淺談網(wǎng)絡(luò)媒體對傳播理論框架的改變——從衢州新聞網(wǎng)《遇見你》《一周聲音》兩欄目說起

作者簡介：吳紅梅，女，浙江衢州人，專科，新聞采編初級，主要研究方向：新聞采編。

摘 要：當前，網(wǎng)絡(luò)、手機等新移動媒體迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)移動化、社交化、視頻化、個性化和碎片化等特點，最主要的是，它能實現(xiàn)大數(shù)據(jù)和云計算。這種海量信息，能為不同的人提供不同的個性化的信息服務(wù)，而這對于任何一個傳統(tǒng)媒體來說，都是無法做到的，這就給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大沖擊，導(dǎo)致媒體格局發(fā)生深刻變化。傳統(tǒng)媒體的受眾規(guī)模不斷縮小，青年一代更是將互聯(lián)網(wǎng)作為獲取信息的主要來源。轉(zhuǎn)型升級與新興媒體融合成為自身生存發(fā)展的必須，本文作者結(jié)合自身工作實際，選擇網(wǎng)絡(luò)媒體這一新型媒介進行理論與實踐的探討與分析。

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2015）17-0058-01

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播是新聞傳播發(fā)展史上一種全新的形態(tài)，它具有“傳播與更新速度快”、“信息量大、內(nèi)容豐富”、“范圍廣”、“檢索方便”、“易復(fù)制”、“多媒體”、“超文本”、“交互性”、“低成本、高效益”、“能夠方便迅速地對讀者狀況進行精確的定量分析”等特點。從最終的傳播角度來衡量，它從一定程度上促使大眾傳播一系列的理論受到了沖擊。

一、選題的零距離，能夠抓住特定的時機

選擇上的零距離，是網(wǎng)絡(luò)媒體最根本的特征。我從自己工作的一些實際體會，來分析網(wǎng)絡(luò)媒體與傳播理論框架改變的表現(xiàn)是怎么樣的。

《遇見衢州》欄目，這是衢州新聞網(wǎng)本土一檔原創(chuàng)圖片類欄目。該欄目的表現(xiàn)形式是以高清多圖為模板的。素材均采自于人物特寫、特定事件、特定節(jié)日、特殊活動，充分反映本地風(fēng)土人情。

該欄目圖片數(shù)量一般要求8張以上，要求像素要高，亮度要夠，并且要“接地氣，要有看頭”，所謂“接地氣”，就是這個欄目雖然是一檔以圖片為主的欄目。但作為一個主流媒體新聞網(wǎng)站，一定要把握正確的輿論導(dǎo)向，一定要正確引導(dǎo)社會輿論。為此，就要“看天氣”，胸懷大志，看“大勢”、順“大勢”。

二、我以一組“細菌戰(zhàn)最后的證人—衢州‘爛腳病’人痛訴日本侵華罪行”（10張）為例說明

每年的10月4日，對于衢州最后一批“爛腳病”人來說，是一個特殊的日子。讓我們一起來回憶一下，1940年10月4日上午9時許，日軍731部隊首選在設(shè)有軍用機場的浙江衢州，空投下大量帶有鼠疫等病菌的麥粒、小米、棉花、跳蚤，拉開了侵華日軍對華細菌戰(zhàn)的序幕，讓中國20余個省區(qū)、63個大中城市、200萬百姓遭受病菌無窮的摧殘與折磨。

在這場細菌戰(zhàn)中，衢州成為受災(zāi)最嚴重的城市！時至今日，幸存的這些老人，仍在忍受“爛腳病”傷痛的折磨。經(jīng)過本報記者前期準備，一組《細菌戰(zhàn)最后的證人—衢州“爛腳病”人痛訴日本侵華罪行》出爐了。一共有10張圖片，當你看著圖片里，那一張張真實的畫面時，他們的表情、他們的爛腳，當裹著一大堆布條的爛腳出現(xiàn)在你面前時，你被震懾到了嗎？他們是幸運的，同時也是不幸的。視覺中心記者在這個特定的時間里，精心拍攝了這組幸存者的真實狀態(tài)，表明了我們的觀點。侵華日軍的殘忍行為給我們衢州留下了多少個傷痛的記憶。作為后人的我們，一定要銘記這段歷史，同時，也還要看到，在我們的身邊還有一群當年的受害者。通過我們的大力宣傳，博得社會人員的廣泛同情，共同來關(guān)心他們，幫助他們。許多網(wǎng)友看到后，紛紛給我們打來電話，表示要給這些受害者提供幫助，有的已經(jīng)我們聯(lián)系到受害者家中慰問。

