媒介融合下我國電視新聞節目創新研究

王 珮

（天津廣播電視臺 300221）

一、媒介融合下我國電視新聞節目現狀

媒介融合是基于高新科技基礎上，將傳播內容、傳播平臺以及接收終端相融合的媒介演化過程，而其本質是消費者利用網絡和各種終端設備獲取更多樣化的服務。媒介融合產生的主要原因一方面是技術的發展，如數字化、衛星等技術的運用自如促使新媒體以多種形式實現多種功能；另一方面是社會的進步，經濟、文化的發展使消費者對信息的需求更加旺盛。

在媒介融合的背景下，新興媒體形式如網絡電視、數字電視、手機媒體、電子雜志等重要媒體形式紛紛發展壯大，這些新興媒體的覆蓋形式及范圍在發展中有超越電視新聞節目的勢頭。電視新聞節目在新媒體的沖擊下，已經由必需品逐步下滑到可替代品，同時，電視新聞節目的受眾也由權威性群眾轉向中低端群眾，可見，傳統電視新聞節目地位被嚴重動搖。而媒介融合是互聯網時代不可逆轉的趨勢，這種發展必將持續，電視新聞節目要想在當下信息更新快速、各媒體形式競爭激烈的環境中保持其公信力和權威性、擁有更廣泛的受眾，就要分析媒介融合給其帶來的機遇和挑戰，順應時代潮流進行形態方面的創新。

二、媒介融合下電視新聞節目創新的必要性

1.電視新聞節目的服務功能面臨挑戰

在傳統媒體時代，電視媒體將聲音與畫面結合的現場還原功能基本能滿足受眾對信息傳遞的要求，因而新聞傳播活動中最具優勢的便是電視媒體。電視媒體另有的個性化服務例如平臺互動等也都收獲良好反響，顯示出電視新聞節目在人們認知中不可撼動的地位。而在媒介融合下，電視新聞的服務功能則面臨著嚴峻挑戰。以微博為例，除了分類細致的內容可供選擇關注，還提供給網友隨時關注名人大V生活動態并與之互動的機會，這種程度的服務功能電視新聞則難以提供?；有缘牟蛔闶闺娨曅侣勗诠δ芊丈线d色于網絡媒體，這必將導致受眾的流失。

2.電視新聞節目的影響力受到挑戰

在傳統媒體時代，受眾只能被動地在特定時間收看電視新聞來獲取新聞信息。而新媒體時代已逐漸將人們獲取新聞資訊的渠道和習慣改變。年輕一代作為新媒體的主要受眾，不再愿意被動接受信息提供，他們養成了新的信息獲取習慣，更傾向于通過多種途徑進行信息搜集。另有一部分電視新聞受眾選擇將電視新聞作為固定的信息來源，但也會通過新媒體途徑進行信息補充。總而言之，電視新聞節目的影響力已被新媒體分散而有所下降。

3.電視新聞的制作受到制度阻礙

電視和網絡媒體在我國是由兩個部門管轄的。電視媒體作為黨和政府宣傳的重要平臺，電視新聞主要傳達的是黨和政府引導的思想，因而受到政策方面的限制約束比網絡媒體要多。對網絡媒體較寬松的態度使其可以提供更生活化、更吸引人的新聞，電視媒體則受制度阻礙內容較局限。盡管有些電視臺建立自己的官網來增強其貼近大眾的形象，但由于其深層的功能和屬性以及在受眾心目中的角度和立場，使其在與其他門戶網站的競爭中多處劣勢。

三、媒介融合下電視新聞節目創新對策

1.電視新聞節目個性化

首先，要避免出現同質化現象，需做到：（1）深入挖掘新聞信息。在媒介融合的背景下，電視新聞工作者面對的大量類似的信息資源，要深入挖掘，通過獨特的視角進行解讀，做到同題不同質，挖掘出具有價值的獨特新聞信息。（2）做好編輯整合工作。電視新聞編輯要對一線記者獲取的一手資料在延伸拓展的基礎上進行整合，并巧妙加工，才能得到獨特的新聞作品。（3）科學策劃，打造多角度新聞。新聞信息本是分散的，電視新聞工作者要將這些分散的信息進行整理，分析受眾心理需求，深入報道新聞事件中受眾感興趣的新聞側面。

