電視新聞采編如何與受眾結(jié)合

朱宏玲

電視新聞采編如何與受眾結(jié)合

朱宏玲

（作者單位：內(nèi)蒙古額爾古納廣播電視臺(tái)）

受眾需求是決定電視媒體能否立足于社會(huì)發(fā)展中的因素之一，對(duì)于新聞節(jié)目來(lái)說(shuō)，它存在的價(jià)值就是社會(huì)大眾喜愛(ài)的程度，也是依賴著社會(huì)大眾的一個(gè)行業(yè)。面臨著網(wǎng)絡(luò)等新興媒體的風(fēng)生水起，傳統(tǒng)電視媒體要想穩(wěn)步發(fā)展就必須獲得受眾的廣泛支持。因此，滿足受眾需求是當(dāng)前電視媒體從業(yè)者需要關(guān)注的問(wèn)題。基于此，本文分析了電視新聞采編的受眾心理需求，并結(jié)合當(dāng)前電視媒體行業(yè)存在的問(wèn)題，提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略。

電視新聞采編；受眾心理；需求

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)等新興媒體得到越來(lái)越多社會(huì)大眾的關(guān)注和認(rèn)可，廣播電視媒體也受到了前所未有的沖擊，傳媒市場(chǎng)為了適應(yīng)人類(lèi)社會(huì)不斷增強(qiáng)的思想意識(shí)和需求，其整體結(jié)構(gòu)正發(fā)生著全新的變革。這對(duì)于電視傳媒來(lái)說(shuō)既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。因此，傳統(tǒng)廣播電視媒體必須積極進(jìn)行改革和創(chuàng)新，從廣大受眾的角度出發(fā)，完善體制，采制優(yōu)良的節(jié)目。

1　電視新聞受眾心理分析

電視新聞的受眾心理是指對(duì)社會(huì)群體提出的在新聞界定范圍之內(nèi)的要求和心理狀態(tài)，主要問(wèn)題就是圍繞新聞?lì)惞?jié)目展開(kāi)的。針對(duì)新聞內(nèi)容，需要具備一定的豐富性、真實(shí)性以及時(shí)效性、觀賞性。下面對(duì)這幾種特性進(jìn)行簡(jiǎn)單概括。

1.1豐富性

第一，社會(huì)大眾是廣播電視媒體新聞受眾的主要組成部分，而受眾群體因其生活狀態(tài)，工作層次、生存方式等不同對(duì)新聞的需求也不同。但是，最基本的需求是要掌握時(shí)政動(dòng)態(tài)，對(duì)國(guó)內(nèi)相關(guān)事件的了解，樂(lè)于關(guān)注與自身生活貼近的新聞?lì)}材，如醫(yī)療和教育等話題。因此，新聞節(jié)目的內(nèi)容要從上述幾個(gè)方面著手，適量刪減時(shí)政新聞內(nèi)容，增強(qiáng)人們觀看新聞的收視興趣。

第二，在社會(huì)新聞播報(bào)上，要注意正面新聞和負(fù)面新聞的編播比例，均衡好兩類(lèi)新聞的比重，如果將主體放在負(fù)面新聞的播放上，就會(huì)形成嚴(yán)重的憂患意識(shí)，心理素質(zhì)較差的人群甚至?xí)霈F(xiàn)極端行為；新聞媒體帶給人類(lèi)的應(yīng)該是憂患意識(shí)與正能量并存的新聞?lì)惞?jié)目。一大部分關(guān)注新聞媒體的人群就是社會(huì)上的青少年，他們大多數(shù)樂(lè)于關(guān)注奇聞趣事，達(dá)到愉悅身心意義的同時(shí)還能激發(fā)其創(chuàng)造力。也就是說(shuō)，根據(jù)不同的受眾要求對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行全面的衡量，有所側(cè)重地布置新聞內(nèi)容。