三、用聲音來聽新聞，用話語來記錄新聞

一周聲音欄目，是一檔衢州新聞網(wǎng)的原創(chuàng)欄目。創(chuàng)辦于2014年4月，以記錄、還原一周以來發(fā)生的社會熱點、貼近民生信息為主的欄目。它整合了一周以來最熱門、最有代表性的新聞，這檔欄目的特點是，話語簡短，一句話里包含了時間，地點、人物、事件本身等新聞要素，讓人能一眼明了整個事件所要表達的意思。但缺點是時效性非常的短，屬于已經(jīng)過去的新聞了。所以，在選稿的時候，就要求把握四大原則：一是切實發(fā)生在上周的事。二是本地貼近民生的消息。三是能夠吸引讀者眼球的。四是屬于上周點擊率高的。這個欄目自開通后，一直保持著較高的點擊率和閱讀量。

四、媒體融合，既要“破”更要“立”

自從集團組建全媒體中心后，記者們慢慢地有了“報網(wǎng)并重”、“先網(wǎng)后報”意識。有了突發(fā)性事件的稿子會想到先發(fā)到新聞網(wǎng)。可一段時間之后，新聞網(wǎng)的編輯們發(fā)現(xiàn)，有些記者會把自己采寫來的、新聞價值不高、未能在報紙上發(fā)的新聞稿發(fā)給新聞網(wǎng)，美其名這是原創(chuàng)。雖然說報紙版面有限，網(wǎng)絡(luò)相對無限，但也不是不受限制的。

那么，媒體融合的未來在哪里？“新興媒體逐步壯大，傳統(tǒng)媒體風(fēng)雨飄搖。著名傳媒人范以錦說：“我們歷來把傳統(tǒng)媒體當成主流媒體，如果主流媒體形成不了傳播的影響力，主流地位也會失去。從國家層面考慮，鞏固重要輿論陣地，必須強化傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展。”

媒體融合是大勢，國內(nèi)的許多大報已經(jīng)紛紛啟動，人民日報率先引領(lǐng)“國家隊”起跑，在媒體融合發(fā)展上步步為營，布局上馬新興媒體項目。人民日報的微博、微信和客戶端等新興媒體平臺堅持“一次采集，多種生成，多元傳播”的傳播路徑，在輿論場中獲得好評。

去年底，上海報業(yè)集團的合并整合在業(yè)界曾引發(fā)一陣驚呼。繼之而行的是湖南，湖南的瀟湘晨報、長株潭報、法制周報和當代商報劃歸湖南日報報業(yè)集團；湖南廣電、芒果傳媒、教育臺重組為湖南廣播影視集團。按照設(shè)想，新型媒體集團成立之后，將資源向優(yōu)勢企業(yè)集中，放大規(guī)模效應(yīng)，減少同質(zhì)同構(gòu)惡性競爭，目標是培育幾家有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團。“當前一些傳統(tǒng)媒體融合實踐取得了一定成效，他們的主要做法是借助新興媒體戰(zhàn)略把資源從效率低的環(huán)節(jié)配置到效率高的環(huán)節(jié)，提高資源的使用效率。關(guān)停一系列報刊降低報業(yè)集團運行成本，優(yōu)勢資源被配置到新興媒體方向，帶動了傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展。”復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授朱春陽說。讓新興媒體有法可循，讓媒體人有法必依，這是實踐的需求，是關(guān)乎媒體生死的大課題，也是關(guān)乎未來融合成敗的大課題。