內蒙古電視網蒙古語衛視頻道對外蒙的傳播研究

摘 要：內蒙古地區獨特的區位優勢，使內蒙古媒體尤其是新媒體的對外傳播有了新的任務，不再僅是原先簡單的區域對外傳播，更擔負著國家外宣任務、展示國家建設成果、維護國家形象的重任。本文將以內蒙古電視網蒙古語衛視頻道為例，探究內蒙古新媒體在對外蒙的傳播上所起的作用，分析其成功或不成熟之處，以期對內蒙古新媒體對外蒙的傳播有所啟發。

所謂新媒體，是繼報刊、廣播、電視三大傳統媒體之后發展起來的一種新的媒體形態，它利用數字網絡技術，通過互聯網、衛星等渠道，向用戶提供信息，其形態主要包括網絡媒體、智能手機媒體、數字電視等。傳媒業是與媒介技術聯系密切的行業，新媒體的發展為傳媒業帶來了巨大變革，使傳播呈現一種新的態勢，也為國家間傳播提供了新的渠道。本文將著力于網絡新媒體在對外傳播中所起的作用，以內蒙古電視網蒙古語衛視頻道為例，分析其成功或不成熟之處，以期為新媒體對外傳播提供借鑒，促進新媒體對外傳播的有效開展。

1 新媒體對外傳播概述

有學者認為，對外傳播就是要別人接受你的信息，需要別人理解你，這跟商業里的推銷產品一樣，只不過對外傳播推銷的是國家 [1]。筆者認為，國家對外傳播即采用一定的方式，使不同文化語境下的國外受眾了解本國政治、經濟、社會等一系列內容，最終達成國外受眾對本國傳統文化、發展方式等的理解。進行對外傳播的方式有很多，例如，國際會議、文化交流、藝術展覽等，在不同的時代，對外傳播也有不同的內容和方式，而傳播技術的發展也為對外傳播注入了強大的推動力。

網絡新媒體的出現和發展使傳播呈現出新的態勢，尤其對國家對外傳播產生了深遠影響。不同于文化藝術交流、展覽等以往與國外受眾直接面對面的傳播，新媒體為對外傳播提供了一種線上傳播方式，節約了線下傳播成本的同時，也使傳播覆蓋面更廣。因此，對于新媒體時代的對外傳播，網絡新媒體是不可忽視的傳播途徑。

內蒙古電視網是內蒙古電視臺主辦的網站，主要通過網絡播出內蒙古電視臺的電視節目，其蒙古語衛視頻道是以國內外蒙古語觀眾為受眾的頻道。節目內容包括新聞、電視劇、文藝、科教、法制、體育、影視劇翻譯等各種類型的電視節目，在生產形態上包括自辦和譯制兩種，并且是目前國內唯一規模化生產蒙古語電視節目的重要基地。

內蒙古電視臺蒙古語節目開播于1976 年10月2日，經過多年發展，現已成為國內最具規模、影響力較大的蒙古語衛視頻道。它是以國內外蒙古語觀眾為目標受眾的綜合頻道，不僅覆蓋內蒙古自治區全境，還在蒙古國烏蘭巴托、俄羅斯布里亞特共和國、新西蘭奧克蘭以及日本名古屋等國家和地區落地，節目覆蓋多個國家和地區。蒙古語衛視頻道是國內目前僅有的用蒙古語制作播出的電視頻道，其擔負的意義重大，對內肩負著向蒙古語觀眾傳達路線方針政策的重任，對外成為世界人民尤其是以蒙古語為母語的民眾了解中國、了解內蒙古的窗口，這在某種意義上起著國家蒙古語臺的作用，對國家對外傳播具有重要意義。

內蒙古電視網蒙古語衛視頻道延續了內蒙古電視臺蒙古語衛視頻道的作用，制作播出蒙古語電視節目，所不同的是，它發揮了網絡新媒體的積極作用，打破了電視媒體的單向傳播方式，增強了與受眾的互動，更為重要的是，它的覆蓋面遠遠超過電視頻道，只要存在網絡，那么理論上所有人都可以看到其網站信息，在對外蒙的傳播上地位重要。

