地市級(jí)電視臺(tái)民生新聞欄目的深化發(fā)展與創(chuàng)新

摘 要：近年來(lái)，民生新聞欄目在各地市級(jí)電視臺(tái)得到快速的發(fā)展，收獲了廣泛的受眾群體。漯河電視臺(tái)的《百姓視點(diǎn)》《政風(fēng)行風(fēng)熱線》《直播漯河》都是廣受好評(píng)的民生新聞欄目。本文對(duì)地市級(jí)電視臺(tái)民生新聞欄目存在的問(wèn)題進(jìn)行了分析，提出了民生新聞欄目深化發(fā)展與創(chuàng)新的對(duì)策。

我國(guó)地市級(jí)電視臺(tái)的民生新聞欄目得到了較快發(fā)展，然而在發(fā)展的過(guò)程中也暴露出一些問(wèn)題，例如，社會(huì)責(zé)任感的缺失、新聞素材的同質(zhì)化以及內(nèi)容的低俗化等，嚴(yán)重影響了地市級(jí)電視臺(tái)民生新聞欄目的進(jìn)一步發(fā)展。為了進(jìn)一步打造民生新聞欄目的品牌，通過(guò)民生新聞欄目推動(dòng)地市級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展，因此，地市級(jí)電視臺(tái)必須進(jìn)一步深化與創(chuàng)新民生新聞欄目。

1 地市級(jí)電視臺(tái)民生新聞欄目存在的問(wèn)題

1.1 過(guò)分炒作，偏離了新聞的真實(shí)性原則

民生新聞是新聞的一種形式，必須符合新聞的真實(shí)性原則。一些地市級(jí)電視臺(tái)為了吸引受眾，片面強(qiáng)調(diào) “眼球效應(yīng)”，為了吸引受眾的目光不惜犧牲新聞的真實(shí)性，進(jìn)行過(guò)度炒作，反而起到了負(fù)面的作用。甚至一些地市級(jí)電視臺(tái)還播出一些夸大事實(shí)、嘩眾取寵的新聞節(jié)目，編造虛假的新聞信息。還有一些地市級(jí)電視臺(tái)對(duì)新聞信息進(jìn)行過(guò)分渲染、刻意煽情，影響了新聞的真實(shí)性。長(zhǎng)此以往，會(huì)造成受眾對(duì)地市級(jí)電視臺(tái)民生新聞欄目的不信任，造成新聞嚴(yán)肅性和真實(shí)性的喪失，不利于地市級(jí)電視臺(tái)民生新聞欄目的可持續(xù)發(fā)展。

1.2 新聞價(jià)值較低

民生新聞欄目主要是反映市民生活的各方面，聚焦百姓生產(chǎn)生活中的時(shí)事，溝通百姓和政府。因此，民生新聞?lì)悪谀坎粌H能得到百姓的認(rèn)可和支持，也能夠得到當(dāng)?shù)卣恼J(rèn)可，有利于社會(huì)和諧。

然而由于各地市級(jí)電視臺(tái)紛紛推出了自己的民生新聞欄目，加大了競(jìng)爭(zhēng)，甚至一些電視臺(tái)出現(xiàn)了“民生新聞大戰(zhàn)”的情況。為了使民生新聞欄目的新聞信息量增加，地市級(jí)電視臺(tái)往往采用更新傳播途徑、采編系列報(bào)道、拉長(zhǎng)節(jié)目時(shí)間等方式來(lái)提高競(jìng)爭(zhēng)力。這種競(jìng)爭(zhēng)雖然有一定的短期效果，然而民生新聞欄目在引導(dǎo)百姓的生活狀態(tài)、幫助百姓解決實(shí)際問(wèn)題等方面仍然存在著很多不足，特別是沒(méi)有使公眾的危機(jī)應(yīng)對(duì)能力得到提高，具有較低的新聞價(jià)值。 [1]

