探析黨報輿論影響力的穩(wěn)固與提升

摘 要：黨報發(fā)行量的回升，不僅代表著經(jīng)濟效益的回暖，更體現(xiàn)出黨報社會影響力的鞏固與提升。黨報等主流媒體始終肩負著傳播社會正能量、引導社會輿論的主要作用，只有具有親和力、吸引力和感染力的黨報才能真正成為引導輿論的主要力量。

1 黨報目前的發(fā)展態(tài)勢

近年來，隨著我國報紙數(shù)量的不斷增加，行業(yè)之間的競爭力也不斷加大，各類報紙迅猛發(fā)展，黨報開始受到不同程度的沖擊。

隨著媒介環(huán)境的改變，新媒介發(fā)展迅速，搶占了受眾市場，在很多人猜測紙媒命運的時候，黨報卻逆勢上揚，發(fā)行量和影響力不斷上升，呈現(xiàn)恢復性增長的態(tài)勢。中國郵政集團總公司報刊發(fā)行局局長劉紹權說：“報刊發(fā)行，從零售到訂閱都在下滑，特別是原先市場上的暢銷報刊，都有兩位數(shù)以上的降幅。但與此同時，黨報的發(fā)行卻保持穩(wěn)中有升的態(tài)勢。”黨報發(fā)行量的回升，不僅代表著經(jīng)濟效益的回暖，更體現(xiàn)出黨報社會影響力的鞏固與提升。

2 提升黨報輿論影響力的關鍵要素

2.1 有效利用黨報核心資源

黨報的政府資源是其他報種無法比擬的，尤其是近些年來，中央以及各級黨委政府對黨報越來越重視，最明顯的變化是部分黨報已經(jīng)開始放開思路，通過策劃活動、走向市場等方式拓寬自己的發(fā)展空間。“這是黨報在核心價值和市場競爭態(tài)勢之間看清了本質，找到了規(guī)律。走出了一條以黨報的政治性為發(fā)展的基礎原點，以黨報的政治資源為經(jīng)營的外延驅動這樣一條具有行業(yè)共性又有自身特點的創(chuàng)新發(fā)展之路。”

世博會期間，《河南日報》在“河南活動周”期間策劃了世博會特刊，主要刊登各地市的形象廣告，為報社創(chuàng)收500多萬，同時還利用河南日報報業(yè)集團成立10周年的日子發(fā)行了特刊，為報社帶來600多萬元的收入。由此可見，黨報利用核心資源創(chuàng)新發(fā)展的直接收益就是廣告量大增，從而提升了黨報自身的影響力，為更好地發(fā)揮其輿論主導作用奠定群眾基礎。

2.2 牢固根基，創(chuàng)新內容

針對宣傳思想工作，習近平總書記強調：“意識形態(tài)工作極端重要，要堅持黨性、堅持黨性和人民性的統(tǒng)一。要堅持正面宣傳為主，弘揚主旋律，傳播正能量。把握好時、度、效，增強吸引力和感染力。在事關大是大非和政治原則問題上，幫助干部群眾劃清是非界限、澄清模糊認識。”由此可見，黨報等主流媒體始終肩負著傳播社會正能量、引導社會輿論的主要作用，只有具有親和力、吸引力和感染力的黨報才能真正成為引導輿論的主要力量。

黨報的存在具有一定的時代性和特殊性，直接進行版面內容創(chuàng)新，完全按照新聞規(guī)律，滿足大部分讀者的需求，不太現(xiàn)實。于是，很多黨報采取擴版的方式來增添新的內容，由原來單一的新聞版面、要聞版面，增添了社會版面等都市化的內容，不但滿足了讀者多樣化的信息需求，又保證了領導干部對頭版新聞的信息需求。

雖然黨報增添了都市新聞，但是其內容絕對不能與都市報的定位相同。“既要民本也要根本、既要告知更要告誡、要通俗不要媚俗、要責任不要放任。”便是對黨報都市新聞版面問題的告誡。

2.3 加強采編人員素質培養(yǎng)

首先，加強思想教育。無論是記者采寫新聞還是編輯選編稿件，都要做到貼近實際、貼近百姓生活，既要為領導作決策提供參考，又要真實地表達群眾的所急所需，真正地起到橋梁紐帶的作用。傳播正能量并不是高唱贊歌、不顧人民疾苦，而是要以正確的方式和姿態(tài)引導受眾思考，尤其是在碎片化的信息環(huán)境當中，更需要主流媒體發(fā)揮其輿論導向作用，還原社會的真實面貌，而不是為了吸引讀者眼球局部放大片面信息。

其次，提高業(yè)務水平。黨報具有一定的嚴肅性和輿論引導性，無論是在字、詞、句的使用還是內容的整體把握上都要經(jīng)過深思熟慮。一方面，采編人員要主動學習，提高理論水平，尤其作為新聞守門人的編輯人員，不僅要能夠發(fā)現(xiàn)稿件中的局部問題，更要把握新聞的整體導向。另一方面，報社要為采編人員提供學習、交流的平臺，例如定期組織采編人員培訓，總結采編過程中出現(xiàn)的各種問題，學習同類型優(yōu)秀報刊的采編方式等。

3 正確認識與新興媒體之間的關系

數(shù)字化轉型成為當今人們思考報業(yè)轉型的第一個念頭，無論是大報、小報，都紛紛走上了所謂的媒介融合道路，然而結果卻不盡如人意，“報紙與其他新媒體都屬于不同的媒介形態(tài)，不可能用一種媒介形態(tài)來拯救另一種媒介形態(tài)，這在媒介的演化競爭史上從來沒有先例”。由此可見，任何事物的發(fā)展都要遵守歷史規(guī)則。

目前絕大部分黨報還只是在政府、機關內發(fā)行，而沒有被主流人群廣泛接受，黨報的影響力也并沒有發(fā)揮到最大程度。因此，黨報要善于利用新媒介平臺吸引新的讀者群，在內容和形式上要做足、做新，打破黨報在讀者心中“嚴肅”“呆板”的固有印象，培養(yǎng)屬于自己的受眾。利用并不等同于融合，融合意味著最終要成為一個整體，在新媒介平臺上培養(yǎng)受眾的目的是為了將其轉化為母報的讀者，從而擴大影響力，真正起到引導社會輿論、傳播正能量的作用。