網絡媒體虛假新聞的產生與防范策略研究

王 遴

（廣西電視臺，廣西 南寧 530022）

目前，網絡媒體逐漸滲透到人們的日常生活中，對社會生活、生產都產生了重要的影響。在實際生活和工作中，網絡傳播方式給人們的社會生活帶來了許多的改變，世界各地發生的新聞都會迅速在網上進行更新。同時，由于網絡傳播的表現形式多樣，彌補了傳統媒體發展的不足。但是，網絡媒體虛假新聞的產生，也給人們的生活造成了不利影響。因此，針對網絡媒體虛假新聞問題，深入探究網絡媒體虛假新聞的產生與防范策略非常重要。

一、網絡媒體虛假新聞的產生的因素

（一）業績評價方法的缺陷誘使造假

在實際生活中，由于網絡媒體和新聞從業者的效用函數不同，有時候甚至存在一定的矛盾。新聞從業者并不一定為網絡媒體的利益服務，有時也會犧牲網絡媒體的利益為自己謀取私利。網絡媒體為了有效地避免這些問題，結合實際工作的情況建立了激勵約束機制，以期促使二者達到利益最大限度的一致。但是業績評價結果由于決定自身收益的大小，會受到點擊率以及發稿量的影響，在一定程度上促使從業者為了追求利益，帶動虛假新聞的幾何式增長。因此，業績評價方法的缺陷是網絡媒體虛假新聞產生的重要因素。

（二）職業道德失范

網絡媒體新聞的傳播過程中，由于從業者的職業道德失范，導致網絡媒體虛假新聞的產生非常頻繁。其次，由于網絡新聞中的“馬太效應”的誘導，部分從業者將新聞作品獎勵、榮譽分配作為目標，為了追求新聞的點擊率，對新聞的真實性核實態度不夠明確。在此基礎上，導致網絡媒體的分層產生不利于媒體網站從業者的發展，刺激了網絡從業者唯利是圖、憑借網絡技術以假亂真的意愿，導致網絡媒體虛假新聞層出不窮。因此，網絡媒體從業人員的職業道德失范，也是導致網絡媒體虛假新聞的產生以及防范策略難以發揮成效的重要因素。

（三）從業者缺乏職業教育無法嚴格把關

不斷的社會實踐工作表明，從業者缺乏職業教育無法嚴格把關，是網絡媒體虛假新聞產生的因素之一。由于網絡傳播自身存在的特殊性，致使傳統媒體職業教育難以在網絡新聞工作中進行自我調適，其對新聞教育理念的審視存在一定的問題。網絡新聞媒體專業人才的缺乏以及從業者缺乏職業教育無法嚴格把關等問題，給網絡媒體虛假新聞的產生提供了機會。其次，由于網絡媒體職業教育固有的人身依附性、潛在性、回報的不公平性導致資金投入不足，部分從業人員為了追求利益，對于新聞的態度不夠嚴謹。

二、網絡媒體虛假新聞的防范策略分析

隨著網絡技術的快速發展，網絡新聞媒體的發展影響著人們生活的方方面面。為了更好地避免網絡媒體虛假新聞的產生給人們帶來的負面影響，結合網絡媒體虛假新聞問題生產的因素，深入探究網絡媒體虛假新聞防范策略非常重要。在實際的工作中，需要結合實際建立規范的利益誘導機制，建立公平的利益約束機制，建立開放的打假防御機制是相對有效的策略。

（一）結合實際建立規范的利益誘導機制

為了進一步解決網絡媒體虛假新聞產生的問題，從經營管理體制和人才素質培養入手，全面提升網絡媒體從業人員的工作績效。結合實際建立規范的利益誘導機制，引導廣大網絡媒體從業者正確處理個人利益與集體利益、局部利益與整體利益等問題。同時，網絡媒體在制定經營管理政策的過程中，應積極地運用經濟手段去調整利益關系，在網絡社會的發展中，兼顧不同層次從業人員的經濟利益，使之可以共同享受網絡媒體發展的成果；增強網絡新聞從業者的社會責任感，有效地降低網絡媒體虛假新聞產生的幾率。

（二）建立公平的利益約束機制

在網絡媒體虛假新聞的產生與防范策略研究工作中，建立公平的利益約束機制，可以相對有效地解決網絡媒體虛假新聞產生的問題。建立公平的利益約束機制，主要是通過法律規范對網絡媒體的利益行為進行約束。在實際工作中，應不斷完善責任追究制度，避免部分網絡媒體在發布虛假新聞后放任自流或者敷衍調查等問題。無論何時，重視網絡新聞權威的評價標準和獨立的評估機構的發展，都有利于防范網絡媒體虛假新聞的產生和發展，對于改善網絡媒體的發展也十分有利。因此，建立公平的利益約束機制，對于網絡新聞的發展非常重要，也是今后網絡媒體發展中必須重視的一個問題。

（三）建立開放的打假防御機制

建立開放的打假防御機制，也是防范網絡媒體虛假新聞產生的有效策略之一。在實際工作中，由于網絡媒體集人際傳播、群體傳播、組織傳播等特點于一身，為虛假新聞的產生及滲透都提供了渠道。建立開放的打假防御機制，根據網絡媒體特性開發內容產品，打造具有個性化的新聞消費網絡，對于構建基于內容生產產業鏈的網絡媒體制作營銷模式非常重要。在該體制的支持下，讓社會公眾積極地參與到網絡虛假新聞的發現及防御上，通過鼓勵原則對于虛假新聞防御的積極性加以鞏固和提升，同時鼓勵社會資產參與到開放性虛假新聞打假防御體系的建設當中；開發公眾參與度高的打假產品并免費對公眾開放，同時政府應該對持有該類資本的社會團體以財政上的支持，從而全方位建設起打假防御機制。

三、結語

隨著網絡技術的快速發展，網絡媒體虛假新聞的產生與防范策略研究逐漸成為社會公眾關注的熱點問題之一。由于網絡媒體具有傳統媒體無法比擬的優勢，在方便人們生活的同時，也給虛假新聞的產生提供了存在的空間。因此，針對網絡媒體虛假新聞存在的諸多問題，在實際工作中探究網絡媒體虛假新聞的產生與防范策略，對于促進網絡媒體的健康發展具有積極的促進意義。

［1］柳漢娜.網絡虛假新聞的誘因及治理對策［J］.中州學刊，2009（2）：248-251.

［2］白茹.網絡假新聞的生成與防范［D］.山西大學，2012.

［3］周旭.網絡傳播的信息真實性保障機制研究［J］.青春歲月，2012（18）.