報網一體化下多元傳播、多媒呈現的優劣

摘 要：傳統新聞如何與新媒體融合，如何在兩套不同標準下得以共存，是我們一直的探索的話題。雖然說新媒體對整個報紙行業的沖擊是一樣的，但是具體到每一家報紙、每一個部門，這種沖擊的影響有很大差別。在報網一體化大勢下，新聞端口化零為整，是加大網絡流量的關鍵；全媒體記者考核，更讓同質新聞針對細分人群，實現了差異化發布。但弊端隨之而來：雙重標準下，追求點擊率和保證安全頻發沖突。如果無法從政策上平衡規避，將愈演愈烈。

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2015）17-0062-01

2015年，重慶晚報迎來了創刊30周年的大慶。三十而立，本來對這張曾經輝煌的重慶成立最早的都市報而言，這本應是迎來了人生最好的時光。

但不幸，這是個最好的時代，也是個最壞的時代。

對于我們這批接觸互聯網的70后、80后新聞人而言，在這個自媒體發達的互聯網加時代，中國報刊市場正在經歷一場殘酷的轉型。逆市而上的報紙是極少數，我們更多聽到的是不同地方、不同名字的報紙正一張張被整合、被消亡。

有些報紙雖沒有做大，但也不至于死去，正在艱苦煎熬，包括重慶目前的四家都市報。如果沒有以微博、微信、自媒體為代表的互聯網新媒體的到來，大家還可以繼續維持以前平靜的生活。但是，如今不行了。

從2012年起，重慶晚報就提出“辦一張最貼近市民的報紙”，打造具有巴渝文化氣質和內涵的綜合類現代都市大報，全面構建重慶晚報四大價值體系：主流傳播價值、公眾利益價值、生活服務價值、重慶人文價值。

而新聞如何與新媒體融合，如何在兩套不同標準下得以共存，是新聞從業人員一直探索的話題。雖然說新媒體對整個報紙行業的沖擊是一樣的，但是具體到每一家報紙、每一個部門，這種沖擊的影響有很大差別。而且考慮到壓力日漸增長的經營行業，很多報紙在轉型服務的同時，還會考慮與經營行業的影響。比如說醫療行業有比較好的經營資源，很多報紙就會將采編資源進行傾斜，加大醫療報道提升行業影響力，從而拉動經營增長。以重慶晚報為例，進行轉型的三個重點服務新聞領域是教育、醫療和消費。報社開展了多次報網一體化領域討論會，主要從當前服務新聞與新媒體融合方面的探索、存在的問題和不足及報網一體化建議等方面進行討論。

一、優勢

（一）新聞端口化零為整，是網絡流量的關鍵

去年澎湃新聞的誕生，大概和東方早報之前的盈利能力有一定的關系。在新媒體時代，這些沒什么歷史包袱的報紙，反而可以輕裝上陣，成立全新的新媒體生產平臺。而對一家有著30年生命的報紙來說，需要的是整合資源，負重前行。

在這種情況下，傳統媒體可以以改版為契機，整體思路就是在互聯網背景下，明確讀者定位，充分發揮報紙優勢，全攻略互聯網資源觀念和手法，爭取在特色上取得更明顯的突破。

在與新媒體的融合上，傳統媒體成立全媒體中心，完成這樣一個歷史性的使命：把記者報道的傳統新聞和各個新媒體端口發布統合在了一起，實現統一指揮，統一把關。因為報社是一個統一的整體，各個部門不管是紙媒端口、新媒體端口還是線下活動端口，各種業務運作不但要相互溝通協作，并且要打包整合形成合力。在這股合力中，新媒體以其實時快捷、目標性強的特色，成為報網一體化下各端口資源整合的先手。

舉一個例子說明。在全媒體中心成立以前，重慶晚報的新聞發布端口有三個截然不同的“所在”：傳統報紙，微博微信及APP，以及重慶晚報的官網第一眼網站。傳統報紙的管理機構是報社新聞中心，微信微博等新媒體的管理機構是全媒體中心，而第一眼網站的管理機構是迅網傳媒公司。除了新聞資源部分整合外，三個端口以前幾乎是并列關系，“各玩各的”，由此帶來許多管理與經營上的不便，新聞包裝、內容散亂，與經營部門也很難形成合力。

如今的多平臺發布，真正實現了新聞資源與多媒體的整合。去年上半年，編委會提出了全媒體記者概念，在去年6月世界杯開始試點。去年底時，官網在全球最權威的ALEXA綜合排名3.5萬名，在全城同行中處于領先地位。全媒體試點后，對官網的流量和排名有明顯的拉動。重慶晚報數據顯示，目前全媒體記者單條稿件24小時的最高流量記錄近十萬。網站當日最早流量超過了241萬，獨立訪客高達133萬。

（二）全媒體記者考核，讓同質新聞實現差異化發布

在報網一體化下，以前為報紙這一單一平臺采編稿件的記者，轉身一變成為全媒體記者。實質上是，幾乎沒有受到任何全媒體培訓的他們，突然就要要求他們以全媒體視角與互聯網思維，根據與紙媒完全不同的定位、語風與目標受眾，采寫不同的稿件，一并完成紙質媒體、微博微信及報社官網稿件的采寫，對同一新聞事件進行差異化“操作”。

這對所有的傳統媒體記者來說，都是一個挑戰。

以重慶晚報為例，傳統記者“轉”全媒體記者的目前有接近30人，統一配備了足夠話費的上網流量的蘋果等手機，讓記者在采訪完后能夠第一時間給網站發回快訊和圖片、視頻、音頻新聞。凡是給網站供稿的全媒體記者、網站統一為記者交納話費。報紙每月給全媒體記者下發了明確的考核任務和指標。在內容安全的前提下，流量是王道。我們設定了唯一的考核指標就是稿件流量。有了考核指標，參考報紙的考評依據，給流量劃分考核等級，制定出臺了《全媒體記者考核暫行辦法》。

但要完成考核任務，記者除了要有常規采訪技巧外，還得有以報網一體化新聞操作的能力與意識。個人覺得，在多元呈現下，全媒體記者至少具備以下兩方面觀念與技能。

同一條新聞，在采寫之時就應考慮在操作上如何在多端口發布。以近期發布的“微商賣美食也要辦證”這條熱聞為例，在網絡上可能抓的是最快的信息播報、網友及微商反應；而在次日報紙上關注的則應該是政策出臺的背景、解讀及市場分析與應用等新聞背后的深度解析。為了防止和報紙內容的沖突，像重慶晚報就規定全媒體記者當天給網站供稿屬于淺閱讀新聞，而報紙第二天見報的同題新聞則是有深度內涵的解讀、延伸性稿件。這樣就實現了以網絡手段實現了媒體推廣的要求，讓同一政策以不同發布形式、不同語風在不同的媒體渠道上反復發布，滿足了不同層次的讀者需求。

準確預估哪種手段發布同一條新聞能