我國廣播談話類節(jié)目的個性化生存之道

作者簡介：孫琛，東莞廣播電視臺主持人。

摘 要：談話類節(jié)目是一種廣受大眾歡迎的廣播節(jié)目類型，隨著目前廣播談話類節(jié)目的日益盛行，如何將談話類節(jié)目推陳出新成為業(yè)界普遍思考的問題，本文從節(jié)目選題、主持人、嘉賓及聽眾四個方面分析了談話類節(jié)目應注意的問題及努力的方向。

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2015）17-0040-01

廣播談話類節(jié)目20世紀30年代興起于美國，以其信息量大、形式輕松自然，主持人和嘉賓妙語連珠的語言魅力，一經(jīng)問世就成為廣大受眾喜愛的節(jié)目類型。伴隨著我國媒體的飛速發(fā)展，20世紀90年代，這類節(jié)目在我國產(chǎn)生并迅速發(fā)展壯大。我國的廣播談話節(jié)目雖然借鑒了各國的歷史文化，受到他國類似節(jié)目的影響，但是中國本土的社會環(huán)境和廣播傳統(tǒng)決定了其在形式和內(nèi)容上都有自己的特色。雖然談話的內(nèi)容多是即興的，節(jié)目也常常帶有“秀”的成分，但也許因為“談話”這一語詞在漢語中的嚴肅色彩，談話節(jié)目在我國經(jīng)歷了一個認真嚴肅的文化本土化過程。

按節(jié)目功能來分，廣播談話類節(jié)目可分為四大類型：一類是采訪型，節(jié)目采用一問一答的方式，由主持人提問，相關領域的專業(yè)人士來做出專業(yè)的闡述，如《行風政風熱線》等許多熱線服務類節(jié)目。一類是訪談型，一般圍繞一個特定人物、事件或現(xiàn)象，要求主持人就此和相關專家或當事人進行交流，使受眾對這一人物、事件、現(xiàn)象得到全面而清晰的認識。一類是討論型，這種談話節(jié)目一般會集合多方觀點進行博弈，要求最后能夠判定是非，得出一個結論。還有一類是Talk Show，又譯為“脫口秀”，這是一種單人語言類節(jié)目，突出表現(xiàn)主持人語言魅力，對主持人的語言功底和綜合能力提出了更高的要求。

目前，我國廣播談話節(jié)目整體上來說還處于自由發(fā)展階段。在我國各級各類廣播媒體中占有重要比例，并與新聞、音樂等多種類型的節(jié)目逐鹿市場，競爭力不容小覷。由于競爭激烈，談話類節(jié)目在形式和內(nèi)容上都在不斷嘗試著革新，但依然存在很多問題，面臨的一個主要困境就是各臺談話節(jié)目彼此間模仿抄襲現(xiàn)象嚴重，形式與內(nèi)容重復，缺乏個性，很多時候給聽眾的感覺是節(jié)目很多，但內(nèi)容卻無差別，很難吸引人。因此，談話類節(jié)目必將以個性化成就其發(fā)展空間。

第一，節(jié)目選題的本土化。我國有幾千家廣播電臺，分別覆蓋著不同地域的受眾，而不同地域的受眾特征存在一定程度的差別。發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢，通過本土化運作進行本土化服務是凸顯節(jié)目特色，實現(xiàn)差異化競爭的有效手段。在清晰定位節(jié)目風格的基礎上，談話節(jié)目應盡量尋求選題的本地化。具有貼近性的選題能使受眾在很短的時間里被吸引。例如，新聞談話節(jié)目討論的主題應該選擇與當?shù)厣鐣狳c相關，與人們的實際生活相關，突出反映大眾在生活中產(chǎn)生的矛盾與困惑，在人群中觀點分歧較大的話題來探討，把眼光瞄向解決實際問題，并能發(fā)掘話題背后隱藏的信息，進行及時的后續(xù)話題討論。

