新時期城市電視臺新聞節目應如何定位

摘 要：正確的定位能夠幫助城市電視臺提高其競爭力。本文針對新聞節目，從收視對象、節目類型兩個方面對其定位方式表述了自己的看法。

新聞節目因為其自身的特征，能夠突顯一個電視臺的優勢特征，對于城市電視來說，應當對其播報的新聞節目有一個明確的定位。一方面，一個明確的定位，能夠使該電視臺在新聞播報的過程中，具有較高的話語權，內容的設計能夠貼合群眾生活實際，滿足群眾的真實需求；另一方面，各地方電視臺的新聞節目應當有著明顯的差異，具有原創性的特點，一個準確的定位，能夠提高該頻道的品牌效應。因此，從城市電視臺長遠發展的角度來說，應當充分運用各電視臺的優勢資源，打造屬于自己的新聞節目。

1 收視對象的定位

能否引起受眾對新聞節目的注意力，決定了媒體能夠獲得多少利益。新聞節目作為城市電視臺的主打節目，隨著競爭壓力的加大，觀眾由原本被動接受電視節目，轉為自主尋找符合需求的新聞節目。因此，城市電視臺在制作新聞節目時，需要了解受眾的愛好、特征，收看電視的習慣等。

1.1 受眾的結構分析

有相關機構對電視新聞收視人群的調查分析，大致對受眾作如下分類：作為精英階層的受眾，他們接受過良好的教育，對任何事情都有自己的主見，他們引領導著社會輿論走向，因此不是經常關注電視新聞但這類人群不是經常關注電視新聞；作為中間階層的群體作為中間階層的受眾，這一類群體主要指公務人員、知識分子，他們喜歡收看一些互動性比較強，并且具有較高文化內涵的節目，電視新聞并不是其獲取信息的主要手段，但是他們通常運用電視進行交流與溝通；邊緣受眾，這一類群體社會地位比較低，經濟來源也不是很廣泛。收看電視是他們大部分的生活來源，更容易接受對于電視新聞傳播的內容，他們比較容易接受。

1.2 播出時段分析

城市電視臺在安排自己新聞播放時間時，應當根據不同受眾的年齡層次、職業、文化程度，調整相應的播放時間。早上，人們的生活節奏比較快，可以采用直播的方式播報新聞，以15分鐘作為一個周期，對重點的新聞進行循環播報。在內容的選擇方面，應當以消息性的報道為主，避免深入報道。在用詞方面，要簡潔利落，給人以強烈的節奏感。在午間新聞的內容安排上，需要盡可能地關注最近發生的熱點，為觀眾的討論提供一個論點。為了迎合群眾放松的心理，軟新聞應當占據一定的比例，內容需輕松活潑。晚上，因為人們的時間比較充裕，心情也比較舒緩，因此，新聞節目的種類應當呈現多樣化的趨勢，且通常是一家人一起看新聞節目，內容的制定應當做到老少皆宜，比較大眾化。

2 新聞節目類型的定位

2.1 消息類節目

消息類節目通過對聲音、畫面的同時播出，對正在發生的事件進行播報。消息類節目時間簡短、內容新鮮。消息類節目對城市電視臺收視率起到很大影響，是所有新聞節目的核心組成要素。但是在內容設置方面，應當對其進行重新定位。首先，原本的消息類新聞主要以時政會議新聞為主題，這一點過于形式化，沒有與百姓的實際生活相結合，傳遞的信息對受眾沒有實質性關聯，內容單調。其次，播報方式單一。很多新聞采取的是主持人口頭報道的方式，并沒有記者對現場的實時報道，連續性比較弱；最后，新聞的內容比較單一化，與群眾的實際生活相去甚遠。因此，消息類節目對這三個方面問題應當進行改進，多聯系群眾生活實際，能夠結合身邊實例進行報道。多采用記者探訪式的方式，轉變原本單一的播報模式。

2.2 評論類節目

評論類的新聞節目能夠很好的引導輿論，對社會生活起到監督的作用，同時又可以樹立城市電視臺的權威性和公信力。評論類節目在對具體事件進行表述的同時，還添加了自己的一些見解，其產生的重大影響力是其他節目類型無法相比的，因此，地方電視臺應當將評論類新聞節目作為播報的重點。在選題范圍方面，應當選擇身邊的典型事例，具有較強的代表性，提高研究的深度和力度，以引起受眾的共鳴；在形式方面，不能一味地模仿，要形成自己的主持風格、選題思路、節目的定位，打造屬于自己的品牌；在定位方面，應兼顧新聞和評論兩個要素，新聞要具有新鮮感，評論要邏輯清晰，有理有據。

2.3 專題類節目

專題類節目通常是針對某一具體的話題，進行深入的研究。專題類節目通常會靈活運用多種電視的表現手法，對一些群眾比較關心的社會重點的問題進行新聞報道。隨著社會大事件出現頻率的提高，專題類節目也逐漸提高了其在新聞節目的比重。

2.4 雜志類新聞

隨著人們生活節奏的逐漸加快，科學信息技術的不斷普及，雜志類新聞節目逐漸躍入人們的視野。在內容的安排上，這一類節目通常集消息類、評論類等各種題材于一身，通過不同風格主持人的報道，以多種方式呈現在受眾眼前。