微信傳播的娛樂化特征分析

張 濤

（南京政治學院，江蘇 南京 210003）

隨著移動互聯網的快速發展，順勢出現的各種新媒體大大方便了人們的交流與溝通，改變了人們固有的生活與學習方式，給原有的傳播交流環境帶來了鮮明的變化。微信作為一種備受歡迎的即時通訊媒介，可以說大大滿足了用戶即時交流的需求，給人們提供了便捷的交流與溝通方式，給現有的通訊手段帶來了挑戰與機遇，正逐漸影響人們的交際方式與思考方式。微信傳播在基于活躍的人際傳播和廣泛的大眾傳播基礎上，呈現出越來越明顯的娛樂化特征，逐漸影響人們的日常生活與工作。微信傳播的娛樂化特征不斷得到凸顯，微信的即時聊天、朋友圈內容發布等都呈現出鮮明的娛樂化特征，不管是從微信傳播的主體、內容還是效果來看，微信傳播的娛樂化特征越來越明顯，并且正逐漸影響人們既有的網絡聊天方式和思考交流方式。

一、娛樂化探討

關于娛樂化，在學界并沒有一個統一明確的定義，學者在討論娛樂化時，大多都根據現有的娛樂化的研究進行學術理論方面的提升。以新聞的娛樂化特征為例，學者在研究和討論時，大多認為新聞娛樂化主要表現在新聞呈現內容逐漸傾向于軟新聞，新聞內容清新活潑不呆板，嚴肅內容的新聞占據的比重比較少，而一些名人事件、娛樂內容占據了主要部分，甚至生產一些煽情性的兇殺暴力色情內容，以低俗的內容來博取受眾的關注。另外，新聞娛樂化還主要表現在新聞的寫作方式上，大多強調新聞內容的故事性與曲折性，故意制造新聞噱頭，吸引受眾觀看，強化新聞內容的新鮮性與刺激性。新聞娛樂化大多如此，此外媒介娛樂化也有很多相同的部分，媒介娛樂化的內容呈現方式和傳播特征，都呈現出輕松、活潑的鮮明特征，內容的生產也逐漸碎片化，迎合了受眾碎片閱讀和輕度閱讀的需求。內容娛樂化的特征，表現在新聞媒體方面比較明顯，從很大程度上能夠明顯看出一個媒介的基本格調。

二、微信傳播的娛樂化特征分析

微信傳播是基于雙方的積極互動進行傳播，這跟騰訊QQ傳播有著一定的相似性，但是微信傳播與QQ傳播不同的是，微信傳播的即時性和互動性更加鮮明，微信的即時傳播更能給人們即時溝通的感覺，更容易讓人感到情感上的放松。從傳播主體上來說，微信傳播的娛樂化更加精確，主要依靠的就是手機這個工具，在手機客戶端上進行實時交流，豐富信息傳播和交流的方式，移動化的操作平臺便捷了多方的溝通，更容易產生輕松愉悅的氛圍。微信傳播的主體更加年輕化，微信的使用者大多是高學歷的年輕群體，他們一般是基于學習與工作的需要而使用微信。微信的使用具有鮮明的傳染性，一旦在某個圈子里得到使用和推廣后，就會迅速增加它的影響力和使用范圍，人們在利用微信進行交流時，也側重于利用微信的多種表情和詼諧幽默的語言風格，將嚴肅的內容話題轉換成輕松幽默的語調去表達，這就從內容生產和表現方式上，大大增加了微信傳播的娛樂化特征。

微信傳播過程中，充分利用手機客戶端的一對一聊天模式，增強了雙方的溝通與交流，使雙方的溝通更加密切，形成一種有效的強關系鏈交流環境，尤其是微信的語音功能，更是增添了雙方溝通的便捷性，給雙方的溝通與交流增添了諸多娛樂化特征。微信朋友圈的私人化，給用戶提供了一個吐槽、發言的良好平臺，用戶可以自動選擇朋友圈的屏蔽人，有了心理意義上的隱秘空間，更容易發表一些輕松有趣的內容。微信朋友圈里轉載的內容大多涉及娛樂化的內容比較多，內容也都不是嚴肅刻板的形式，而是迎合受眾的心理特征，傾向于娛樂化內容的發布和轉發。微信公眾號內容的運營與發布，內容表達方式大多使用短語，語言輕松幽默，網絡用語比較多，能夠結合網絡熱點，創作出新鮮有趣的內容，吸引受眾的轉發，這就改變了傳統新聞內容生產的刻板嚴肅的形式，也會給微信朋友圈和個人內容的發布增添許多趣味，影響用戶的娛樂化表達方式，從微信朋友圈內各種段子的出現與熱捧，也能鮮明地體現出微信內容生產與傳播的娛樂化特征。

微信傳播由于具備一些虛擬社區的傳播特征，容易使用戶陷入非理性的表達方式中，這就容易造成用戶在發布信息內容時，出現一些過度娛樂化的信息內容，使微信生產出無端謾罵、暴力色情的內容。微信的娛樂化傳播特征還表現在一個方面，就是微信中的“搖一搖”、“附近的人”等功能，容易造成言語的狂歡化與傳播的過度娛樂化特征，讓人們的交流不斷打破娛樂的底線，產生一種基于虛擬社交平臺的語言狂歡，更有用戶把微信當成減壓、逃避的工具，在虛擬空間內通過過度娛樂化的詞匯和方式，去表達內心情感，達到心理壓力釋放的目的。微信的語音功能使聲音傳播更加自如，對微信傳播的監管存在一定難度，這容易使微信傳播的娛樂化特征更加明顯，給微信傳播的生態環境帶來隱患，一旦突破娛樂的底線，隨之而來的就是各種過度娛樂化傳播后果。

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