2 內蒙古電視網蒙古語衛視頻道對外傳播的成功之處

在對內蒙古電視網蒙古語衛視頻道進行了一段時間的連續登陸后，發現其網站在對外傳播方面充分發揮了網絡媒體的優勢，有諸多可資借鑒之處，以下將對其進行詳細分析。

2.1 創新對外傳播方式

2013年8 月19日，習近平同志在全國宣傳思想工作會議上指出：在全面對外開放的條件下做宣傳思想工作，一項重要任務是引導人們更加全面客觀地認識當代中國、看待外部世界。要精心做好對外宣傳工作，創新對外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國故事，傳播好中國聲音[2]。因此，在新的傳播環境下，要創新對外傳播方式，內蒙古自治區作為邊疆省份，與多國尤其是蒙古國接壤，在對外傳播上擁有區位優勢，在對外蒙的傳播中，尤其要創新傳播方式。

傳統的紙質媒體（如蒙古語報紙）、廣電媒體（如蒙古語電視、蒙古語廣播），它們的跨境傳播已經取得很大成效，但以廣電媒體為例，其工作重心主要在于節目的境外落地和入戶等傳輸實施層面，在傳播效果和節目影響力方面還有待提高，而利用數字化新媒體進一步提升傳播能力是解決這一問題的有效途徑。

內蒙古電視網蒙古語衛視頻道充分發揮了網絡媒體的優勢，在理論上不受地域限制，只要存在網絡的地區，均可以進行網絡傳播，覆蓋面大大超過傳統媒體；再有，網絡傳播的及時快速，有利于在國際輿論斗爭中快速爭取主動，維護邊疆安全和地區穩定，內蒙古電視網蒙古語衛視頻道可以充分提高報道時效，在突發事件中快速抵制海外媒體先入為主的局面；再有，內蒙古電視網蒙古語頻道的跨境傳播，有利于促進與周邊國家的友好關系，促進地區和諧穩定。

內蒙古電視網蒙古語衛視頻道創新了對外傳播的傳統方式，在外宣中發揮著獨特作用，是蒙古語國家了解中國的重要窗口。

2.2 受眾本位意識強烈

內蒙古電視網蒙古語衛視頻道是針對國內外蒙古語群體設立的網站，在傳播中，可以看到其定位非常明確，受眾本位的意識極為強烈，在以蒙古語觀眾為主要傳播對象的同時，還能夠兼顧漢語群體。

首先，在蒙古語頻道首頁上，可以看到其設立了兩種語言的瀏覽方式，即蒙文版和中文版，進行網站語言對照，在有針對性的同時又能兼顧不同群體，這種意識極為難能可貴；其次，網站首頁設計簡潔大方，以藍色為主，藍色是蒙古族喜愛的顏色，極易引起蒙古語群體的情感共鳴，有利于增強傳播效果；再有，網站欄目劃分極其詳細，有利于受眾快速找到所需信息，節約篩選時間。

這種受眾本位意識，使內蒙古電視網蒙古語頻道的傳播效果大大加強，信息傳播的接受率也高于同類網站 。

內蒙古電視網蒙古語衛視頻道在對外傳播方面充分發揮了網絡媒體的優勢，其傳播的成功之處還有很多，在一定程度上有效解決了對外傳播中“說什么”與“怎么說”的問題。

3 內蒙古電視網蒙古語衛視頻道對外傳播的不成熟之處

盡管內蒙古電視網蒙古語衛視頻道在對外傳播中顯現出諸多優點，在國家外宣中起了重要作用，是蒙古國民眾了解中國、了解內蒙的一扇重要窗口，但也存在不成熟之處，有待進一步改進。

