淺談媒介融合背景下電視節(jié)目形態(tài)的變革與創(chuàng)新

摘 要：當(dāng)前媒介融合為我國(guó)電視傳播與制作創(chuàng)造了新一輪的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)。媒介融合不僅進(jìn)一步推動(dòng)了電視節(jié)目心態(tài)的變革，也促進(jìn)了電視節(jié)目形態(tài)向多元化方向發(fā)展，使具有特色和個(gè)性的電視節(jié)目形態(tài)得到更多觀眾的接受和認(rèn)可。因此，本文深入探究了媒介融合背景下，電視節(jié)目形態(tài)的變革與創(chuàng)新。

一、前言

在新媒體不斷產(chǎn)生和發(fā)展背景下，面對(duì)日益激烈的是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)電視媒體也在不斷轉(zhuǎn)變自身的市場(chǎng)定位，并借助新媒體技術(shù)不斷進(jìn)行變革和創(chuàng)新。一方面電視媒體可以利用網(wǎng)絡(luò)等新媒體形態(tài)，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)電視等新電視節(jié)媒體形態(tài)，使傳統(tǒng)的電視外觀形式和信息內(nèi)容得到及時(shí)的更新；另一方面也可以利用新媒體技術(shù)對(duì)電視媒體的原有內(nèi)容和應(yīng)用進(jìn)行不斷優(yōu)化，從而使其能夠更好地適應(yīng)觀眾的需求。

二、媒介融合對(duì)電視節(jié)目形態(tài)變革和創(chuàng)新的意義

首先，提高傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。傳統(tǒng)電視媒體的變革具有即時(shí)性和實(shí)時(shí)性，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，電視節(jié)目形態(tài)為了維持自身長(zhǎng)久的生命力，也在斷進(jìn)行變革和創(chuàng)新。而隨著技術(shù)和創(chuàng)新理念的不斷改變，傳統(tǒng)電視媒體不僅要應(yīng)對(duì)其他衛(wèi)視和地方臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，還要應(yīng)對(duì)新媒體對(duì)電視節(jié)目形態(tài)的沖擊，為了積極的應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)電視媒體也開支逐漸的與新媒體進(jìn)行融合。例如，跨媒體合作，媒介技術(shù)方面的合作，對(duì)電視節(jié)目形態(tài)的技術(shù)創(chuàng)新，拓展新的媒體業(yè)務(wù)；加強(qiáng)與網(wǎng)站之間的互動(dòng)，增強(qiáng)電視媒體的傳播效果。同時(shí)還要加強(qiáng)人才的培訓(xùn)和引進(jìn)，為媒體融合提供更多高素質(zhì)的人才。新媒體和媒介融合在不斷的成長(zhǎng)和發(fā)展，越早介入就有可能獲得更多的發(fā)言權(quán)。 ［1］

其次，增強(qiáng)職業(yè)電視人的品牌理念。電視節(jié)目形態(tài)的變革和創(chuàng)新沒有固定的規(guī)律和方法可循，需要我們通過(guò)不斷的探索和實(shí)踐來(lái)總結(jié)。而媒介融合能使電視人在節(jié)目變革和創(chuàng)新過(guò)程中充分發(fā)揮自身的創(chuàng)新理念和潛力，也能夠向國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀節(jié)目進(jìn)行學(xué)習(xí)和比較，同時(shí)也會(huì)根據(jù)自身節(jié)目和受眾定位，以及對(duì)市場(chǎng)的分析對(duì)原有節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新。另外，在媒介融合背景下，也可以充分利用新媒體技術(shù)，不斷探索和實(shí)踐，從而創(chuàng)新出更加新穎、優(yōu)秀，更具有品牌影響力的電視節(jié)目形態(tài)。

三、媒介融合背景下電視節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新策略分析

首先，加強(qiáng)自主創(chuàng)新，創(chuàng)辦具有本土特色的電視節(jié)目。作為文化創(chuàng)意產(chǎn)品，自主創(chuàng)新是電視欄目長(zhǎng)久發(fā)展的不竭動(dòng)力。當(dāng)前，很多向海外引進(jìn)的電視節(jié)目，一般也都收錄了節(jié)目原有的各類規(guī)則和剪輯技術(shù)。這些海外引進(jìn)的節(jié)目，雖然吸引了大量的觀眾，但是具有本土化、民族化的特色節(jié)目卻越來(lái)越少。因此，我們應(yīng)該根據(jù)國(guó)慶和市場(chǎng)需要，自主的創(chuàng)新出具有色的電視節(jié)目。本土化、民族化的電視節(jié)目在創(chuàng)辦過(guò)程中要充分考慮不同國(guó)家、地域的不同的歷史傳統(tǒng)和風(fēng)俗習(xí)慣，不僅要考慮電視節(jié)目?jī)?nèi)容是否貼近本土特色，還要綜合考慮受眾的收視偏好，不斷地調(diào)整和完善節(jié)目的表達(dá)形式和內(nèi)容，將具有民族、地域、風(fēng)俗等特點(diǎn)的表達(dá)和敘事形式巧妙地融入電視節(jié)目中，從而使得電視節(jié)目得到更多手中的喜愛和認(rèn)可。例如，河南衛(wèi)視創(chuàng)辦的《漢字英雄》以漢字為載體，通過(guò)益智游戲競(jìng)技的形式，增強(qiáng)青少年對(duì)漢字知識(shí)和傳統(tǒng)文化的認(rèn)知。 ［2］

