論電視新聞采編如何與受眾相結合

摘 要：隨著網絡媒體的興起，電視新聞在人們生活中的影響力越來越弱。要想奪回電視新聞對輿論的指導地位，提高電視新聞的吸引力，必須以受眾為中心進行電視新聞采編。隨著受眾時代的到來，電視新聞采編開始逐漸把受眾的主體地位作為今后電視新聞發展的主要目標。本文基于這一背景分析了如何使新聞采編素材更貼合受眾生活、如何使節目編排更符合受眾習慣。

隨著網絡媒體的崛起和興盛，電視媒體的市場占有率越來越小。要想奪回電視新聞對輿論的指導地位，提高電視新聞的吸引力，必須以受眾為中心進行電視新聞采編。隨著受眾時代的到來，電視新聞采編開始逐漸把受眾的主體地位作為今后電視新聞發展的主要目標。

1 電視新聞采編與受眾相結合的必要性

1.1 傳統電視新聞采編存在的問題

1.1.1 采編內容方面存在的問題

一是新聞素材不具有吸引力。由于采編工作沒有深入到群眾生活中，造成有些電視新聞節目內容刻板，堆砌數據，信息量少，欠缺實質內容，不足以吸引受眾。尤其是政治類新聞節目，新聞素材不僅無法滿足受眾了解新信息的心理需求，還降低了受眾對新聞的觀看興趣。

二是采編內容不具有時效性。信息時代，每一個新聞事件的動態都是瞬息萬變的，因此社會及受眾對于電視新聞的時效性，提出了更高的要求。但是，部分新聞節目，由于采編的不合理，時效性較差，不能及時地將重大事件的信息傳遞給受眾，降低了新聞信息的新鮮感。面對新媒體的不斷沖擊，如果電視新聞不能保證時效性，那么受眾就會從網絡上快速地瀏覽新聞，電視新聞的收視率將會更低，在人們的生活中的作用也會越來越小。

1.1.2 節目形式方面存在的問題

不管是什么內容的電視新聞，其主要的播報形式都是由新聞主播進行語言敘述。這種單一化的節目形式使電視新聞節目不夠新穎；再者，新聞評論都是一家之言，缺少了受眾之間的互動，也不符合輿論自由化的大趨勢。

1.2 與受眾相結合對電視新聞采編的重要性

電視新聞采編把受眾放在主要位置，對觀眾采用何種角度去觀看電視新聞進行搜集和整理。這一切說明，電視新聞的素材是從受眾生活中收集而來的，電視新聞的報道形式是受眾樂于接受的，自然電視新聞評論的主角也應該是受眾。這種電視新聞采編模式采用了受眾喜聞樂見的形式，一改往日的刻板形象，令電視新聞一下子成為了“群眾大舞臺”，所有的一切都充分證明了電視新聞站在觀眾的角度去發展新聞，體現了對觀眾的尊重和人文關懷。

1.2.1 提高電視新聞的吸引力

在以受眾為中心的電視新聞采編原則下，電視新聞的內容、節目的編制形式、電視新聞評論的形式都和以前截然不同。傳統電視新聞是屏幕中的節目，以受眾為中心的電視新聞是現實生活的“自拍”。受眾可以從電視新聞節目中看到自己生活的影子，還可以聽到自己對新聞的看法。這種拉近與受眾距離的做法能夠使越來越多的觀眾關注電視新聞，這直接提高了電視新聞的吸引力。

1.2.2 拓展電視新聞的社會文化教育意義

以受眾為中心的電視新聞采編，還可以采取與群眾互動的播報形式，在新聞中播放老百姓對新聞事件的說法，日常生活中的一言一行一景一色。能夠使更多的百姓反思自己在生活中表現，以這樣的方式提醒人們遵守社會道德，引導人們形成正確的價值觀和道德觀。這樣一來，電視新聞對社會大眾的教育意義就從幕后走到了臺前。

2 電視新聞采編與受眾相結合的主要途徑

2.1 采編內容方面

2.1.1 深入受眾生活，尋找新聞素材

電視新聞素材是最先產生的，隨后才會出現新聞采編活動，對這些新聞事件和熱點話題進行探討和深入追究報道。這些因素的存在導致受眾一直處于被動接受的位置，而不能成為新聞的生產者。所以，要想讓新聞采編充滿真實性，關注受眾群體的日常生活，新聞記者就要主動去尋找能成為新聞話題的內容，深入到受眾生活中的點點滴滴。比如，新聞記者深入到人們的生活中去，親自乘坐公交車上班去發現與公交車運營、公民乘車文明行為相關的新聞素材，這樣對老百姓的出行大事就更有發言權。

2.1.2 深入受眾需求，滿足新聞“三性”要求

一是增強電視新聞的有效性。新聞記者在進行相關采訪后，收集到有效的新聞信息，后期進行編輯處理時，要根據新聞主旨對新聞素材進行適當的取舍。對于無關緊要的信息要進行適當的刪減，確立核心部分。要在有限的時間內，合理地控制新聞長度，盡量做到言簡意賅，保證新聞有效性。