1.3 地市級(jí)電視臺(tái)民生新聞欄目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

同一個(gè)地市區(qū)域內(nèi)往往有多個(gè)民生類新聞節(jié)目，具有相似的節(jié)目類型。以漯河市場(chǎng)為例，就有《直播漯河》《漯河報(bào)道》《DV漯河》等好幾檔民生新聞欄目，這些欄目雖然在定位上略有錯(cuò)位，但在實(shí)際操作中內(nèi)容難免雷同。事實(shí)上，在同一個(gè)地市區(qū)域內(nèi)每天的有價(jià)值的民生新聞的數(shù)量是有限的。這就會(huì)造成地市級(jí)電視臺(tái)民生新聞欄目的同質(zhì)化現(xiàn)象，嚴(yán)重影響了地市級(jí)電視臺(tái)民生新聞欄目的發(fā)展。 [2]例如，很多地市級(jí)電視臺(tái)的民生新聞欄目與省級(jí)電視臺(tái)的民生新聞?dòng)兄^多的重復(fù)，甚至出現(xiàn)了人物相同、事件相似、題材重復(fù)的現(xiàn)象。受眾能夠選擇的電視頻道越來(lái)越多，特別是新媒體的出現(xiàn)和普及，更是加劇了各媒體各欄目之間的競(jìng)爭(zhēng)，這也造成電視欄目分眾化的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，一些地市級(jí)電視臺(tái)的民生新聞欄目后繼乏力，難以維持較高的收視率。同時(shí)，一些地市級(jí)電視臺(tái)盲目模仿和借鑒其他電視臺(tái)的民生新聞，僅對(duì)表層的社會(huì)事件進(jìn)行報(bào)道，不重視對(duì)社會(huì)事件進(jìn)行深層次的分析，這在一定程度上也阻礙了地市級(jí)電視臺(tái)民生新聞欄目的深入發(fā)展，降低了其新聞價(jià)值。

2 地市級(jí)電視臺(tái)民生新聞欄目的深化發(fā)展與創(chuàng)新對(duì)策

要實(shí)現(xiàn)地市級(jí)電視臺(tái)民生新聞欄目的深化發(fā)展，就必須采取有效的對(duì)策對(duì)地市級(jí)電視臺(tái)民生新聞欄目進(jìn)行創(chuàng)新，提高本地民生新聞欄目的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力。

2.1 以服務(wù)性為宗旨，以百姓視角為依托

地市級(jí)電視臺(tái)民生新聞欄目要獲得發(fā)展，就必須立足本地百姓的實(shí)際生活，提高民生新聞欄目的服務(wù)性。民生新聞應(yīng)該切實(shí)為百姓服務(wù)，急百姓之所急，想百姓之所想，真正成為百姓與政府之間溝通的橋梁，幫助百姓排憂解難。例如，漯河電視臺(tái)的《政風(fēng)行風(fēng)熱線》節(jié)目，以“關(guān)注民生、傾聽民意”為立足點(diǎn)，就取得了良好的收視效果。與此同時(shí)，地市級(jí)電視臺(tái)還要發(fā)揮媒體的輿論導(dǎo)向作用，絕不能使百姓利益和其他利益造成對(duì)立的局面，而是要正確引導(dǎo)輿論，維護(hù)社會(huì)和諧與穩(wěn)定，弘揚(yáng)社會(huì)正能量。要加強(qiáng)當(dāng)?shù)卣c百姓之間的溝通，減少摩擦，為百姓辦實(shí)事辦好事。

此外，地市級(jí)電視臺(tái)的民生新聞欄目還要切實(shí)做好新聞的深加工，挖掘與百姓的精神、情感和日常生活聯(lián)系得最為緊密的新聞事實(shí)，對(duì)百姓的生活進(jìn)行引導(dǎo)、影響和干預(yù)，提高地市級(jí)電視臺(tái)民生新聞欄目的實(shí)用性。也就是要讓百姓感到民生新聞與自己的生活聯(lián)系得更為緊密，能夠有效地解決實(shí)際問(wèn)題。

2.2 發(fā)揮地域優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)調(diào)民生新聞欄目的本土化

地市級(jí)電視臺(tái)民生新聞欄目要獲得深入發(fā)展，必須充分發(fā)揮自身的地域優(yōu)勢(shì)，打好本土牌，立足于當(dāng)?shù)氐奈幕Y源和自然資源，做好地域化定位。民生新聞要著力于報(bào)道百姓的身邊事，體現(xiàn)出鄉(xiāng)土鄉(xiāng)情，關(guān)注百姓的喜怒哀樂(lè)和衣食住行，及時(shí)了解當(dāng)?shù)匕傩盏母鞣矫胬щy。與此同時(shí)，民生新聞的主要內(nèi)容應(yīng)該是社會(huì)新聞，反映群眾呼聲、維護(hù)群

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