我國廣播談話類節目的個性化生存之道

作者簡介：孫琛，東莞廣播電視臺主持人。

摘 要：談話類節目是一種廣受大眾歡迎的廣播節目類型，隨著目前廣播談話類節目的日益盛行，如何將談話類節目推陳出新成為業界普遍思考的問題，本文從節目選題、主持人、嘉賓及聽眾四個方面分析了談話類節目應注意的問題及努力的方向。

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2015）17-0040-01

廣播談話類節目20世紀30年代興起于美國，以其信息量大、形式輕松自然，主持人和嘉賓妙語連珠的語言魅力，一經問世就成為廣大受眾喜愛的節目類型。伴隨著我國媒體的飛速發展，20世紀90年代，這類節目在我國產生并迅速發展壯大。我國的廣播談話節目雖然借鑒了各國的歷史文化，受到他國類似節目的影響，但是中國本土的社會環境和廣播傳統決定了其在形式和內容上都有自己的特色。雖然談話的內容多是即興的，節目也常常帶有“秀”的成分，但也許因為“談話”這一語詞在漢語中的嚴肅色彩，談話節目在我國經歷了一個認真嚴肅的文化本土化過程。

按節目功能來分，廣播談話類節目可分為四大類型：一類是采訪型，節目采用一問一答的方式，由主持人提問，相關領域的專業人士來做出專業的闡述，如《行風政風熱線》等許多熱線服務類節目。一類是訪談型，一般圍繞一個特定人物、事件或現象，要求主持人就此和相關專家或當事人進行交流，使受眾對這一人物、事件、現象得到全面而清晰的認識。一類是討論型，這種談話節目一般會集合多方觀點進行博弈，要求最后能夠判定是非，得出一個結論。還有一類是Talk Show，又譯為“脫口秀”，這是一種單人語言類節目，突出表現主持人語言魅力，對主持人的語言功底和綜合能力提出了更高的要求。

目前，我國廣播談話節目整體上來說還處于自由發展階段。在我國各級各類廣播媒體中占有重要比例，并與新聞、音樂等多種類型的節目逐鹿市場，競爭力不容小覷。由于競爭激烈，談話類節目在形式和內容上都在不斷嘗試著革新，但依然存在很多問題，面臨的一個主要困境就是各臺談話節目彼此間模仿抄襲現象嚴重，形式與內容重復，缺乏個性，很多時候給聽眾的感覺是節目很多，但內容卻無差別，很難吸引人。因此，談話類節目必將以個性化成就其發展空間。

第一，節目選題的本土化。我國有幾千家廣播電臺，分別覆蓋著不同地域的受眾，而不同地域的受眾特征存在一定程度的差別。發揮區域優勢，通過本土化運作進行本土化服務是凸顯節目特色，實現差異化競爭的有效手段。在清晰定位節目風格的基礎上，談話節目應盡量尋求選題的本地化。具有貼近性的選題能使受眾在很短的時間里被吸引。例如，新聞談話節目討論的主題應該選擇與當地社會熱點相關，與人們的實際生活相關，突出反映大眾在生活中產生的矛盾與困惑，在人群中觀點分歧較大的話題來探討，把眼光瞄向解決實際問題，并能發掘話題背后隱藏的信息，進行及時的后續話題討論。

而對于更為輕松幽默的生活類談話節目，主持人在話題設置上也應該注意結合地域背景來設置話題。例如，6月7、8日，正是一年一度的高考時間，如果此時節目推出《那些年我們經歷過的高考》這一主題，勢必會引起聽眾的共鳴和參與的熱情，而如果能加入本地鄉土文化、歷史沿革、地理特征等相關要素，節目的可聽性將大為提高。“本土化的關鍵不僅僅在于節目內容的本土化，還在于以本土化視角審視和表現非本土化的東西，從而最大限度滿足聽眾對歷史、地理有關的身邊事物了解和關注的愿望。” ［1］因為對待同樣一個社會熱點問題，不同地域的受眾的關注程度、關注角度也會有所差異，把握好這種差異性，才能在競爭中拔得頭籌。

第二，主持人的品牌化。由于談話節目的特殊形態和即興交流的特殊要求，談話節目主持人不僅會成為節目的核心代表，而且也容易在受眾中擁有比其他類型的主持人更大的感召力和更深的影響力。主持人的個性決定了節目的個性，主持人的知名度決定了節目的知名度。越突出的主持人，風格越能賦予節目鮮明的個性。因此，要想使談話節目在激烈的行業競爭中占有一席之地，抓住一批基本的熱心聽眾，就要善于在節目中挖掘主持人的優勢潛質，積極在談話中展示出主持人的個人風采和個人魅力，并最終形成品牌效應。

首先，談話節目主持人一定要做到“誠”。這種“誠”，就是他的人文關懷。雖然主持人的風格多種多樣，但為聽眾負責、心懷善意是一個基本要求，如果一個主持人偏離這一尺度，把談話變成自己的“秀”，就無法實現真正的人際交流。良好的談話氛圍是，還原談話者之間的客廳氛圍，各方暢所欲言。而為了創設這一氛圍。談話節目主持人自身就應處在一個真誠、積極、自然的狀態，從而感染其他談話參與者，這樣才能得到真誠的回應。

其次，廣播談話主持人個性化一定要與其聲音特質和表達習慣密切結合，每個人的聲音和表達都是獨一無二的，而聽眾往往通過主持人的聲音和表達來塑造主持人形象，聲音特質和一個人的形象一樣具有一定的穩定性，主持人需要根據自己的聲音條件來為自己尋求恰當的節目風格定位。并在塑造節目的過程中對自己的音質和表達習慣進行更進一步的修飾和加工，使兩者更為相得益彰。

談話類節目中，語言是節目的形式，也是節目的內容，中國傳統文化的博大精深，使主持人語言表達具有無限寬廣的空間。有的主持人的主持令人回味悠長，發人深思；有的主持人令人捧腹大笑，心情爽朗；而也有些主持人詞不達意，格調低俗。究其原因，與主持人的文化修養密切相關，主持人在生活中善于觀察，善于學習，才能在節目中出口成章并提升節目品位。

第三，嘉賓設置的角色化。許多談話類節目會請來嘉賓和主持人共同推進節目進程，還有些節目設置較為固定的嘉賓主持人來豐富節目的聽覺感受。好的嘉賓往往能使節目變得更加“有血有肉”。在主持人引導下，嘉賓娓娓道來的故事、經歷和心得，往往成為觀眾關注的重點。談話嘉賓是否健談，影響著談話節目的豐富性和飽滿性；談話嘉賓本身的專業性、話題性和影響力同樣也會影（下轉第42頁）