新聞標題在速讀時代如何創作

張志春

（佳木斯日報社 黑龍江 154002）

一、標題要醒目

相對每天都有的電視新聞來說，報紙版面少、周期長，每一期報紙積累的新聞消息都很多，對重要的消息，尤其是頭題要使用大標題，強化頭條新聞的重要性，給讀者留下深刻的印象。在處理重要稿件，尤其是頭條、二條新聞時，一定要給標題留出適當寬松的空間，可以使用超粗黑等莊重、醒目的字體、字號。一篇文章或是一個版面，只有標題醒目才能吸引人，才能加強對讀者的視覺沖擊力，并引導讀者去閱讀。即使是副刊，標題也要突出，分出主次、突出重點。同時，標題概括應當簡練，避免長標題。根據標題的長短和空隙的大小，還可以適當為標題鋪設底紋，在醒目的同時也給讀者耳目一新的感覺。但切忌標題字體變換和花樣過多，不僅花哨，令讀者“目不暇接”，而且顯得俗氣。另外，要聞版的標題要莊重，綜合新聞版的標題在莊重之余可以清新，而副刊標題則應以活潑為主。

二、新聞標題要準確真實

近年米，某些新聞媒體為了吸引受眾的眼球制造假新聞、撰寫不實的新聞標題，這種行為完全違背了新聞真實性的要求。新聞標題創作最根本的規范就是真實，沒有了真實，新聞就沒有了存在的價值。比如，《青海成立監督組跟蹤近80億元涉災款項用途》這則標題，直截了當地說明了新聞報道的內容，沒有夸大其詞，充分體現了新聞標題最本質的準確、真實。

三、新聞標題語言要通俗易懂

受眾閱讀新聞不可能像閱讀專業書籍一樣，花費很多時間去思考。新聞標題過于深刻會加大受眾理解的難度，不利于信息傳播。因此，新聞標題的創作應當盡量運用通俗的語言，口語化、生活化的語言，符合受眾的閱讀需求，受眾會感到親切。比如一篇市區未來幾天將會迎來降雨的新聞報道，其新聞標題是《雨，快來了！》這則標題簡潔明了，自然樸實，受眾很容易明白新聞的主要內容。

四、新聞標題要善于運用修辭

修辭手法的使用能夠為新聞標題增色。合理的修辭手法能使新聞標題更加生動形象，進而更加靈活地表現新聞的內容，給受眾留下深刻的印象，取得良好的傳播效果。特別是對于某些受眾不了解的新鮮題材，如果使用擬人、比喻的修辭手法，受眾在閱讀時會很輕松。修辭手法有很多，媒體從業者要根據具體的新聞內容使用最恰當的手法，收到畫龍點睛的作用。比如某報紙報道一則本市即將迎來小雪的新聞一《明日小雪輕敲窗》，標題巧妙，令人眼前一亮，這則標題使用了擬人的修辭手法，營造出一種不同尋常的意境，增加了標題的活力和感染力。

五、新聞標題中要融入情感

一個耐人尋味、打動人心的標題必然包含情感。很多新聞標題之所以具有強烈的感染力，能夠牽動讀者敏感的神經，就是因為其中蘊含的情感。所以，媒體從業人員在創作標題時要注重情感因素，抓住讀者的心理。比如某報紙一篇關于2008年奧運會的新聞，起了這樣一個題目《愛情比金牌更偉大》，將愛情和金牌放到一起，并非指金牌沒有意義，恰恰相反，愛情讓運動員有了更大的拼搏的動力，比起單純的敘述運動員獲得金牌的新聞標題，這則標題更能激發受眾的閱讀興趣。

六“標題黨”的異軍突起影響正常健康的報道文化

如今各色新聞鋪天蓋地向我們襲來，已進入了一個標題時代。標題在傳播中發揮著重要作用，如何讓受眾第一時間就注意到新聞？一個有創意的標題甚至可以讓一則普通得不能再普通的新聞就能獲得意想不到的關注。因此，重中之重是如何制作出一個既有內涵又能吸引人的新聞標題這成為了新聞編輯工作環節中應首先意識到的。有人這樣形象的形容標題，說它很重要，就像一個女人，不但要美，還要會打扮，不但會打扮，還要懂得吸引眼球，尤其她不美的時候。當我們還沉浸在這個充滿活力、健康的信息海洋中時，在不經意間卻出現了這樣的一群人，這一類的標題算是傳統模式，常常是點開新聞就發現是我們眾所周知的那些故事，不然就是無聊的妄意揣測。正是“內幕”“不得不說”“那些事”這些詞引人遐想。

結語

大多數受眾在閱讀新聞時都會先看新聞標題，新聞標題是新聞的眼睛，是受眾考量新聞價值的重要依據。新聞標題要配上有深度、有意義、能傳神、能產生視覺沖擊力的作品，使照片在版面上起到畫龍點睛的作用。在影響傳播效果的諸多要素之中，新聞標題是不容忽視的一個要素。現如今，受眾每天都會接觸到浩如煙海的信息，媒體從業人員要想讓受眾關注自己的信息，就應當重視新聞標題的創作，運用多種方法，以獨特的視角，創作具有吸引力的標題。■

[1]黎運漢;盛永生.漢語修辭學[M].2006

[2]吳禮權.現代漢語修辭學[M].2006.171-176