3.1 網站建設不成熟

必須指出，內蒙古電視網蒙古語衛視頻道在網站總體建設方面并不完善，還有待進一步改進。

首先，網站設立了蒙文版和中文版兩種語言，但在實際使用中形同虛設，能夠使用的只有中文版，這與其頻道定位極為不符，作為蒙古語衛視頻道，其主要目標受眾應是蒙古語群體，而非漢語群體，因此其語言也應以蒙古語為主；其次，網站欄目過多，分類不科學，極其冗雜，其中出現了兩個題為“電視劇”的欄目，但點進去之后發現，一個是同期播出的電視劇簡介，另一個卻鏈接到了新聞欄目；再有，欄目建設不完善，很多欄目點開鏈接沒有實際內容，僅有一個欄目簡介，其中視頻鏈接幾乎全部點不開，欄目如同空殼，等。

諸如此類的問題還有很多，網站建設是一個網站的硬件，如果硬件不齊全，其附帶的軟件（網站內容）就不易有效傳播，這樣一個不完善的網站本不應公開，應對其進行進一步建設、整改再上線。

3.2 內容來源單一

網站內容是網站的軟件，是要傳播的核心內容，對此，筆者對內蒙古電視網蒙古語衛視頻道進行了內容分析。

在分析內蒙古電視網蒙古語衛視頻道的內容時，可以發現，首先，其網站內容幾乎都依賴電視媒體，是電視節目在網站的再一次轉播，是對現有節目內容的譯制，缺少原創性；其次，原創性內容大都集中在新聞方面，但新聞類欄目的制作也并未用心，新聞視頻鏈接大都點不開；再有，與受眾的互動性不強，網站的觀眾留言欄目需要留言者填寫主題、姓名、電話、性別、內容，并且留言內容需審核通過后方可發布，這一行為不利于與受眾雙向互動，也不利于隱私信息的保護。

內容是傳播的核心，在利用新媒體進行對外傳播時，新媒體只是傳播的工具，使用新媒體的目的是將內容有效快速的傳播出去，內蒙古電視網蒙古語衛視頻道在這方面尚有待改進。

綜上所述，內蒙古電視網蒙古語衛視頻道尚有許多不完善之處，為使對外傳播有效進行，應盡快改進。

4 內蒙古電視網蒙古語衛視頻道傳播改進建議

針對內蒙古電視網蒙古語衛視頻道存在的諸多問題，筆者提出如下建議。

4.1 完善網站建設

作為網站對外傳播的硬件，網站建設是不可忽視的一環，內蒙古電視網蒙古語衛視頻道在這方面應進一步強化。

首先，加強網站語言對照意識，完善蒙文版的建設，使蒙古語群體真正能夠使用蒙古語頻道網站；其次，裁剪網站欄目，對欄目進行科學分類，使欄目數量減少的同時，增強欄目的精準度；再有，加強欄目建設，充實欄目內容，使欄目切實發揮作用，而非僅是一具空殼。

4.2 豐富網站內容

網站內容是網站對外傳播的核心，是對外傳播的軟件，蒙古語頻道網站應進一步豐富網站內容。

首先，在保存譯制節目的同時，加強自制節目的比重，增加原創性節目內容，增強內容的趣味性；其次，完善視頻鏈接，改善視頻鏈接點不開的狀況，豐富視頻類節目內容；再有，充分發揮網絡媒體的優勢，加強與受眾的雙向互動，在觀眾留言等方面進一步改善。

4.3 拓寬網站應用

與同類網站相比，內蒙古電視網蒙古語衛視頻道相對封閉，其鏈接的其他網站也僅有內蒙古電視網，不利于網站的推銷。

首先，增加與其他網站的雙向友情鏈接，增加網站的知名度，網站訪問量是衡量傳播效果的重要指標，鏈接的方式可以使蒙古語衛視頻道得到更多關注度，增加訪問量；其次，增加城市文化活動信息，增強蒙古國受眾對內蒙的了解，促進雙方文化交流。

總之，新媒體對外傳播是新的時代趨勢下的傳播行為，內蒙古電視網蒙古語衛視頻道是內蒙古利用新媒體對外蒙古進行對外傳播的一次嘗試，期間出現的問題有待進一步改善，使對外傳播有效進行，服務于國家形象建設、增強互相了解，為國家外宣貢獻力量。