基于全媒體環境下電視節目制作優化策略探討

邳靖雯　張祎然

基于全媒體環境下電視節目制作優化策略探討

邳靖雯張祎然

（作者單位：北京濃眉毛文化傳播有限公司）

在全媒體的時代下，電視不僅是媒體發展的一種象征，更體現了傳統媒介的價值，其功能也隨著媒體不斷發展逐漸增多。如今，在競爭激烈的媒體市場中，電視這種媒介物要想提高自身的市場價值，需要制定針對性的優化方案。本文主要探討在全媒體環境下，電視節目制作優化的具體方法。

全媒體環境；電視節目；優化策略

在全球信息化的時代下，移動網絡技術的運用范圍不斷擴大，多種新型的通訊軟件被科技人員研發出來，在現代人們生活中，這些通訊軟件已經成了一種必需品。在科技不斷創新的背景下，每個人都成了傳播信息的載體，這樣的媒介環境被定義為全媒體環境。通常情況下，全媒體主要是指媒體機構通過記者采訪編輯，運用音視頻、動畫、圖片和文字的表現手段，利用互聯網網絡、電信網絡、廣電網絡進行傳播，最終實現用戶可以在手機、電腦和電視等多種終端的融合接受，讓任何人在任何的實踐、方式、地點接收任一種的媒體內容。

1　全媒體環境下傳統電視媒體遇到的挑戰

1.1來自平臺競爭的挑戰

當媒體已成為時代發展的一種標簽，傳統電視媒體制作節目的觀念和方案與仍沒有較大的改變，節目源的控制還停留在以前［1］。在信息技術不斷發展的時代下，交互方式越來越多樣化，所交互的內容也逐漸豐富多元化，在通訊軟件成為現代人生活、工作和學習中的一種必需品時，傳統電視媒體的劣勢日益明顯［2］。人們了解信息不用在通過電視的傳播，選擇搜集信息的方式較為多樣化。雖然傳統電視媒體可以通過直觀、清晰的視頻向人們傳播信息，但在互聯網網絡、電信網絡、廣電網絡融合的環境下，領地之間被這3種網絡給占據。

1.2來自內容組合的競爭

傳統電視媒體為了提高節目的收視率，所制作的內容會從觀眾的需求出發，認為唯有這樣才能吸引觀眾的注意力，避免觀眾換臺。在網絡時代下，傳統電視媒體的競爭已經不止是遙控器的轉換了，而是向更廣更深的層面發展［3］。在快節奏的生活下，人們交互的方式已經不再局限于書信，信息的接受也不再是電視、報紙。人們在巨大的生活壓力下，沒有時間打開電視，而互聯網可以讓人們不限時間和地點觀看并下載，新媒體的挑戰促使傳統電視媒體實現了交互和回訪式點播節目，這就是互聯網帶來的互動性和體驗性所催生出傳統電視媒體的變革。這也從側面說明了傳統電視媒體開始有了新媒體的服務意識，進而實現傳統電視媒體可持續的發展。

2　全媒體環境下電視制作的優化策略

2.1借助全媒體，實現受眾的擴張

在我國眾多的電視節目中，《新聞聯播》一直是常青的一檔節目，收視率也持續穩定，多年來，沒有較大的變化，在中央電視臺中是收視率最高的節目。但《新聞聯播》的特別策劃板塊“你幸福了嗎”，占有了收視率1.7%，而《新聞聯播》總收視率就有2.0%，隨著”你幸福了嗎”的熱播，移動網絡也掀起了一陣熱潮，各種關于其的評論聲越來越多。通常情況下，傳統電視制作主要的目的是滿足觀眾的需求，而《新聞聯播》特別策劃的”你幸福了嗎”這個板塊不僅滿足了電視觀眾的基本需求，還通過網絡的傳播，擴大了受眾的范圍，因此收視率也自然得到提升。傳統的電視媒體要在全媒體環境下達到提高節目收視率的目的，首先要明確節目的受眾群體屬于哪一種，分析觀看節目的群眾的年齡和喜好，滿足受眾群體的需求，然后將借助各種媒體將節目的內容傳播出去，擴大受眾的范圍，增加觀看節目的人數，不論受眾是以觀看節目還是議論節目方式存在，都是這個電視欄目的受眾。

2.2顛覆傳統觀念，創新電視邏輯

在我國眾多的娛樂節目中，《非誠勿擾》一直是議論聲及收視率最高的一檔節目，而主持人孟非成了這檔節目的一個鮮明的標志。孟非在沒有任何主持娛樂節目經驗的情況下，擔任了《非誠勿擾》的主持人，現如今孟非已經成為綜藝主持界中的一號大人物。《非誠勿擾》一直飽受爭議，在節目剛開辦的時候，存在的問題也較多。這檔節目顛覆了傳統制作電視的觀念，在創新電視邏輯做出大膽的嘗試，節目中探討的話題，也引起了大眾的熱議和媒體的關注，這意味著電視的邏輯開始發生變化，受眾的群體不再局限于觀看電視的群眾。

2.3打造全媒體平臺，影響其他媒體

《中國好聲音》從開辦以來，就引起了網絡和媒體的熱議及關注，所探討的話題屬于現象類型，節目的收視率一直穩定在6.0%，是中央電視臺的《新聞聯播》的3倍。《中國好聲音》是一個全媒體的舞臺，在決賽的現場，各個網絡及各個平面媒體都參與在場評判，讓電視本身拓展到傳播面。尤其是4位導師的轉椅，給節目帶來懸念，而請來的導師具有帶動媒體的作用，在節目推廣中產生了極大的推動作用。

3　結語

在全媒體環境下，電視節目要提高或穩定收視率，在制作節目內容時不僅要滿足受眾的需求，還要合理地利用現代媒體，擴大受眾的范圍，同時對交互方式進行創新和改革，從而實現電視媒體可持續性的發展。

［1］彭蘭.媒介融合方向下的四個關鍵變革［J］.當代體育科技，2009，22（15）：17-18.

［2］劉淺.吳長偉.媒體融合的問題解析［J］.中國記者，2009，30（10）：33-34.

［3］李志輝.全媒體環境下電視節目制作優化策略［J］.滁州職業技術學院學報，2014，12（1）：25-26.

邳靖雯（1988-），女，河北廊坊人，2011年畢業于北京物資學院計算機科學與技術專業，現供職于北京濃眉毛文化傳播有限公司。