其次，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)融合，創(chuàng)新電視節(jié)目的播出形式。網(wǎng)絡(luò)融合是為了滿足受眾對(duì)信息便捷性接受的需要，以及及時(shí)、實(shí)時(shí)的消費(fèi)心理，不斷突破傳統(tǒng)信息接收的時(shí)間和空間。隨著數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體也在積極地與新媒體融合，實(shí)施臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，有效地改善了傳統(tǒng)電視媒體傳播單向和互動(dòng)性差的特點(diǎn)。而面對(duì)互動(dòng)性不斷增強(qiáng)的媒體發(fā)展的時(shí)代特征，怎樣提升電視和網(wǎng)絡(luò)受眾的互動(dòng)性也成了未來(lái)電視節(jié)目發(fā)展需要考慮的重要問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)的不斷融合，也為電視行業(yè)帶來(lái)了一個(gè)新的發(fā)展機(jī)遇。例如，網(wǎng)絡(luò)春晚，其形式多樣的節(jié)目形態(tài)，以及提供的多種收看方式，使人們不再受地域和國(guó)界的約束，都能夠簡(jiǎn)單快捷的收看到網(wǎng)絡(luò)春晚節(jié)目，并積極地參與到節(jié)目的互動(dòng)當(dāng)中，不僅提升了節(jié)目的收視率，也通過(guò)網(wǎng)絡(luò)融合提高了受眾的參與度，其消費(fèi)群也得到了不斷拓展。

最后，樹立品牌理念，積極創(chuàng)新強(qiáng)勢(shì)電視媒體。在媒介融合背景下，傳統(tǒng)電視節(jié)目要積極的采用數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)等新媒體技術(shù)，不斷拓展和改進(jìn)當(dāng)前的電視節(jié)目形態(tài)和節(jié)目模式。節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新再創(chuàng)新要內(nèi)容為主要依據(jù)，重視節(jié)目質(zhì)量，確立節(jié)目品牌理念，努力創(chuàng)新出精品的電視節(jié)目。電視節(jié)目在創(chuàng)新過(guò)程中，不僅要注重健康思想內(nèi)涵的融入，還要樹立正確的文化品位和價(jià)值導(dǎo)向。電視節(jié)目是具有意識(shí)和物質(zhì)形態(tài)色彩的精神產(chǎn)品，應(yīng)該滿足受眾不同層次的精神需求，傳播主流價(jià)值觀，為受眾創(chuàng)建出健康充滿活力，以及文化價(jià)值的精品節(jié)目。電視媒體要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，長(zhǎng)久的發(fā)展下去，就必須要不斷地維護(hù)和發(fā)展自己的品牌形象，積極地推廣自己的品牌，不僅要通過(guò)多種媒體去宣傳自己的品牌，還要加強(qiáng)媒體間的合作和資源共享，提升品牌價(jià)值，不是一味地迎合受眾的收視心里，而是以自身獨(dú)特的品牌形象和價(jià)值去吸引受眾，從而打造出更加強(qiáng)勢(shì)的電視媒體。 ［3］

四、結(jié)語(yǔ)

媒介融合對(duì)我國(guó)電視節(jié)目心態(tài)的變革與創(chuàng)新有著重要意義。我們應(yīng)該正確認(rèn)識(shí)到媒介融合背景下，電視節(jié)目形態(tài)變革和創(chuàng)新的必要性和現(xiàn)實(shí)意義，并且還要不斷分析和探索電視節(jié)目形態(tài)變革和創(chuàng)新的手段和變現(xiàn)，同時(shí)還要總結(jié)出變革和創(chuàng)新過(guò)程中的問(wèn)題，并不斷地進(jìn)行改善，不斷拓寬電視傳播研究領(lǐng)域，從而使傳統(tǒng)電視媒體擁有更長(zhǎng)久的生命力。