普利策新聞理念探究

馬軼男

（作者單位：河北大學新聞傳播學院）

普利策新聞理念探究

馬軼男

（作者單位：河北大學新聞傳播學院）

摘 要：普利策是美國新式新聞事業的開創者，是新新聞理論的創始人，是近代報業向現代報業過渡時期最重要的新聞人之一，普利策獎至今仍然被世人視為記者的無上榮光……一百多年以后，當后人去評說普利策的時候，大加贊譽者有之，抨擊踏伐者有之，于是普利策的新聞理念和實踐似乎變得模糊不清，表現出相互之間的矛盾和混亂。本文就此進行簡要分析。

關鍵詞：普利策；新聞理念；矛盾體

怎樣去評價這樣一個新聞史上的重要人物？尊崇會束縛思想并導致美化，而蔑視的心態又會產生偏見。因此，當把普利策放置于當時的社會背景中去審視，摒除有色眼光而懷著善意去觀察的時候，看到的是一個火與冰的矛盾體，他理想的新聞精神和新聞理念的外化形式（主要表現為煽情主義）明顯地分開，而這種火與冰的對立統一關系可以追源于實用主義。新聞理念

1 確定報紙角色和新聞原則

普利策認為報業應該是社會改革倡導者、公共領域的重要力量和政府的糾錯者。他將強烈的社會意識引入報紙的任務，主張建立站在人民一邊的、反對公共弊端的超越黨派的報業。

首先，他主張高質量的社論，用它來貫徹他重視社會責任的辦報理念。他認為社論是“講一些勇敢和真實的話，摒棄平庸與陳腐，講一些令社會上有知識、有教養、有獨立見解的人們敬重的話”，每期報紙都要充分利用社論?！妒澜鐖蟆返纳缯摪娼洺Ｔ谂険舾蝗?、官員，甚至提出過解決社會不公問題的“十大綱領”，這種高尚的品格和姿態使人們給予《世界報》“人民斗士”的稱贊。

其次，他揭露社會弊病、黑幕和不公，是第一個揭露家。19世紀末的美國社會不少社會問題矛盾激烈，新聞界開始了“掏糞運動”或稱“揭丑運動”。他堅持認為報紙的生命就在于暴露，一個自由而負責的報刊，應當代表平民試圖使“政府官員、公務員、社會各機關和司法系統盡心盡職，履行責任”。這種思想是美國新聞界的一貫傳統，時至今日仍然影響著西方新聞界。

再次，普利策發起各種社會運動。報社為籌建紐約自由女神像臺座發起募捐、發起環球旅行，還為窮人提供圣誕餐、夏天為貧民提供冰塊，雇用醫生免費給平民看病等，《世界報》這些社會活動，至少部分是出于普利策為社會服務、解決社會問題的新聞理想，而不是純粹作為擴大報紙銷量的手段。

2 新聞職業化和專業化的首倡者。

在新聞專業精神的呼喚聲逐浪高的現代，百年前普利策的記者職業化思想和實踐尤顯珍貴。他1903年就希望在哥倫比亞大學建立新聞學院并設立普利策新聞獎。

政黨報紙時期至今仍被作為美國新聞界的恥辱，隨后廉價報紙降低了格調，而隨著大眾化報業的發展，追求商業利益的煽情新聞、黃色新聞泛濫，愈演愈烈，于是以新聞自律和職業化以提升專業地位的呼聲日高。普利策在當時成為先驅，是他的努力把新聞工作提高到一個為社會公認的專業的顯著地位，并倡導新聞教育。他認為：“新聞學院其目標是培養若干較好的新聞記者，使報紙將更好地服務于社會。”他有一段關于記者的著名比喻：“倘若一個國家是一條航行在大海上的船，新聞記者就是站在船頭的瞭望者?！敝挥袑I的新聞工作者，才能敏銳地觀察到“不測風云”和“淺灘暗礁”，才能完成新聞的使命。這正是普利策倡導新聞職業化和專業化的動因和目的。

3 用煽情主義和黃色新聞以招徠眼光

很難想象，一個如此評價和認識新聞業的報人，會同時推崇煽情主義的寫作，以至成為黃色新聞的鼻祖。普利策強調新聞要寫得有聲有色、富于趣味性、能夠激動人心，這種新聞貼近平民的通俗化做法無可厚非，但是將通俗演繹成庸俗，把人情味發揮成刺激性，使煽情發展到極至導致黃色新聞的泛濫則是普利策新聞理念中比較微妙而尷尬的成分了。普利策自己這樣解釋：“有人情味的和危言聳聽的消息是擴大銷售量所必需的手段，在發行量得到擴大之后，編輯們就可以吸引讀者注意高質量的社論和新聞中關于公共事務的報道，以此來制造健康的公共輿論。”看來，在普利策新聞理念中，教育意義、社會功能是“用”，是根本目的；煽情新聞和黃色新聞是“表”，是實現手段。普利策認為只有用這種刺激性的煽情報道才能吸引普通人的眼光，從而得到社論的影響力以及社會運動的支持者。

普利策及他的新聞理念至今仍然爭議不斷，他的思想和活動看上去是那么矛盾：一半是火焰——強烈的社會意識、責任感和高尚的辦報原則；一半是海水——煽情主義和黃色新聞的媚俗傾向。這兩者看起來就像俗話說的“水火不容”，但是這火與冰在普利策身上竟然同時表現得如此顯著。像所有的實用主義者一樣，普利策不滿足于真理的獲得，而努力使其得到證實、生效，變得有用。于是，在辦報中普利策沒有冒著曲高和寡的危險讓《世界報》板起面孔堅持嚴肅高尚的格調，而是以犧牲消息和新聞來換取社會的影響力，以聳人聽聞的黃色新聞換取讀者的注意力。他看重的是最后的實際效果，將煽情主義作為手段，以得到社會對改良運動的支持。

盡管對于普利策對新聞事業的貢獻毀譽參半，但是不得不承認普利策是美國當時社會精神的杰出代表。他的新聞理念和實踐中顯示出一種高貴的品質——“一種最誠摯、最強大、最有活力的在新聞界還是嶄露頭角的社會意識”。