1.2真實(shí)性

作為報(bào)道，其中最重要的就是真實(shí)性，“生命無(wú)法在謊言中開(kāi)出花朵”，人們對(duì)于真相具有無(wú)窮的追求，如果新聞報(bào)道中存在虛假新聞，不僅失去了作為新聞存在的價(jià)值，人們也會(huì)失去觀看新聞的興趣，從而放棄新聞。因此，新聞工作的核心內(nèi)容就是要掌握真實(shí)性的原則，將真實(shí)性擴(kuò)大到最大，滿足社會(huì)大眾對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性的需求，直觀的將新聞現(xiàn)場(chǎng)還原給觀眾，實(shí)現(xiàn)觀眾對(duì)新聞的認(rèn)可。

1.3時(shí)效性

第一，新聞報(bào)道的時(shí)效性就是要及時(shí)將報(bào)道時(shí)間和所發(fā)生的事件帶給社會(huì)群體，也就是說(shuō)，觀眾要得到的是第一時(shí)間的報(bào)道。時(shí)效性新聞對(duì)于特殊行業(yè)來(lái)說(shuō)具備一定的經(jīng)濟(jì)效益，社會(huì)群體的好奇心會(huì)使服務(wù)大眾的行業(yè)以迅速的方式吸引眼球。

第二，在這樣的情況下，人們都會(huì)選擇時(shí)效性較強(qiáng)的節(jié)目來(lái)觀看，自己第一時(shí)間掌握新鮮新聞，遠(yuǎn)比聽(tīng)他人的講述來(lái)得更直觀。所以，只有保證新聞的時(shí)效性，才能滿足觀眾的需求，這也是新聞采編工作可以持續(xù)發(fā)展的切入點(diǎn)。

1.4觀賞性

提高電視新聞的收視率，也是滿足新聞節(jié)目的觀賞性的一種體系。新聞的觀賞性就是新聞的外包裝，主要從兩方面入手。

第一，主持人的語(yǔ)音風(fēng)格，新聞?lì)惖墓?jié)目主持人在具備專(zhuān)業(yè)能力的同時(shí)還要保證其形象和語(yǔ)音表達(dá)能力。通過(guò)簡(jiǎn)單生動(dòng)的話語(yǔ)，增強(qiáng)觀眾的觀看欲望。過(guò)于僵硬的報(bào)道會(huì)直接影響觀眾繼續(xù)觀看下去的欲望。

第二，電視新聞節(jié)目中集中使用字幕和圖形可以更直觀地表達(dá)其電視新聞想要表達(dá)的內(nèi)容，可以幫助受眾清晰了解主持人所講述的話語(yǔ)；而圖形的使用就是考慮到老年人以及兒童的觀看效果。

2　當(dāng)前新聞采編存在的問(wèn)題

2.1實(shí)質(zhì)性內(nèi)容少

如今的電視新聞節(jié)目，實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容很少，缺乏信息量，大多數(shù)內(nèi)容枯燥、展現(xiàn)形式僵硬且單一，沒(méi)有實(shí)際的觀看性，更得不到觀眾的認(rèn)可和關(guān)注。報(bào)道說(shuō)辭陳舊，方式大致相同，基本上就是將何時(shí)何地、人物、會(huì)議名稱等一一指出，節(jié)目?jī)?nèi)容單調(diào)且模式化，讓人覺(jué)得無(wú)聊，沒(méi)有收視興趣。

2.2缺乏報(bào)道主體

大部分的新聞節(jié)目時(shí)政新聞過(guò)多，且采制方式簡(jiǎn)單、呆板，都將重點(diǎn)放在對(duì)會(huì)議新聞的報(bào)道上，少有民眾感興趣的民生問(wèn)題，往往得不到受眾的認(rèn)可；還有一些新聞節(jié)目中，負(fù)面新聞的報(bào)道占據(jù)著新聞節(jié)目的主要部分，為社會(huì)帶來(lái)很多不良因素，歪曲了受眾群體的對(duì)正面新聞的認(rèn)識(shí)。

