地市黨報專刊經(jīng)營新途徑

摘 要：就目前的實際情況來看，在謀取生存的過程中，地市黨報正面臨著上級媒體擠壓力度逐漸加強、財政扶持力度逐漸減小的殘酷事實。為了在激烈的市場競爭環(huán)境中謀求生存與發(fā)展，很多地市黨報已經(jīng)逐漸地將全部精力投入到了經(jīng)營創(chuàng)收上，?？瘜谫|(zhì)量的提高儼然已經(jīng)成了地市黨報日常工作中最為重要的內(nèi)容。本文基于現(xiàn)階段我國地市黨報?？瘜诮?jīng)營的現(xiàn)狀，對所存在的問題進(jìn)行了簡要的分析與探究，并提出了地市黨報?？瘜诮?jīng)營的新途徑，旨在實現(xiàn)地市黨報?？瘜诮?jīng)營的改革以及地市黨報的可持續(xù)發(fā)展。

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1674-8883（2015）17-0290-01

眾所周知，近年來省級媒體向地方爭奪市場與資源的趨勢已日益加劇，這就促使地市級黨報必須不斷加大經(jīng)營的力度，相應(yīng)的經(jīng)營任務(wù)除了依托傳統(tǒng)的廣告經(jīng)營手段之外，相應(yīng)的黨報?？矊⒇?zé)無旁貸地承擔(dān)起重任。基于此，如何找好切入點，進(jìn)一步改善黨報?？慕?jīng)營質(zhì)量與效率，如何正確處理經(jīng)營與創(chuàng)優(yōu)之間的關(guān)系，實現(xiàn)經(jīng)濟與社會效益的雙豐收等，儼然成了擺在我國地市黨報面前的一個重大課題。

一、現(xiàn)階段我國地市黨報?？瘜诮?jīng)營的現(xiàn)狀

長期以來，由于受到了傳統(tǒng)觀念、人力資源以及經(jīng)濟水平等多方面因素的干擾，地市黨報?？瘜诘慕?jīng)營質(zhì)量始終都處于千差萬別、參差不齊的局面。從整體上來看，主要存在著以下幾個問題：地級市晚報始終都摻雜在黨報之中；黨報經(jīng)營性專刊專欄相對較少；晚報?？瘜诘耐度胂鄬^多；地市級?？?jīng)營的情況差別尤為顯著。這些問題的存在均是導(dǎo)致地市黨報?？瘜谔幱诿黠@劣勢地位的根本原因，而對于經(jīng)營認(rèn)識的不充分以及措施手段的不合理，更是造成如此局面的導(dǎo)火線。

近年來，我國各地市黨報為了讓受眾的需求與競爭的需要得到更好的滿足，紛紛進(jìn)行了前所未有的改革。但就目前的實際情況來看，各地實際黨報的改革效果具有較大的差異性，效果并不理想。具體來說，常規(guī)甚至雷同的專刊專欄過多，而觀點充分、論點新穎的專刊專欄相對較少。同時，雖然專業(yè)類的?？|目皆是，但真正獨具特色的卻屈指可數(shù)。顯然，這樣的局面儼然無法滿足社會對地市?？瘜诘囊螅瑢τ趶V告商來說也毫無吸引力，不僅嚴(yán)重浪費了報刊資源，也威脅到了整個地市報業(yè)的持續(xù)發(fā)展。在這樣的形勢下，銷量直線下降的現(xiàn)象也就不足為奇了。

二、地市黨報?？瘜诮?jīng)營的新途徑

（一）注重定位的準(zhǔn)確性

眾所周知，黨報?？?jīng)營是整個黨報宣傳中的關(guān)鍵構(gòu)成部分?；诖?，黨報專刊經(jīng)營在設(shè)定辦刊理念，挑選版面風(fēng)格、版面內(nèi)容安排等方面中就必須與黨報的總體板報理念、宗旨以及風(fēng)格相結(jié)合，始終保持一致性。只有這樣，地市黨報?？?jīng)營才能有效地將地市黨報已經(jīng)具有的知名傳播平臺的主流媒體影響力與廣大的高端受眾讀者等優(yōu)勢資源轉(zhuǎn)變?yōu)閷？慕?jīng)營優(yōu)勢及市場優(yōu)勢，從而實現(xiàn)創(chuàng)新。與此同時，與黨報新聞的宣傳不同，黨報專刊的宣傳始終都需要以行業(yè)為根本，需要隨時對行業(yè)的最新動態(tài)變化進(jìn)行了解與掌握，并對行業(yè)的焦點問題與熱點問題進(jìn)行合理解讀，整合出行業(yè)的有效信息，從而為讀者或潛在消費者提供市場引導(dǎo)服務(wù)，為行業(yè)或商家搭建交流平臺。因此，無論是專業(yè)性、服務(wù)性以及貼近性等方面，還是風(fēng)格、內(nèi)容以及形式上，地市?？亩急仨毘浞煮w現(xiàn)出地市專刊經(jīng)營的獨有特色。

