堅守黨報主陣地 打造新型主流媒體

侯麗華

（包頭晚報社，內蒙古 包頭 014026）

時下，看手機的人多過看報紙的，人們獲取新聞和信息的途徑發生了很大的變化，這也是傳媒界面臨的一個現狀。互聯網和移動網絡的迅猛發展，使得手機報、微信、微博等新興媒體也迅猛發展起來。因此，作為承擔一個城市傳播功能的主流媒體的黨報，利用傳統媒體的優勢發展新型媒體已是大勢所趨。包頭日報作為我國西北部地區有較大影響的報紙，面對新形勢、新變化，便是充分運用包頭日報這個黨報自身的品牌價值資源優勢，將報紙與網絡結合，及時制定了發展新媒體的基本思路，整合原有的新聞資源，保留在當地最有影響的《包頭日報》《包頭晚報》，在內容和形式上不斷創新，同時全力打造以包頭新聞網為主體的新媒體集群，目前形成了“兩報一網四微一端一視頻”十大新聞發布平臺，實現了傳統媒體與新媒體的對接和融合。

一、堅守紙媒陣地，閱讀城市的最佳選擇

在新媒體的沖擊下，紙媒的優勢漸漸下降，受眾群體逐漸被新媒體分解。但作為黨報，肩負著傳播黨和群眾的聲音的重大職責和神圣使命，同時也是一個城市新聞宣傳的主陣地和最具有公信力的傳播媒體，因此無論媒介如何變化，黨報都要堅守住這塊陣地，堅守為黨和政府鼓與呼、為人民群眾鼓與呼的重擔和職能。只有這樣，才能堅持正確的輿論導向，傳播正確的聲音。

包頭日報作為具有50多年發展歷史的報紙，面對媒介和受眾群體取向的新變化，及時轉變辦報理念，將《家庭周報》《包頭本周》撤并，保留《包頭日報》以及旗下最有影響的《包頭晚報》，集中人才做好日晚兩報，始終堅守黨報性質、堅守黨報使命、堅守內容為王，顯示出其權威性和公信力，發揮了主陣地的作用，使日報、晚報依舊是“閱讀包頭的最佳選擇”。

新媒體時代信息紛繁復雜，人人都可發布新聞，這就造成了一些虛假新聞的出現。在新媒體擾亂民眾視聽的當下，黨報的作用顯得越來越重要了。摒棄虛假新聞以正視聽成為黨報等紙媒的職責和使命。作為權威而專業的信息傳播機構，黨報不僅在信息收集上具有優勢，而且有敬業和專業的采編隊伍，制造出的“新聞產品”不僅都是高質量產品，而且更具有正確的政治方向和輿論導向，具有極高的可靠性、真實性和權威性。例如，發生在7月11日的包頭市東河區的一起殺人案，被一些市民誤傳為“金店被搶，女雇員和下夜男子被殺害”，這一信息迅速在微信圈流傳開來，造成了極大的恐慌。東河公安分局民警經過19個小時的奮戰，將犯罪嫌疑人彭某抓獲，真相大白。包頭日報、包頭晚報及時報道了案件的事實真相，有效地阻止了謠言傳播，避免引起更大的恐慌，充分顯示了黨報的重要性和權威性。

二、打造新型媒體，閱讀城市的最新選擇

新媒體時代使得新聞報道呈現立體化跨界發展的態勢，只靠單一報紙占據新聞領域的時代已不復存在。建設新媒體、打造新型主流媒體，是紙媒的一次重大變革，是一場由新技術帶來的前所未有的傳媒界的變革，是一次以紙媒為代表的主流媒體進軍和占領新媒體的廣闊空間的主動出擊。

包頭日報依托其黨報的品牌公信力，以及專業化的新聞采編隊伍、品牌優勢，全力建設新媒體，陸續建立了包頭手機報、微博矩陣、微信矩陣、APP等發布平臺，實現了一元采集，多種生成、多元傳播的全媒體格局，促進了這個老黨報在媒體格局變革中的迅速轉型。如今，包頭日報的新媒體成為“閱讀包頭的最新選擇”。

新媒體主體的包頭新聞網，現在日點擊量最高已逾60萬人次；《包頭手機報》是自治區12個盟市中訂閱用戶最多的地方性手機報；視頻頻道也于今年8月正式上線，走在自治區地市新聞門戶網站的前列；包頭新聞網新浪微博已成為包頭地區最有影響力的微博之一；“包頭新聞網微信平臺”在全國300多家地市新聞網微信公眾號已連續半年多排名第一名；“包頭首發”已成為包頭地區手機移動端的領跑者。目前，包頭新聞網六大平臺的粉絲量已經超過百萬，并成為包頭日報社的一支勁旅，將建成為內蒙古自治區乃至西北地區最具影響力的門戶網站。

三、展開全媒體攻勢，閱讀城市的最全選擇

以紙媒為主要傳播途徑的媒體要想持續發展，就要向多元化的傳播方式轉變，向全媒體時代發展，這樣才能真正成為最具公信力、影響力和權威性的新型主流媒體。

包頭日報社緊跟時代發展步伐，由平面媒體向全媒體轉型，利用新舊媒體的平臺展開全媒體報道，形成強大的全方位的傳播攻勢。整個報社建立一個新聞資源管理中心，將日報、晚報以及網絡媒體的新聞資源統一在一個大稿庫里，利用先進的技術，整合優質的內容，實現資源共享，這種方式更有利于媒體對一個新聞事件進行全方位的報道，對一個活動進行全方位的推進，形成強大的聲勢和極大的影響力。例如，7月6日，由包頭日報推出的全媒體聚焦達茂旗旅游文化節活動，先是在包頭新聞網和日報、晚報的微信平臺發布公告信息，然后第二天在兩報分別以整版的形式刊發詳細內容，做到了深讀細讀，彌補了新媒體容量有限的缺陷和不足。這種全媒體報道的形式產生了極大的轟動效應，吸引了眾多游客，給當地帶來巨大的經濟效益。之后又策劃性地開展了全媒體聚焦固陽等活動，提升了當地的知名度，帶來了意想不到的社會效益和經濟效益。

這些全媒體聚焦活動舉全社之力，全媒體集合發力，轟炸式宣傳，產生了極大的社會影響力，既穩固了報紙的老讀者，又增加了新媒體的粉絲和點擊量，得到了報道方及社會的認可，也給報社帶來了很好的經濟效益。這是新舊媒體融合最好的契合點和發展方向。

從包頭日報的轉型發展可看出，媒體融合發展是黨報等傳統媒體的轉型方向和發展機遇。作為傳統紙媒，要在全力辦好報紙的同時，全速進軍新型主流媒體，打造一個內容豐富、形式多樣、技術先進，具有強大影響力、傳播力和競爭力的新型主流媒體，使老報紙換發新生機，真正成為這個城市強有力的傳播媒介，永遠做黨的喉舌、人民的喉舌。