除此之外，一些新聞是以前播過(guò)的或是類(lèi)似的事件；還有就是對(duì)新聞的時(shí)間、概念等表述不清晰，給觀眾類(lèi)似舊消息的感覺(jué)，價(jià)值性不高；再有就是新聞的真實(shí)性得不到保障，有的為了迎合觀眾心理對(duì)新聞做了改動(dòng)，有失真實(shí)性。

3　電視新聞采編與受眾需求相結(jié)合的策略

3.1豐富電視新聞采編內(nèi)容

新聞報(bào)道根據(jù)報(bào)道領(lǐng)域的不同，可分為時(shí)政新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、社會(huì)新聞、娛樂(lè)新聞、體育新聞等不同類(lèi)型，而且不同的受眾群體對(duì)新聞?dòng)胁煌男枨蟆Ｋ裕删幦藛T就要了解當(dāng)?shù)氐奈幕土?xí)俗，選擇合適的新聞主題，與受眾需求相結(jié)合，這樣才能引起受眾的關(guān)注與喜愛(ài)；還有就是采編人員要根據(jù)當(dāng)?shù)氐奈幕瘣?ài)好、風(fēng)土人情，在不失真實(shí)性的情況下，做一些合情合理的充滿生活氣息的新聞報(bào)道，這樣才能引起受眾群體的共鳴。

3.2保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性

新聞的魅力在于，新聞是由客觀事實(shí)提煉而成，能夠真實(shí)客觀地反映社會(huì)狀態(tài)。如果新聞采編人員為了提高收視率而隨意改變新聞的真實(shí)性，就失去了作為新聞的重要意義。對(duì)于一個(gè)真正的新聞采編人員來(lái)說(shuō)不僅要保證真實(shí)性，還需要在報(bào)道中成功彰顯出其真實(shí)性。新聞采編人員必須有高度的社會(huì)責(zé)任感，要敢于揭發(fā)社會(huì)上的一些不良現(xiàn)象，以保證電視節(jié)目的公信力和權(quán)威性。

3.3全力提高新聞的時(shí)效性

新聞采編必須以最快速度掌握信息，滿足受眾對(duì)新聞時(shí)效性的需求，這也是受眾心理所要求的重點(diǎn)之一。為進(jìn)一步提高新聞時(shí)效性，采編人員必須做到以下兩點(diǎn)。

3.3.1第一時(shí)間進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)

采編人員要有廣泛的人脈關(guān)系，在得到事件發(fā)生消息的同時(shí)以最快的速度趕到現(xiàn)場(chǎng)，如果不能及時(shí)趕到現(xiàn)場(chǎng)那就要求就近的人員盡快趕到，獲取第一手材料（包括語(yǔ)言、畫(huà)面、場(chǎng)景等），在自己的能力范圍之內(nèi)盡可能詳細(xì)地了解經(jīng)過(guò)并做好記錄。訪問(wèn)是采編最基礎(chǔ)的環(huán)節(jié)，要想提高新聞的時(shí)效性，采編人員不僅要有很好的職業(yè)能力，還要有較高的理解能力和溝通能力，在獲得新聞的同時(shí)，還要對(duì)一些新聞出現(xiàn)的問(wèn)題提出解決意見(jiàn)及辦法。

3.3.2及時(shí)編排新聞并發(fā)布

編輯人員在得到記者的采訪資料后，必須快速對(duì)資料進(jìn)行整理，并且按照新聞的要求進(jìn)行刪減，發(fā)布權(quán)威消息，尤其是重大事件，報(bào)道必須迅速，以確保能夠穩(wěn)定群眾。

4　結(jié)語(yǔ)

電視新聞想要達(dá)到好的收視效果，就必須結(jié)合受眾需求進(jìn)行創(chuàng)新。然而，結(jié)合并非一味迎合，而是要在保證事件真實(shí)、倡導(dǎo)主流文化價(jià)值觀的前提下，充分考慮受眾需求，對(duì)受眾進(jìn)行積極的輿論引導(dǎo)，并進(jìn)一步提高電視新聞采編的工作效率，加大對(duì)群眾需求的關(guān)注，保證電視新聞質(zhì)量，進(jìn)一步發(fā)展電視媒體行業(yè)。

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