另外，要塑造品牌化電視新聞節目，做到：（1）維護觀眾對節目的認同感，不要草率跟風改版，保持節目標識、播出時間等，只有在充分調查論證的情況下才可以嘗試進行調整。（2）維護觀眾對主持人的認同感。目前的電視節目特色與主持人特色密不可分，主持人魅力更容易得到觀眾認可，也是電視新聞品牌化塑造的一個關鍵點，要盡量維持其個性特點以維系觀眾認可度。（3）維持節目形式穩定。雖然新聞內容要新鮮及時，但節目形態要盡可能保持穩定，這樣更容易獲得固定觀眾，增強節目影響力。

2.電視新聞節目內容優化

（1）樹立正確理念

電視新聞節目在創新中不能過分注重形式和技術水平，要樹立內容至上的理念。新媒體時代，受眾接受的信息量大，要對其進行判斷處理才能選出有助于自己決策的信息。因此，電視新聞的重要性仍然決定于新聞的硬度。新聞的娛樂性、形式的獨特性都是新聞信息的輔助，真正的新聞內容多是國家政治、人民生活，這種新聞必須是嚴肅而真實的，也是人們關注的。電視新聞節目在加大對民生新聞的關注度的同時，要認識到時政新聞的重要性。

（2）不可超出電視新聞娛樂化的“度”

為了獲得受眾，電視新聞有娛樂化的趨勢，但娛樂化在新聞傳播中只能起錦上添花的輔助作用而不能體現新聞的真正價值，用過分夸張、太故事化的情節處理新聞信息會降低電視媒體的公信力。電視新聞節目策劃者要從更好傳播信息的角度出發，創新傳播形式，保持內容的真實性?？梢圆捎靡恍蕵坊氖侄?，但要合理把握尺度，不能以降低公信力為代價。

在新聞娛樂化的同時，除了保持新聞的公信力，還要保證不超出社會道德容許的范圍。電視媒體主要是從社會道德出發，著眼于人文關懷，起著釋放正能量的作用。電視媒體人要保有新聞職業道德，不可一味追求收視率而嘩眾取寵，維護電視媒體節目的良好形象。

3.合理利用新媒體資源

（1）加強信息監管

電視新聞在利用微博等新媒體平臺的過程中，由于對信息監管不力、信息渠道凈化不足等問題，存在侵犯公民權益、報道失實等情況，需要電視新聞媒體和新媒體平臺共同努力凈化環境。比如，新媒體平臺應主動對發布于平臺的信息進行篩選、判斷，建立起第一道信息過濾的防線；網絡監管部門要加強監管力度、對網絡運營商作出具體的要求，設立第二道防線；電視媒體則要在獲取信息資源時認真核實，確保來自新媒體平臺的信息真實可靠，不辜負電視觀眾的信任。

（2）維持忠實受眾

電視新聞在與新媒體對接的過程中，要考慮忠實受眾的需求，不能盲目跟風，而失去固定觀眾群體。每個電視新聞節目都有其特定的受眾群體，在利用新媒體資源時要認真篩選，選擇易于使本節目受眾接受的信息進行傳播。

4.提高電視新聞人員媒介素養

電視新聞節目的創新離不開從業人員的支持，提高電視新聞從業人員的媒介素養，需要多方努力。除去外界創造的條件，新聞從業者自身要保持不斷學習的精神，增強專業技能，遵守職業道德，實現自我提高。要學習并掌握新興媒體、現代媒體的使用方法，從而幫助自己獲取多途徑信息咨詢，輔助自己做出正確判斷。還要向自己所報道領域的專家學習，創造機會與他們交流，學習他們對新聞事件思考的方式，通過互動來幫助自己認識不足、不斷提高?！?/p>

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