童書《不一樣的卡梅拉》暢銷原因剖析

楊 璐

（未來出版社 西安 710082）

一、童書本身具有的吸引力

任何圖書要想吸引讀者，需要其自身具有強大的吸引力，這是圖書暢銷的一個重要的也是非常關鍵的條件。《不一樣的卡梅拉》之所以能夠銷售上千萬冊，就源于這種強大的吸引力。

（一）與孩子引起共鳴的小雞形象

童書《不一樣的卡梅拉》里的主人公卡梅拉是一只可愛同時又充滿好奇心以及探險精神的小雞，在它的世界里總是帶給人們無限的期待與驚喜，這也就使得一個個小朋友和大朋友讀完之后都會有意想不到的收獲。拿到這套圖書，每一冊的封面上都會有一只異常醒目的粉紅色的小雞，他就是卡梅拉的孩子卡梅利多，胖嘟嘟的身子，嘀里咕嚕亂轉的眼睛，一看就是一個調皮的小家伙。應該說，他就是孩子的化身，難怪幾乎所有的孩子拿到這本書都會義無反顧地“愛”上這只與眾不同的小雞，愛上這個可愛的小雞之家。

（二）與孩子生活密切相關的故事深深吸引著孩子們

從最初引進的6冊到現在的12冊，薄薄的32開的小書總是帶給我們無限的歡樂與驚奇。《我想去看海》《我想有顆星星》《我想有個弟弟》《我去找回太陽》《我愛小黑貓》《我能打敗怪獸》《我要找到朗朗》《我不要被吃掉》《我好喜歡她》《我要救出貝里奧》《我不是膽小鬼》《我愛平底鍋》，每一本書就是一個故事，而這些故事都是孩子生活中遇到的或者是曾經想到的，他們與卡梅拉有著強烈的共鳴。“生活中肯定還有比睡覺更好玩的事情！”這是卡梅拉總愛說的一句話，當別的小雞都在雞舍中睡覺時，她卻踏上了去看海的道路。路上遇到了各種各樣的困難，但是最終她的愿望實現了，她看到了其他小雞或許一輩子都看不到的大海，而且她還收獲了屬于自己的幸福，帶回來自己的丈夫，并且成功地孵出了一只粉紅色的小雞，這只小雞便是在其他11本書里的小主角——卡梅利多。

二、網絡銷售的成功啟示

從2006年引進《不一樣的卡梅拉》至今，這套叢書已經銷售了8年的時間，而且在當當網的銷售中獲得了終身五星級童書，銷量一直位居前五名。這套童書的暢銷，原因多種多樣，但是其中最關鍵的一個原因便是眾多讀者的好口碑成就了其銷售的奇跡,而在這一成功的背后，則是當當網銷售平臺的良好支撐。網絡銷售平臺與實體銷售平臺最大的優勢就在于讀者之間可以進行互動，凡是購買該書的讀者都可以隨時隨地在網上與其他的閱讀者來交流自己閱讀的體會以及各種感想，從而引發共鳴，這樣就形成了口口相傳的效應，作品的潛在價值也就得到了最大限度的發掘。目前在當當網上，這套書的評論已經達到了40896條,從評論的情況來看，好評率達到了99.5%，絕大多數購買者都對這套書給予了很高的評價，從他們的評價中也能夠看出孩子們對這套叢書的喜歡。從這個角度來進行分析，《不一樣的卡梅拉》之所以獲得銷售的成功，其實是網絡銷售的成功。

三、閱讀快感帶來的銷售成功

應該說，《不一樣的卡梅拉》的暢銷，給眾多出版人帶來了很多的啟示，除了上面兩個原因之外，還有一個重要的原因,那就是能夠真正打動孩子的，是那些既能夠給他們帶來閱讀的快感，同時又能給他們留下深刻閱讀記憶的作品。無疑，《不一樣的卡梅拉》就是這樣一部作品,不同的讀者閱讀卡梅拉的故事都會產生不同的感受，同一個人每閱讀一遍又會產生不同的感悟。我們常說,一千個人的心中就有一千個哈姆雷特，毫不客氣地說，現在有一千個讀者就會有一千個卡梅拉。卡梅拉在帶給讀者們閱讀快樂以及豐富想象的同時，也將一種無可估量的東西帶到了孩子成長的精神世界之中。

結語

綜上所述，《不一樣的卡梅拉》系列叢書在銷售方面之所以取得了巨大的成功，原因是多方面的，比如作者對故事敘述的感染力、圖畫具有生動的想象力等等以及上面提到的三個方面。我們在被12個故事深深吸引的同時不得不承認，自從這些小雞出現在我們面前，他們所帶來的閱讀旋風是前所未有的。小雞們不僅影響到了孩子們，同時也影響到了孩子的家人，大朋友們也在閱讀這套書中體驗到了閱讀的樂趣。無疑，《不一樣的卡梅拉》系列叢書的暢銷，也為我國的童書出版銷售帶來了極大的啟示。■

[1]黃彥偉.“不一樣的卡梅拉”家族的成長敘事及創作啟示[J].南昌航空大學學報，2014(01).

[2]朱萍.“不一樣的卡梅拉”[J].江蘇教育研究，2010(08).

[3]竹鳴.《不一樣的卡梅拉·我愛平底鍋》入選2013“中國好書”[J].中國出版，2004(09).

[4]黃帆.《不一樣的卡梅拉動漫繪本》日銷萬冊[J].出版參考，2012(36).

[5]王燕；丁慧瓊；夏建剛.新形勢下童書營銷初探[J].編輯之友，2013(08).