新媒體環境下地方電視臺的發展

李淑芳

（作者單位：寧夏青銅峽市廣播電視臺）

新媒體環境下地方電視臺的發展

李淑芳

（作者單位：寧夏青銅峽市廣播電視臺）

摘 要：隨著現代科學技術在媒體傳播業的廣泛使用，地方電視臺也將突破地域限制和技術限制，贏得更廣闊的發展空間。然而，在新媒體多元化發展的當下，地方電視臺也同樣出現了技術、發展模式等發展難題。本文主要就現階段地方電視臺的發展做探討。

關鍵詞：地方電視臺；新媒體；電視節目；發展模式

近年來，我國的媒體傳播平臺和傳播技術都發生了重要的特別，特別是以微信、微博、QQ等網絡傳播平臺、終端的出現，給傳播業帶來了新變化。在新媒體環境下，傳統廣播電視媒體的發展模式受到嚴重沖擊。為此，如何在新媒體背景下促進地方廣播電視臺突破發展瓶頸，提高節目質量，正成為現階段地方廣播電視臺發展需要思考的主要問題之一。

1 新媒體發展環境簡析

相對于傳統傳播媒介而言，新媒體主要是借助先進的計算機互聯網技術和數字發展平臺而實現信息和媒體資源的傳播。新媒體與傳統媒體的傳播方式有目的上的一致性，即都是以服務社會大眾、促進信息傳播為目的。同時，新媒體傳播與傳統媒體傳播也有差異，其主要表現在以下兩個方面。（1）新媒體的傳播方式更便捷。與傳統的紙質傳播媒介和電視傳播相比，新媒體傳播具有更輕便、更迅速的特點，這主要在于新媒體的傳播媒介與手機、平板電腦等融合，一個手機可以裝載多種APP，可以閱讀文本信息、觀看視頻等，大大方便了人們的信息資源獲取，促進了新媒體的發展。（2）新媒體受眾群體的廣泛化。新媒體傳播方式的便捷化和傳播信息的多樣化滿足了社會不同群體的信息需求，新媒體傳播大大豐富了社會大眾的信息需求，其傳播范圍也更廣泛。

2 新媒體環境下的地方電視臺發展現狀

在新媒體快速發展的大環境下，電視節目特別是地方電視節目的發展面臨兩重影響。一方面，在新媒體傳播平臺的猛烈沖擊下，地方電視臺的發展空間不斷縮小，電視節目發展的平臺也逐漸被互聯網中新媒體傳播渠道所取代，青年人往往更愿意選擇高清、有創意、廣告少的網絡傳播平臺去獲取自身所需要的信息資源。長此以往，廣播電視的收視情況不容樂觀。另一方面，電視臺作為傳統的媒體傳播平臺，仍然掌握著一些優勢，首先是受眾優勢，目前，電視臺仍然是信息傳播的主流，其受眾群體涵括了老中青幼各個年齡段的觀眾，電視節目在社會公眾中仍有相當重要的地位。其次，各地方電視臺的電視節目紛紛推陳出新，打造精品優質的電視節目，已初見成效，這對地方電視臺的發展極具意義。因此，在新媒體環境下，地方電視臺應積極轉變觀念，提升節目品質，做好電視節目的創新工作。

3 新媒體環境下地方廣播電視臺發展策略

3.1 轉變新聞節目模式，樹立品牌意識

在新媒體發展的大環境下，地方電視臺要想突破束縛，就必須轉變節目模式，樹立地方電視臺的品牌意識。首先，地方電視臺首先應看準市場發展的主要形勢，對自身的發展有一個明確的定位，根據本地區發展特色制定發展規劃。其次，要轉變發展模式，改變過去以新聞、電視劇等單一的節目播放，適當增加釋放正能量的綜藝節目、訪談節目等。最后，地方電視臺還應結合當前電視臺發展的情況，創新電視節目，樹立品牌意識。湖南廣電是地方臺發展中較為突出的，關鍵就在于其明確了以青年人主體發展為主要目標的市場定位，并相繼打造了“在一起更青春”“夢飛揚更青春”等青春品牌，提升了湖南衛視的市場影響力，也相繼帶動了湖南影視產業的發展。

3.2 加強電視媒體與新媒體的合作

在新媒體環境下，電視節目要能夠在當前新媒體環境下，吸收和借鑒新媒體中一些有利于自身發展的做法，提高電視新聞節目的傳播效果。在電視節目制作和播出的過程中，電視臺可以與互聯網網絡平臺合作，實現網絡現場直播和現場互動，進而吸納更多的網絡群體參與到電視節目中。此外，各地電視臺還應積極參與到網絡活動中去，增加電視節目在新媒體中的影響力和滲透力，例如，電視媒體可以在微博上發起話題討論，與網友就本臺的節目進行討論，通過這種方式，電視臺不僅能夠收獲更多網友的關注，而且還能夠得到許多建議，對于提升電視節目的品質有著重要的幫助。

3.3 加強電視新聞節目機制改革

電視節目機制是電視新聞節目制作發展的有效保障，加強電視新聞節目機制的各個需要做好兩方面的工作，一是做好電視節目工作人員的培養工作，提高電視新聞節目的創新能力，讓電視工作人員能夠做好組織工作，在集體組織工作能也能夠保持自身工作的高效和自由。同時也為那些積極為電視節目發展和服務的工作人員提供良好的環境。二是積極構建有利于電視節目發展和制作的機制，能夠激勵那些電視節目的工作人員，推動電視節目的發展。

3.4 增強電視節目的互動性和參與性

電視節目互動和反饋是做電視節目中必不可少的因素，對于電視節目的發展至關重要。另外就是對于那些接受信息反饋的電視媒體能夠在電視節目的制作過程中充分了解電視觀眾對于電視節目的觀看需求，以滿足廣大電視觀眾觀看需求，同時也讓電視節目能夠越來越貼近人們的生活，在創新電視節目內容的同時，提高電視觀眾參與節目的積極性，增強電視觀眾對于電視節目的喜愛和關注度。

4 小結

新媒體時代的到來，各地方電視臺應把握好發展的機遇，積極創新電視節目，提升電視臺的形象，才能夠推動我國電視節目的發展，才能保證各地方電視臺的市場競爭力，進而為廣大的電視觀眾提供高質量和高時效的電視節目。