對廣播與新媒體融合發展的相關思考

摘 要：隨著科技的進步信息技術也逐漸應用于各個行業，以網絡為主的新媒體也得到了一定的發展，對包括廣播在內的傳統媒體形成了巨大的挑戰。廣播與新媒體二者合二為一共同發展已經成為了必然形式，同時也是廣播生存的新方式。本文主要從廣播與新媒體融合的必要性出發進行分析，對廣播與新媒體融合發展現狀進行了分析，并提出了廣播與新媒體融合發展的相關措施。

隨著網絡的不斷發展，網絡媒體對人們生活造成的影響也越來越深刻，尤其是年輕人，他們普遍習慣與利用網絡來獲取信息。在這樣的大環境下，廣播媒體也在向新媒體進軍。

1 廣播與新媒體融合的必要性

廣播有著傳播速度快、實效性高，聲情并茂，不受聽眾年齡限制等特點，其中最大的特點就是在聽廣播的同時可以做其他事，絲毫不受到影響。但廣播也存在著一些不足，廣播聽過之后就結束了，不便于保存，也沒有辦法進行仔細的分析研究 [1]。新媒體與廣播之間似乎沒有直接的競爭關系，反而廣播可以在網上進行播放。在網上進行音頻廣播，不僅擴大了受眾的范圍，同時還彌補了傳統廣播中無法看到文字的遺憾，并且網絡音頻能夠得到保存。新媒體有著傳統媒體的諸多優點，但也無法完全替代傳統媒體，任何一種大眾傳播媒體都有自身的優勢，是無法替代的。尤其是廣播與新媒體，應抓住機會進行融合，取長補短，從根本上實現跨越。

2 廣播與新媒體融合發展現狀

廣播媒體與新媒體的融合在近年來已經得到了一定的發展，但二者共存的形式仍然不夠明確，當中十分復雜。廣播媒體作為傳統媒體的重要部分，有著十分穩定的受眾人群，例如開車的司機和老人等，在廣播中進行交通信息的發布和新聞發布等都能很好地滿足這類受眾人群的需要，可以說廣播媒體有著比較好的發展前景。廣播媒體的記者普遍有著較高的文化素養，專業技能也掌握得比較好，能夠將廣播媒體的優勢充分地發揮出來。新媒體的發展對廣播也產生了一定的依附作用。當前已經有很多廣播新聞是通過網絡進行發布的。此外，廣播中的一些節目互動環節也發生了變化，不再是原本的短信互動，而是更多的進行網絡互動，由于新媒體比較受年輕人的喜愛，所以發展前景也十分光明 [2]。

3 廣播與新媒體融合發展相關措施

3.1 拓展新聞采集手段

廣播記者在采集新聞的手段上一直都比較單一，他們常常只是根據事件的實際，在特寫、專訪或通訊等幾個新聞題材中選擇一個，在利用電腦進行傳輸。而新媒體的記者要求就比較多，需要多種功能。在專業技能上記者需要具有綜合采、寫、攝、錄等各種網絡手段和現代設備的操作手段的能力。記者不僅要在新聞的性質上做出快速的判斷，以此來確定新聞的主題，同時也要具有豐富的想象力，能夠從不同的角度進行內容的豐富，再轉發新聞給編輯。這些新聞在通過編輯的加工之后即可立即上傳到廣播門戶網站或者微博、微信等公共平臺上，實現全方位的消息發布。讀者能夠在最短的時間內通過各種渠道獲取新聞消息，使新聞的價值得到最大化的體現，同時也能滿足不同受眾的需要。這些都要求新聞記者的素質要不斷提高，他們不再是單純的文字工作者，而是綜合發展的全面型人才。

3.2 整合再造采編流程

在傳統廣播媒體中，從來每個部分都有自己的管理模式，它們之間各不相通，基本上都是以單獨的媒介進行新聞編輯，這樣一來廣播媒體的整體優勢很難發揮，更無法形成市場競爭力。而新媒體的特點就是綜合了文字、圖像等，對信息量上有著很大的需要，這樣的情況下，如果還是一直采用傳統模式，那么就無法充分利用資源。對此，應積極地將各種新聞資源進行整合，建立起一個能夠統籌各類傳播渠道的策劃以及發布的平臺，將本來不高的成本創造為最大的價值，這就是“新媒體”的意義 [3]。將過去單一的平面報道形式與現代網絡結合在一起，實現全新的傳播媒體平臺，在為人民群眾提供更多的新聞查閱方式之外，也實現了資源共享。新媒體傳播需要依靠先進的科學技術，而在當前比較成功的是“全媒體數字采編發布系統”，它真正地將信息發布、互動等同為一體，實現了全面統一的管理，在資源的共享上為新媒體提供了技術保障。

4 結語

廣播與新媒體融合發展是社會進步的需要，同時也是廣播的一次巨大變革。隨著受眾接收信息渠道的拓展，傳統的廣播已經無法繼續滿足受眾的需要，只有廣播電臺進行資源整合，占領多種傳播平臺，才能拓展傳統廣播的生存空間，并成為引領時代的先鋒。