播的內容少，傳播方式單一，傳播速度慢，難以確保新聞的多樣化及即時性，因此很多人已放棄傳統媒介，選擇了新興媒介。盡管如此，傳統媒介也存在其優點，即管控方便有效，易于保存，便于以后查閱等。

1.2新興媒介的優缺點

新興媒介是指依存于網絡而產生的數字化媒體，如手機、電腦等。新興媒介以高科技為基礎，具有數字化、快捷化、互動化等優勢。因其傳播的高速快捷，受眾越來越多，無論小孩還是大人都成為新興媒介的使用者。其內容更是豐富多彩，層出不窮，基本囊括方方面面?；谑褂帽憬荨鞑タ焖佟热葚S富等特點，使新興媒介受眾龐大，所占市場比重凸顯，地位超然。但也因內容多且過于開放而存在不少問題，如發布管控難度大，導致傳播內容失真，傳播言論帶負面攻擊等，這無疑是新興媒介的一個弊端。

2　傳統媒介與新興媒介的融合

2.1傳統媒介與新興媒介的融合方法

受新興媒介的全方位挑戰，傳統媒介要想更好地生存發展，只能吸收新興媒介中優秀的方面，不斷與新興媒介融合，傳統媒介才不會被市場淘汰。在傳統媒介與新興媒介融合過程中，需打破體制約束、引入市場競爭、完善資本運作、創新內容生產、建立技術標準等。第一，需要健全、完善相關的制度和體系，適當放寬技術建設與基礎設施建設的判定標準，以打破媒體行業的壟斷局面。第二，建設一個積極、充滿活力的競爭市場，鼓勵傳統媒介進入市場競爭，通過競爭來提升自身的產品質量與服務質量。這個市場從建設國家文化產業的角度出發，打破傳統體制的制約和媒體市場的壟斷局面，為媒介融合創造良好的環境。第三，還需確保推動傳統媒介與新興媒介的融合的內在力量即產業運營資本。通過建立新的產業鏈，拓展新的業務空間，打造品牌平臺，實現在市場經濟的大背景下獲得良好的社會效益與經濟效益，以確保產業資本的良性運營。第四，傳媒行業需要對新興媒介有敏銳的反應力，及時掌握媒介市場變化，建立符合市場的經營策略。第五，必須建立新的、嚴格的技術標準，引入專業人才通過合理運用科學技術，從源頭上解決傳統媒介與新興媒介融合的問題。

2.2傳統媒介與新興媒介融合的必然性

在信息高速發展的21世紀，數字技術、信息技術、政策及市場條件的日趨成熟給傳統媒體與新媒體的媒介融合創造了極大的機遇，也奠定了充足的技術條件，新媒體時代下的媒介融合已經成為時代發展的必然趨勢。隨著受眾群體的習慣不斷轉移，傳統媒介要在這種環境下生存發展必須準確地掌握受眾群體的消費需求，依據受眾群體的需求來完善自身，做到信息的多樣性、便捷性、交互性和即時性。同時，還要做到個性化、快捷化、差異化和規?；?，以滿足不同受眾對信息的需求。若傳統媒介不能適應社會的發展，滿足受眾群體的需求，勢必會被市場所淘汰。從媒體結構來看，傳統媒介與新興媒介的融合是媒體市場發展的必然趨勢，在數字技術大潮中應運而生并不斷發展的新興媒介，為傳統媒介帶來巨大沖擊的同時也帶來了新的機遇。因此，傳統媒介需要抓住此次機遇，改變自己危險的境地。傳統媒介開始利用數字化平臺的特點對自己的信息組織和呈現做出調整以適應如今的市場需求。而且，媒體行業通過新舊媒介資源共享和優勢互補，達到節約成本、實現集約化經營的目的，并逐步形成符合時代特色及需求的、強大的品牌合力。傳統媒介與新興媒介的融合是媒體行業加強媒介產品質量、提升行業競爭優勢、開拓廣闊市場、獲取更可觀經濟利潤及實現可持續發展的有效手段，也是新世紀信息技術進步下媒介行業發展的必然趨勢。

3　結語

在新興媒介高速發展的沖擊下，傳統媒介想要在媒體市場中生存發展就必須在傳播內容、技術、途徑等方面進行大規模的改革與創新，面對挑戰的同時，抓住前所未有的機遇，成則“重生”，敗則“滅亡”。新時代下，傳統媒介與新興媒介的融合不但是傳統媒介生存的必然選擇，也是媒體市場發展的必然趨勢。媒介融合給社會大眾帶來的不僅是傳媒產業鏈的拓展和盈利模式的改變，更是新時代傳媒行業媒介環境的巨大變革與創新。

［1］張帆，王成飛.全媒體時代下傳統媒體網絡營銷的必要性研究［J］.科技視界，2013（9）.

［2］中共中央宣傳部新聞局編.中國媒體融合發展的實踐與探索［M］.北京：學習出版社，2015.

［3］宋婷.新媒體與傳統媒介之間的競爭與融合［J］.新聞傳播，2013（3）.