而對于更為輕松幽默的生活類談話節(jié)目，主持人在話題設置上也應該注意結合地域背景來設置話題。例如，6月7、8日，正是一年一度的高考時間，如果此時節(jié)目推出《那些年我們經(jīng)歷過的高考》這一主題，勢必會引起聽眾的共鳴和參與的熱情，而如果能加入本地鄉(xiāng)土文化、歷史沿革、地理特征等相關要素，節(jié)目的可聽性將大為提高。“本土化的關鍵不僅僅在于節(jié)目內(nèi)容的本土化，還在于以本土化視角審視和表現(xiàn)非本土化的東西，從而最大限度滿足聽眾對歷史、地理有關的身邊事物了解和關注的愿望。” ［1］因為對待同樣一個社會熱點問題，不同地域的受眾的關注程度、關注角度也會有所差異，把握好這種差異性，才能在競爭中拔得頭籌。

第二，主持人的品牌化。由于談話節(jié)目的特殊形態(tài)和即興交流的特殊要求，談話節(jié)目主持人不僅會成為節(jié)目的核心代表，而且也容易在受眾中擁有比其他類型的主持人更大的感召力和更深的影響力。主持人的個性決定了節(jié)目的個性，主持人的知名度決定了節(jié)目的知名度。越突出的主持人，風格越能賦予節(jié)目鮮明的個性。因此，要想使談話節(jié)目在激烈的行業(yè)競爭中占有一席之地，抓住一批基本的熱心聽眾，就要善于在節(jié)目中挖掘主持人的優(yōu)勢潛質，積極在談話中展示出主持人的個人風采和個人魅力，并最終形成品牌效應。

首先，談話節(jié)目主持人一定要做到“誠”。這種“誠”，就是他的人文關懷。雖然主持人的風格多種多樣，但為聽眾負責、心懷善意是一個基本要求，如果一個主持人偏離這一尺度，把談話變成自己的“秀”，就無法實現(xiàn)真正的人際交流。良好的談話氛圍是，還原談話者之間的客廳氛圍，各方暢所欲言。而為了創(chuàng)設這一氛圍。談話節(jié)目主持人自身就應處在一個真誠、積極、自然的狀態(tài)，從而感染其他談話參與者，這樣才能得到真誠的回應。

其次，廣播談話主持人個性化一定要與其聲音特質和表達習慣密切結合，每個人的聲音和表達都是獨一無二的，而聽眾往往通過主持人的聲音和表達來塑造主持人形象，聲音特質和一個人的形象一樣具有一定的穩(wěn)定性，主持人需要根據(jù)自己的聲音條件來為自己尋求恰當?shù)墓?jié)目風格定位。并在塑造節(jié)目的過程中對自己的音質和表達習慣進行更進一步的修飾和加工，使兩者更為相得益彰。

談話類節(jié)目中，語言是節(jié)目的形式，也是節(jié)目的內(nèi)容，中國傳統(tǒng)文化的博大精深，使主持人語言表達具有無限寬廣的空間。有的主持人的主持令人回味悠長，發(fā)人深思；有的主持人令人捧腹大笑，心情爽朗；而也有些主持人詞不達意，格調低俗。究其原因，與主持人的文化修養(yǎng)密切相關，主持人在生活中善于觀察，善于學習，才能在節(jié)目中出口成章并提升節(jié)目品位。

第三，嘉賓設置的角色化。許多談話類節(jié)目會請來嘉賓和主持人共同推進節(jié)目進程，還有些節(jié)目設置較為固定的嘉賓主持人來豐富節(jié)目的聽覺感受。好的嘉賓往往能使節(jié)目變得更加“有血有肉”。在主持人引導下，嘉賓娓娓道來的故事、經(jīng)歷和心得，往往成為觀眾關注的重點。談話嘉賓是否健談，影響著談話節(jié)目的豐富性和飽滿性；談話嘉賓本身的專業(yè)性、話題性和影響力同樣也會影（下轉第42頁）