媒體融合背景下節(jié)目編輯轉型研究

摘 要：現(xiàn)階段，作為受眾群體份額最高的電視媒體，在媒體融合發(fā)展趨勢下，該如何面對挑戰(zhàn)，把握機遇是本文探討的重點。本文從三個視角出發(fā)，對媒體融合背景下節(jié)目編輯的轉型提出了三個可能的發(fā)展戰(zhàn)略，即增加互動模式、轉變節(jié)目制作理念、運用非線性編輯技術，以幫助電視媒體實現(xiàn)節(jié)目編輯的轉型。

1 媒體融合的發(fā)展背景

隨著計算機及互聯(lián)網(wǎng)技術、衛(wèi)星和電纜等傳輸手段的發(fā)展，報刊、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)以信息技術為中介，利用數(shù)字技術改變了獲得數(shù)據(jù)、現(xiàn)象和語言三種基本信息的時間、空間及成本，各種信息在同一個平臺上得到了整合，不同形式的媒體彼此之間的互換性和互聯(lián)性得到了加強，媒介一體化的趨勢日益明顯。

媒體融合已成為當今媒介發(fā)展的趨勢，并開始逐漸展現(xiàn)出新的特質(zhì)，產(chǎn)生了新的傳輸平臺，傳播的方式、內(nèi)容實現(xiàn)了不同媒體之間的互動，各類媒體相互融合滲透。各個媒體在內(nèi)容、產(chǎn)業(yè)和技術上融合的同時，逐步開始在媒介形態(tài)、流程和結構上實現(xiàn)優(yōu)勢互補，出現(xiàn)了全方位融合的趨勢。

媒體融合的發(fā)展趨勢對傳統(tǒng)的紙媒、廣播電視的生存與發(fā)展帶來了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)，一方面，紙媒、廣播媒體由于制作、編輯的時效性等原因，其市場受到了沖擊；另一方面，電視媒體在傳統(tǒng)的節(jié)目編輯及編排形式下，其受眾群體、市場份額開始縮減。與此同時，媒體融合的技術又給不同媒介在素材搜集、潛在市場空間、傳播內(nèi)容和方式上提供了新的機遇。傳統(tǒng)媒體該如何面臨這種挑戰(zhàn)和機遇，成為相關行業(yè)發(fā)展中亟需解決的問題。

2 “單向”到“互動”模式的轉變

在媒體融合的大環(huán)境下，電視媒體隨之進入了新的發(fā)展階段。受眾從原來的單純的、單向的收看模式，開始向參與模式轉變，受眾的互動需求開始增加；節(jié)目編排上，傳統(tǒng)的電視品牌自身主導的方式已經(jīng)無法應付當前的發(fā)展需求，節(jié)目編輯必須采取“受眾為主”的節(jié)目定位，選取受眾喜歡的節(jié)目內(nèi)容；傳播模式則開始向大眾、分眾的交互，雙向傳播轉變。因此，在媒體融合的背景下，電視節(jié)目編輯要從“單向”開始向“互動”模式轉型，增加電視節(jié)目中受眾的信息的“回傳”功能。

近年來，在電視節(jié)目編輯中已經(jīng)搭建了多種互動方式，增加了與受眾交流的橋梁。如大型的真人選秀節(jié)目《快樂男聲》《中國好聲音》，越來越多的普通觀眾直接參與到了節(jié)目中，并產(chǎn)生了多位“草根”明星偶像?，F(xiàn)場互動、室外互動、電話連線等多元化的互動模式也成了電視節(jié)目中常見的現(xiàn)象。觀眾的聲音越來越多地出現(xiàn)在電視節(jié)目中，并形成了良性的互動，這種互動模式促使電視節(jié)目有了更廣闊的發(fā)展道路。

3 “制造”到“創(chuàng)造”理念的轉變

在多元化媒體的浪潮中，受眾的選擇范圍越來越廣。從紙媒到互聯(lián)網(wǎng)，從大規(guī)模的長篇報道到碎片式的信息，從國內(nèi)的品牌節(jié)目到境外的實況直播。受眾可以不受時間、地點的限制去選擇節(jié)目。隨著受眾知識文化水平的不斷提高，受眾對于節(jié)目的心理需求，對于節(jié)目質(zhì)量的要求也更為挑剔。因此，傳統(tǒng)的節(jié)目制作、節(jié)目編輯的形式，如單純地引進國外節(jié)目的制作方式已經(jīng)無法滿足觀眾的需求。購買國外版權，對節(jié)目進行簡單包裝、編輯、播出的制作形式將逐漸失去其市場，如近年來引起強烈反響的《爸爸去哪兒》《中國好聲音》等節(jié)目，在其播出后，出現(xiàn)了多個模仿及翻版節(jié)目。類似節(jié)目的生命力、持續(xù)發(fā)展將成為一個隱患。

媒體融合的大環(huán)境下，節(jié)目編輯必須實現(xiàn)從“制造”到“創(chuàng)造”的編輯理念的轉變，節(jié)目創(chuàng)意必須植根本土，才能逐漸壯大，并占據(jù)一席之地，如《漢字中國》的創(chuàng)意，不僅創(chuàng)造了一個新的品牌欄目，更是激發(fā)了大眾對于傳統(tǒng)文化保護與傳承的討論；如《非誠勿擾》《職來職往》等植根于公眾需求的欄目，該類型的節(jié)目創(chuàng)意及編輯實現(xiàn)了電視節(jié)目的互動，并解決了大眾生活中現(xiàn)實存在的問題。頻道及欄目編輯應基于此思路，不斷從節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目載體訴求、資源配置等層面創(chuàng)造、編輯節(jié)目，保障節(jié)目的生命力，促進電視節(jié)目的良性、可持續(xù)發(fā)展。

4 “線性”到“非線性”編輯技術的轉變

傳統(tǒng)的電視節(jié)目編輯中，因磁帶本身的限制，快進、快倒功能并不健全，電子編輯只能按照記錄的先后順序進行重放，電視節(jié)目多采用線性編輯方式。隨著數(shù)字視頻技術的發(fā)展，電視節(jié)目源的獲取渠道和存在形式日趨多樣化。光盤、硬盤等存儲媒介的出現(xiàn)，使記錄檢索方式發(fā)展為非線性的隨機存取，并逐漸成為了電視節(jié)目編輯的主要選擇。

非線性編輯相對于線性編輯而言，具有設備簡單、價格便宜、素材多樣、兼容性強，編輯快速、修改方便的特點；此外，在特技制作、音頻處理、網(wǎng)絡資源共享上具有線性編輯無法企及的齊全功能。

完善的非線性編輯系統(tǒng)是一個完整的集合體，它集錄像機、多軌錄音機、調(diào)音臺、編輯控制器于一身，它具有混合切換、數(shù)字特技、圖文創(chuàng)作系統(tǒng)、二維三維動畫創(chuàng)作系統(tǒng)等多項功能，幾乎包括了所有的后期制作設備。

非線性編輯技術運用到節(jié)目編輯中主要有以下幾個步驟：視頻素材的獲得、視頻對象的合成、視頻素材的剪輯、視頻特技的生成、顏色校正和字母疊加以及數(shù)字視頻的輸出。