全媒體時代的手機媒體融合及其困境研究

吳祺媛

（南京政治學院，江蘇 南京 210003）

全媒體時代的手機媒體融合及其困境研究

吳祺媛

（南京政治學院，江蘇 南京 210003）

從傳媒角度來看，手機是一種典型的新媒體，擁有傳統媒體的所有特征。所以在新媒體時代，手機媒體必將得到融合發展。因此，基于這種認識，本文對全媒體時代的手機媒體融合發展情況進行了分析，并對其融合發展的困境展開了探討，以便為關注這一話題的人們提供參考。

全媒體時代；手機媒體融合；困境

一、引言

近年來，媒體融合成為了世界傳媒業界的發展趨勢。在這種情況下，傳媒業界提出了全媒體的發展戰略，從而通過融合不同的媒介形態為用戶提供更加豐富的媒介產品。而在全媒體時代背景下，手機媒體由于具有獨特的傳播特性成為了眾多媒體融合的重要途徑。因此，有必要對全媒體時代的手機媒體融合問題展開研究，從而更好地促進傳媒業的發展。

二、全媒體時代的手機媒體融合發展情況

（1）手機與報紙的業務融合。手機報作為手機媒體與傳統媒體的融合形式之一，是報紙與手機增值業務融合的產物。就目前來看，手機報已經擁有了多種形式，即短信手機報、彩信手機報和客戶端手機報。其中，短信手機報是第一代移動通信網絡業務，要求手機能夠支持短信功能。彩信手機報是利用無線移動技術平臺向手機訂戶連續提供的彩信資訊產品，可以進行聲音、文字和動畫等多媒體內容的傳輸。客戶端手機報需要在手機端進行運行軟件的安裝，能夠根據手機特性提供個性化服務，已經得到了廣泛的應用。［1］就目前來看，在重大新聞活動的報道中，手機報展現了其互動性強和內容精悍的特點，從而體現了手機媒體與報紙媒體的融合價值。

（2）手機與新聞網站的業務融合。利用WAP技術，傳統媒體推出了適合手機網絡瀏覽的新聞網站，被稱之為手機新聞網。在該技術的支持下，手機新聞網能夠提供更多的新聞內容，并且為手機用戶提供多種服務。在最開始的階段，手機新聞網僅僅進行網絡新聞的摘選。而隨著手機媒體與新聞網站媒體融合的逐漸加深，一些傳媒集團逐漸適應了手機的傳播特點，從而通過內容資源的整合創造出了能夠提供綜合服務的手機新聞網。目前，手機新聞網已經成為了新聞網站在移動通信領域的主導者，可以為用戶提供新聞信息和多種下載服務。

（3）手機與“三網”的業務融合。通過與“三網”融合，手機媒體開始為用戶提供視頻服務，繼而使移動通信衍生出了手機電影、手機電視和手機視頻短片等多種業務。而所謂的“三網”，即指互聯網、通信網和廣播網，擁有不同的網絡傳播特點，從而使手機視頻服務形成了多種業務形態。其中，互聯網手機視頻是許多網站專門制作的視頻，更適合在手機上播放。移動通信網手機視頻利用了流媒體技術和蜂窩移動網絡技術，用戶可以直接進行網站的訪問或通過客戶端軟件觀看、下載視頻。［2］廣播網手機視頻的播放需要利用廣播網絡，所以需要用戶安裝數字電視接收模塊。

（4）手機與出版業的業務融合。近年來，人們開始利用手機進行數字出版物的接收，從而形成了手機出版這種新興出版方式。從業務類型上，手機出版可以劃分成短信型、WAP型、客戶端型和二維碼型。其中，短信型利用短信形式進行數字出版，具有接收快捷和訂閱方便等特點，但是內容有限。WAP型是利用手機網絡提供手機閱讀，可以提供海量信息。客戶端型是將手機當成是移動閱讀器，比網絡瀏覽更加高效。此外，二維碼型是通過掃描出版物上二維碼進行存儲信息的獲取，從而通過網絡實現資料交換、撥號和自動文字輸入等功能。

三、全媒體時代的手機媒體融合發展困境

（1）內容限制。就目前來看，手機媒體的融合發展還將受到內容限制。以手機報為例，由于手機屏幕大小有限，所以用戶不得不通過不停翻頁進行信息內容的讀取。同時，一些手機報也會出現內容亂碼的現象，從而無法順利進行文章的閱讀。而手機視頻節目也無法進行傳統電視和網絡視頻節目的照搬，所以無法滿足一部分受眾對節目內容的更高要求。此外，在與“三網”融合的過程中，不同網絡對傳播內容有著不同的要求。［3］但在手機媒體內容的監管上，尚未形成統一的管理規定，從而導致了手機虛假信息的泛濫。

（2）技術限制。從技術層面上來看，手機媒體融合發展還將受到相關技術的發展限制。首先，針對手機信息的管理問題，目前尚未形成一個能夠實現網絡追蹤、技術攔截和網間聯動處理平臺，所以無法實現對手機涉黃信息和虛假信息的管理。其次，在手機網絡的管理方面，大部分非法網絡都能夠進行互聯網訪問的屏蔽，并且隨時進行IP地址的更換。就現階段而言，還沒有形成有效的技術能夠實現對手機網站的全面管理。此外，手機視頻、手機音樂和手機期刊等業務常常會出現侵犯版權的問題。而從技術層面上來看，目前較為成熟的移動數字版權管理技術仍然無法實現對手機業務的全面管理，所以仍然無法確保數字內容能夠在移動網絡得到安全傳播。

（3）盈利限制。從手機媒體的運營模式上來看，移動通信運營商能夠主導該渠道，所以能通過控制產業鏈獲得最大的利潤。但在該模式下，以手機內容為主要運營商品的其他媒體的利潤將受到損害。同時，采取該模式容易導致渠道的壟斷，從而使整個產業的開放性受到限制。為了獲得更多的利潤，也有一些不法手機服務提供商通過架設服務器進行色情內容的發送。而出于經濟利益考量，移動運營商則進行了這些網絡的接入和代收費，從而使手機媒體產業鏈一直無法得到健全的發展。因此，手機媒體的融合發展，將受到其背后復雜的利益鏈條及利潤的影響。

四、結論

在全媒體時代，手機媒體、傳統媒體以及網絡媒體等多個媒體的融合已經成為必然的發展趨勢。而通過內容、技術與產業的融合，將形成各種各樣的手機媒體業務，從而滿足人們對手機媒體的使用需求。但就目前來看，想要促進手機媒體的融合發展，還要打破內容、技術和盈利方面的限制，從而使手機成為各媒體融合的良好平臺。

［1］ 耿磊.媒介融合時代我國電視媒體的困境與出路研究［J］.湖北民族學院學報（哲學社會科學版），2015（03）：164-168.

［2］ 本刊記者.融合時代，新舊媒體的未來在哪里？［J］.編輯之友，2014（07）：11-14.

［3］ 谷虹.產業視角下中國媒介融合研究的演進路徑和核心議題——2005-2009年中國媒介產業融合研究綜述［J］.國際新聞界，2010（03）：100-107.

G206.2

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1674-8883（2015）23-0110-01