新形勢下傳統媒體做好深度報道的幾點思考

摘 要：近年來，隨著互聯網和新媒體的迅猛發展，信息的采集、傳播速度空前，傳統媒體在信息傳播的主體地位受到強烈的沖擊。面對挑戰，做強深度報道，使傳統媒體更具生命力，不失為傳統媒體應對新媒體沖擊的突圍路徑。

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2015）17-0103-01

一、深度報道的概念

深度報道，又被稱為深入報道和解釋性報道，是一種具有內容上的深刻性和形式上的廣延性的文體類型。從報道方式上來說，它系統而深入地反映重大新聞事件和社會問題，闡明事件因果關系，揭示實質，追蹤與探索事件的發展趨勢。與動態報道相比，深度報道關注的是“新聞背后的新聞”。

深度報道要求記者“以今日的事態核對昨日之背景，從而說出明日的意義來”。除了傳統的5W新聞要素外，它更加關注How（怎么樣）的挖掘。傳統媒體的深度報道，以其特有的魅力贏得越來越多的受眾。

二、新媒體環境下深度報道的存在價值

（1）深度報道承載海量信息無法提供的思想和價值。在文字、聲音、圖像與新媒體并存的今天，受眾獲取信息的手段日益多樣化、受眾的思考自由日益受到尊重，人們對新聞事件的要求已不再滿足于一般的“動態消息”，即發生了什么。人們更想知道事件的來龍去脈和深層原因是什么，以及這一事件說明了什么、預示了什么、意義何在等等，這些復雜的內容是一般的“動態消息”無法承載的，主流媒體才能夠滿足需求、答疑解惑。正如復旦大學李良榮所說“主流媒體的報道需要從信息模式轉向解讀模式，即不但提供信息，更提供思想。這才是主流媒體真正意義上的轉型。因為，如今的受眾不缺乏信息，缺乏的是在對信息深入解讀基礎上的有價值的思想和觀點。”

（2）深度報道給受眾帶來情感滿足。在這個經濟與文化全面轉型、社會變動劇烈的時期，無論是個人還是社會團體，其生存和發展無時無刻不面臨著選擇。這就決定了當代中國受眾不再滿足社會表層現象，而更關心社會變化的深層內容。他們不再簡單地相信傳播的內容，而是不斷地對這些內容進行獨立思考和比較鑒別。深度報道幫助受眾在紛繁復雜的信息中評判、選擇、分析、認識，建構新的理念和價值觀；不僅向受眾提供信息，而且告訴他們怎樣認識這些信息，受眾可以從中獲得“安全感”、“情愛感”和“閱讀感”。從而滿足受眾對于信息深度的心理需求，形成共鳴。

（3）深度報道產生積極的傳播效果。媒體影響力的構建很重要的一項是議題設置功能。例如，央視新聞評論類節目《焦點訪談》，早期播出的節目在相當長的一段時間里能夠成為公眾討論的一個話題。再比如《南方周末》《新京報》等，即使產生了一些爭議性的報道，我們依然可以看到，只要作品出來了大家都會去關注它。深度報道的社會影響是其傳播效果的最終表現形式。以“馬航客機MH370失聯”的報道為例。在微博、微信等社交媒體上刷屏般流傳的信息中，哪些是謠言，哪些是事實，一般人很難分辨得清。馬航客機到底發生了什么？顯然，理清這樣一個宏大的問題無法靠網絡報道和傳播來完成，這正是傳統媒體的空間所在。深度報道所強調的“深度”和“廣度”概念，突顯了作為新聞理念而存在的深度報道的社會價值——通過社會議程設置，實現其輿論的引導、話語權的持有、主流價值觀的傳播等功能。

三、傳統媒體進行深度報道的優勢

就深度報道而言，傳統媒體在操作上無疑更具有優勢：一方面，傳統媒體具有嚴格的審稿、把關制度，專業的采編隊伍、規范化運作的流程和慣例，這是公信力和權威性的保證；另一方面，傳統媒體可以對一個新聞事件投入大量的人力物力進行長期深入調查，滿足受眾對新聞背景、細節展示、前景預測等深層次需求。

而新媒體在深度報道上則存在與生俱來的弱點：首先，新媒體特別是自媒體的把關能力弱，這在一定程度上造成了自我約束能力差的問題。其次，新媒體帶來信息的快速消費，但同時因為不斷有碎片化的信息出現，帶來了媒體公信力不強的問題。從這個意義上看，全媒體時代，深度報道仍是傳統媒體尤其是紙媒當下最可見的優勢。

四、傳統媒體怎樣做好深度報道

（1）選題要抓熱點。深度報道的選題是否成功，不僅決定著欄目的成功與否，還決定著所在媒體對社會的貢獻和自身效益的實現。深度報道在選題上要注意抓住當前的熱點、焦點，抓住公眾普遍感興趣的內容，不能“炒冷飯”，“孤芳自賞”，要圍繞時政熱點做文章、圍繞社會熱點找線索、圍繞生活找選題；輿論監督報道要注意設置議題，尋找能夠延伸和拓展的事實，選題既要從大處著眼，挑選那些在全局上有重要作用或具有獨特意義的事物，又要從小處著手，從貼近受眾生活的諸多具體事物中進行選題，引起公眾的注意。

（2）立意要深刻。深度報道的“深”主要體現于兩點：盡可能地接近事物的本質，盡可能發掘出偶然事件背后的普遍意義。一個報道花幾十個小時、幾十次去采訪，這樣操作下來才能真正展示一個問題的復雜性，讓主題立意更為深刻。例如，天津“8·12”爆炸事故，當濃煙似已散盡時，對于深度報道來說，媒體的思考才剛剛開始。爆炸為何發生？是偶然還是必然？爆炸的影響及后果是什么？受到傷害的人們如何重振信心、恢復家園？對全國危化品安全經營有哪些教訓？這些都需要深度報道來揭示新聞背后的故事以及產生的普遍意義。

（3）采訪要深入。好的深度報道不是“想”出來的，而是“挖”出來的。因此，在采訪時，記者必須回歸生活、融入群眾，從中找到真理性的東西。作為一種“高級”報道形式，深度報道對記者的新聞敏感性、知識積累、經驗積累以及采訪能力、思考能力、寫作能力等，都提出了更高的要求。用深度報道還原事物固有的復雜屬性，是一件不容易做到的事。但只要記者在新聞采寫活動中，始終以受眾為中心，以生活為源泉，保持對客觀事物的尊重，不放棄對事物本質、對真理的追求，堅持對自己多方面能力的修煉，并在紛繁復雜的現象面前始終保持清醒的理性和思考的獨立性，就一定能讓深度報道做到深入淺出、讓傳統媒體不輸給新媒體。

總而言之，數字信息時代，媒介所提供的內容與提供方式同樣重要，內容質量與服務質量同樣重要。深度報道仍大有可為，是傳統媒體不可替代的優勢所在，也是傳統媒體擴大影響力的必然選擇。