二是滿足電視新聞的時效性。任何一個電視臺，都希望自己的新聞節目能夠播出獨家新聞。所以，當發生重大事件的時候，新聞記者應該在第一時間到達事發現場，從而獲取第一手的新聞資料，對于整個事件要進行認真的記錄。新聞記者要不斷提高自身的綜合素質，強化處理緊急事件的能力。其次，采編人員需要及時編輯信息，快速發布資訊。記者在得到了第一手資料后，要快速地整合處理，挑選出價值較大的信息，提煉核心內容，整理文稿，快速發布資訊。特別是一些對社會有著重大影響的新聞事件，更要進行及時、準確的報道，從而維護社會正常的秩序，穩定受眾的情緒。

三是滿足電視新聞的真實性。所謂的電視新聞的真實性就是能合理地運用新聞畫面，結合電視新聞內容進行畫面、文字和語言的有效整合。為了提高真實性的程度，在新聞播放過程中加入一些新聞現場的畫面是非常有必要的。這就要求編輯人員在后期的制作過程中，要對現場畫面和相關聲音仔細挑選和合理剪切處理。尤其是一些重大新聞，當事人、目擊者以及一些相關人員的發言更是增加新聞可信度的重要保障。

2.2 使用受眾喜愛的方式編制節目

2.2.1 根據受眾觀看習慣編制電視新聞節目。在傳統的采編模式下，電視新聞即使做到了內容新穎，符合受眾需求，其編制方式也難以吸引更多的受眾關注。電視新聞采編必須以受觀眾喜愛的方式編制節目，才能使新聞的內容被觀眾所認可，才能展示出電視新聞對社會文化和輿論的導向作用。例如，電視新聞可以借鑒電視劇分集分段的形式，在連續的幾天中集中關注一件突發事件或民生事件的進展，并重視對事件內容的回放和視覺效果的編排。如此，則可以提高收視率，吸引觀眾對某一事件甚至某一檔節目的持續關注。

2.2.2 深入受眾心理改編新聞語言。電視新聞的播音稿件，要盡量平民化、口語化。新聞信息是為受眾服務的，因此新聞語言就要更多地考慮受眾的心理。社會大眾比較愿意接受那些與生活緊密聯系的語言形式，在編輯電視新聞的相關稿件時，切忌那些書面化、死板的語言，盡量使用大眾常用的文字進行敘述。另外，保證新聞語言的簡明扼要，保證受眾能夠在短時間內得到盡可能多的新聞信息，讓新聞對大眾的實際生活有積極的引導意義。

2.2.3 提高電視新聞與受眾的互動性

有一部分電視新聞還是把受眾放在了重要位置，從受眾的角度出發，并一致贏得了觀眾們的好評。例如，吉林都市頻道《拉大鋸》等節目，實現了電視和受眾的直接互動，深受觀眾的喜歡。這其實就是一種新聞互動性的新聞采編形式。提高電視新聞與觀眾的互動性，還可以把電視新聞評論的主導權交給觀眾，讓觀眾以特約嘉賓的方式，或者直接打電話和視頻來參與新聞評論，更能體現這種受眾與電視新聞節目的互動。這些互動行為都是電視新聞對受眾的尊重和對民意的重視的體現。

2.3 促進各類型媒介的融合

現如今，各類型媒體之間是互通有無的，彼此之間有著千絲萬縷的聯系，這也是當今時代的一種媒體走向。電視新聞節目要想在這不可阻擋的潮流中占有一席之地并占據有利位置，必須順應這種潮流，實現與廣播媒體、網絡媒體的融合，實現同步性，使廣大受眾能隨時隨地收看收聽到新聞節目，甚至于觀看往期的內容都是非常方便快捷的。這樣才能讓電視新聞節目最大范圍最大尺度地實現跨越時空的信息傳播。

2.4 提高采編工作人員素質

在電視新聞節目的制作過程中，發揮著決定作用的是新聞采編工作人員。因此要想提高電視新聞節目的質量，就必須嚴把采編工作人員的素質。

第一，要提高采編工作人員的職業素養。采編人員因為面對的是廣大的受眾，它的任何言論都是一種輿論的導向，要以健康積極向上的態度來引導人們分辨社會的復雜關系，分清美丑善惡，因此其肩負著巨大的使命。在宣傳過程中必須一切從實際出發，實事求是，走進人民群眾，宣傳正能量，為社會的進步做出貢獻。只有新聞采編人員的素養提高了，新聞信息質量才會相應得提升，才能有效地減少媒體對公眾的負面導向。

第二，要提高采編人員的專業技術能力。只有他們具備靈敏的新聞嗅覺度和較高的專業技術水平，對新聞采編的軟硬件熟練操作，提高新聞報道的速度，才能使新聞節目的制作水平更上一個層次。采編人員的專業技能包括：首先，選題技能，采編人員需要知悉什么內容的新聞和場面可以放到熒幕上而什么內容不可以；其次，鏡前采訪技能，比如處理臨時變化的能力；再次，電視拍攝技能，該技能可以提升電視節目的鏡頭效果；第四，電視編輯技能，該技能可以使新聞內容條例更加清晰，結構更加巧妙，節目更具可看性。

隨著受眾時代的來臨，廣大受眾不再是被動地接受，他們開始對新聞節目內容提出了更高的要求，這就使得新聞采編工作有了更大的機遇和挑戰。在這種環境下，電視新聞節目組及采編人員只有以事實為依據，實事求是，并運用一些新的采編技術才能實現其改革和創新。總之，新聞采編工作要以受眾的心理需求為出發點，體現新聞的真實性、時效性、準確性，堅持正確的輿論導向功能，才能更好地為社會的穩定做出貢獻。