廣播節目在引導社會輿論中影響分析

劉 丹

廣播節目在引導社會輿論中影響分析

劉 丹

（作者單位：錦州廣播電視臺）

廣播節目是現代重要的媒體之一，作為一種信息傳播形式和載體，其對社會輿論的導向及影響具有十分重要的地位。主要針對廣播節目在引導社會輿論中的影響和作用進行有效分析，希望給予廣播行業借鑒。

廣播節目；社會輿論；影響分析

社會輿論是重要的社會因素，其價值主要體現在對社會成員價值觀及人生觀的影響方面，社會輿論在無形中影響著社會成員的生活和工作。同時，社會輿論還會對社會成員的心理和行為產生直接影響。例如，流行心理的形成，一個群體由于接受新鮮的信息而產生一種短時間的可變性心理。流行心理存在時間不長，但卻能在短時間內造成轟動效果，對社會成員的心理及行為產生沖擊力和影響力，如穿衣方式、走路姿勢、語言方式等。

1　廣播節目在引導社會輿論中的影響

1.1影響社會成員的認知

廣播節目通過影響社會成員的認知，從而引導社會輿論。社會成員對一件事的認知可以直接左右社會輿論的走向，當前，廣播節目傳播范圍和傳播途徑十分廣泛，特別是在通信技術空前發達的今天，廣播技術也實現了自身創新，突破了傳統的地形及線路的制約，擴寬了節目傳播的渠道，增加了受眾群體。由于受眾在獲取信息方面沒有廣播節目獲取信息的渠道寬廣，因此，廣播節目已經牢固的掌握了信息話語權，其與受眾在信息溝通方面完全處于不對稱的狀態，受眾基本處于被動的信息接受地位。而廣播節目作為信息的傳播者和發布者，在對信息的認知方面往往具有權威性；同時，廣播節目獲得信息的渠道豐富，與受眾相比，具有了無可比擬的資源優勢。

根據上述幾點因素，社會成員在獲取信息方面依然屬于小范圍的道聽途說，而廣播節目則屬于利用媒體渠道強制性的獲取了大量的社會信息資源，因此，作為重要媒體形式之一的廣播節目，對社會成員的認知產生了重要的影響，在形成社會輿論的過程中，作為輿論主體的社會成員，其信息獲取渠道至關重要，對社會輿論的走向有直接影響。

廣播節目以信息權威性以及資源豐富性影響了社會成員對一件事的看法，傳播給社會成員節目自身的觀點，從而出現了以節目所傳播的觀點來引導社會輿論的現象。如果以廣播節目引導社會輿論的現象做一個比喻的話，社會輿論就是風向標，而節目觀點則是風，影響風向標方向的不是其本身，而是風的走向。

1.2影響社會成員的消費模式

當前，隨著生活水平的提高，人們的消費觀念也隨之變化，在消費方面，廣播節目更容易對社會輿論產生直接影響。因為社會成員普遍存在一種從眾心理，而普通的民眾則是社會輿論的重要群體。隨著廣播節目中廣告數量的增加，各種各樣商品的出鏡率及曝光率不斷提高，正悄然影響著社會成員的消費模式。

廣播節目影響社會成員消費的主要渠道有公眾認知和公眾心理兩種，而公眾認知和公眾心理又對社會輿論產生直接影響，隨之而來的是社會輿論對社會成員的消費模式產生影響。

廣播節目影響社會成員消費模式主要通過兩種方式來體現。第一種是具有積極意義的正面反饋，其中最具代表性的就是在廣播節目中植入的贊助、冠名及廣告。廣告在當今社會具有顯著作用，可以提高產品在公眾心中的地位，擴大消費群體，提高銷售量。同時，廣播節目自身也可以傳遞給社會成員一種消費理念，如養生類節目傳遞出的綠色、健康和潔凈等消費理念等。第二種是具備消極意義的負面反饋，媒體主要起到監督效果，是評論類以及新聞類廣播節目應該發揮作用。例如，在我國造成嚴重社會影響的三鹿奶粉事件，事件一經曝光，便在全國引起公眾的強烈反響和譴責，各種評論類及新聞類廣播都對其進行了詳細報道，一些采訪類節目還特別邀請了相關專家對其事件進行分析和點評。在三鹿奶粉事件中，廣播節目充分引導了社會輿論的走向，引發人們對此次事件的反思和深省，指導公眾如何選擇合格的奶粉，以點帶面，引導公眾樹立科學合理的消費理念。

2　增強廣播節目對社會輿論正確影響的措施

2.1具備真實性

廣播節目向受眾傳遞的信息要具備真實性和及時性，不能捕風捉影、道聽途說，否則會影響廣播節目在公眾心中的公信力及影響力。此外，尊重公眾的表達權、參與權及知情權，對重大事件要調控節目播出的內容、次數及時間，遵照客觀事實，說真話，說實話。

2.2豐富傳播途徑

廣播節目要做到與時俱進，充分把握時代的脈搏，收集當前流行的網絡信息，并進行及時傳播，開通直播熱線、短信平臺、留言板和網絡信箱等溝通渠道。對社會輿論進行積極的引導，妥善處理負面信息，統一思想、凝聚共識，及時解決相關問題，促進社會和諧發展。同時，廣播節目的相關制作人及主持人要主動走進公眾，通過見面會、社會調查等形式，與公眾進行面對面的交流，傳播節目正能量。

3　結語

廣播節目可以對社會輿論產生直接影響，相關部門一定要加強對其的管理，使廣播節目健康發展。同時，廣播行業也要用積極的態度和敬業的精神來迎接新時期的挑戰和發展，充分發揮廣播節目的優勢，向受眾傳播科學的價值觀及人生觀，正確引導社會輿論走向，為建設和諧社會貢獻力量。