公益性廣告與“第五媒體”融合發展的趨勢

摘 要：隨著市場經濟的發展，商品市場的繁榮，新媒體技術日新月異地發展，公益廣告與新媒體相結合的趨勢愈發強烈，科技的發展帶動著文明的進步，公益廣告應該與時俱進與新媒體融合，在今后創造更多的成就。

現今，國家大力提倡社會主義道德觀，改善社會風氣，反對道德敗壞，而公益性廣告則成為弘揚優秀品德，阻擊傷風敗俗的有力武器。公益性廣告顧名思義指不以盈利為目的而為社會公眾切身利益和社會風尚服務的廣告，它所帶來的社會正能量是不可估量的。

目前在媒介領域中“新媒體”發展勢頭迅猛，而“第五媒體”又是新媒體發展中的佼佼者。“第五媒體”是以手機為視聽終端，手機上網為平臺的個性化即時信息傳播載體，它是以大眾為傳播目標，以定向為傳播目的，以及時為傳播效果，以互動為傳播手段的公眾傳媒平臺。

1 手機中的公益廣告

“第五媒體”科技領域上的優勢使其在廣告領域有著舉足輕重的作用。以下就列舉幾種未來可以作為公益廣告載臺的手機應用程序。

1.1 網絡互動平臺公益廣告

1.1.1 公益性微電影

微電影是指專門在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看的、具有完整策劃和系統制作體系支持的具有完整故事情節的視頻短片。倡導社會的道德風氣，切實關心人民群眾的貼身利益，是公益性微電影的實質。由于其形象、生動的表現方式，吸引了許多網友觀看，贏得了眾多點贊好評，在日常生活中也起到了良好的示范效應。例如，由于現今社會上經常發生老人在街邊摔倒，而路人視而不見，以致老人生命垂危的事件，如此冷漠而膽怯的人性，確實令人悲哀。所以，2012年西安大學城10所高校的學生分別推出10部公益微電影以“提倡道德，反對冷漠”為主題，用迥異的故事和鏡頭做出同樣的呼吁：“喚醒愛心，讓冷漠隨風消逝。”

1.1.2 公益性博客廣告

博客是網絡時代的一種快捷易用的個人知識管理系統，被稱為“網絡時代的個人‘讀者文摘’”，突顯了博客用戶意見領袖的特點。這就賦予了博客公益廣告以一傳百的功能。作為互聯網優質用戶的博客，是一個內容鮮活的傳播新媒體，有著忠誠度極高的受眾群。在博客上發放公益廣告，是種投資少，收效大的營銷行為，是中國公益事業和互聯網的最佳契合點。

1.1.3 公益性微博廣告

微博是一種通過關注機制分享簡短實時信息的廣播式的社交網絡平臺。微博網站具有強大的即時通訊功能，可以通過QQ和MSN直接書寫，其即時性、現場感及快捷性甚至能超過所有媒體。微博內容短小精悍，限定為140字以下，信息簡短，不許長篇大論，門檻較低，因此有很強的草根性。通過微博宣傳公益，可以獲得最廣泛的受眾。當下應用比較廣泛的是新浪微博和騰訊微博。截至2012年12月底，我國微博用戶數量已達3億，這對于需要廣泛受眾的公益廣告來說，無疑具有巨大的吸引力。微博強大的傳播力和影響力，使其日益成為幫助中國困難群體的“民間力量”。例如，新公民學校學生家庭大火，大家在微博上發起緊急救助，在大家的共同的努力下，該緊急救助計劃第一階段救助計劃順利完成，微博正在創造一個個民間公益的壯舉。

1.2 移動數字電視公益廣告

移動電視一般主要指在公共汽車等可移動物體內通過電視終端已接受無線信號的形式收看電視節目的藝術或應用。移動電視的用戶處于一個封閉的場所內，信息渠道非常有限，被動接受成了優勢。同時，移動電視以交通工具為主要載體，流動人群龐大，受眾面廣，這些特點為公益廣告的有效傳播提供了保障。

2 公眾對于手機公益性廣告的傳播訴求

廣泛的信息的交流與互動不斷刺激著傳媒科技快速發展，各種層出不窮的新技術推動著廣告業的革新，同時也使公益廣告的進步得到了技術上的支持。例如，數字媒介、互聯網web3.0，移動3G/4G網絡等。在新媒體的環境中，公益性廣告的傳播應直達受眾的內心，利用社交論壇、微博、微信等方式與受眾進行深度交流，采用多種多樣的途徑，在電腦、iPad、手機等新媒體中形成相互聯動的交流方式，勇于探索新的路徑，以促進公益廣告事業的發展，用獨樹一幟的廣告觀念、靈活多樣的表現手法、寓意深刻的傳播內容，最大程度地發揮公益性廣告的傳播價值和社會效益。

3 結語

公益性廣告蘊含著巨大的社會道德能量，想要將這些能量徹底釋放出來，必須有一個良好的傳播渠道。“工欲善其事，必先利其器”，手機媒體在媒體領域中具有突出的優勢，用戶數量眾多、便于攜帶、多媒體的傳播方式、傳播速度巨快、范圍極廣、更新快、互動性強等，將公益廣告變換出不同的形式，結合手機媒體加以傳播，不僅能使公益廣告有量與質的提高，而且還可以將公益廣告的效果發揮得更加完善。