例如，從1998年開設(shè)《社會周刊》與《商貿(mào)周刊》到現(xiàn)在，《臨沂日報》經(jīng)歷了17年的風(fēng)風(fēng)雨雨，更名無數(shù)次。截至目前，《臨沂日報》已經(jīng)形成了自身獨特的風(fēng)格與特色，形成了數(shù)個?？喠鞒霭娴哪Ｊ?，主要有《新農(nóng)村》《經(jīng)濟》《健康》《法制》等。任何一個專刊，其定位都不同，所傳播的信息也不同。例如，《新農(nóng)村》是針對地區(qū)實際情況與新農(nóng)村建設(shè)來制定方向與內(nèi)容的，以縣鄉(xiāng)基層為主要的讀者群與報道對象。 ［1］又如，《經(jīng)濟》是以金融、房地產(chǎn)等消費為主要報道內(nèi)容的，對最新消費動態(tài)進(jìn)行全面的分析，并總結(jié)最新的經(jīng)濟形勢走向，其為地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展起到了較大的促進(jìn)作用。

（二）社會聯(lián)辦專刊專欄，拓展欄目空間

對于地市黨報來說，應(yīng)該充分結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶嶋H情況，對社會資源進(jìn)行深入地挖掘，以此來拓展專刊的空間。同時，還應(yīng)該充分調(diào)動社會各方力量來實現(xiàn)對黨報?？瘜诘穆?lián)辦機制。嚴(yán)格按照“三貼近”的原則來進(jìn)行設(shè)計、規(guī)劃，打造出具有地方特色的個性化?？瘜?。另外，應(yīng)該進(jìn)一步細(xì)分受眾市場，不斷提升針對性，實現(xiàn)對不同用戶的“量身定做”，向目標(biāo)受眾以及特定人群等提供定向式的個性化服務(wù)，以此來打造欄目的品牌，吸引各大廣告商的植入，從而有效擴大廣告份額，讓地市?？瘜诘膹V告收入得到實質(zhì)性的提升。

例如，《日照日報》最近幾年在欄目改革方面進(jìn)行了一系列有益的嘗試。具體來說，日照日報欄目抓住了區(qū)縣報紙?？挠欣麜r機，對區(qū)縣專刊的出刊工作進(jìn)行了積極的策劃。在策劃的過程中，通過與區(qū)縣主要負(fù)責(zé)人之間的溝通與協(xié)商，使得出刊工作取得了顯著成效。同時，“三貼近”原則在區(qū)縣?？械玫搅顺浞煮w現(xiàn)，不僅進(jìn)一步豐富了報紙版面，同時也為目標(biāo)受眾提供了更多的定向服務(wù)，真正實現(xiàn)了對地市?？瘜诮?jīng)營渠道的開拓。

（三）推行辦報、經(jīng)營一體化管理

對于地市黨報的經(jīng)營而言，地市黨報專刊專欄所帶來的影響是巨大的。那么，要想經(jīng)營好地市黨報專刊，就必須實現(xiàn)對體制以及機制方面的保障，實現(xiàn)辦報與經(jīng)營的一體化管理模式。具體來說，首先要由兩委來對專刊部室進(jìn)行統(tǒng)一管理，將?？魅尉幦氲饺刖帟c經(jīng)管會之中，實現(xiàn)對其的雙重管理。其次，確定經(jīng)營的范圍，實施合理的獎懲制度，對已經(jīng)成熟的版塊進(jìn)行重新梳理，需要重點開發(fā)的范圍一定要進(jìn)行分解，對于條件齊全且需要重點開發(fā)的?？?，必須設(shè)定相應(yīng)的部門來進(jìn)行經(jīng)營，以此來促使各個?？块T的責(zé)任更加明確、工作更加分明。

三、結(jié)語

由于省級媒體與地方爭奪市場與資源的趨勢愈演愈烈，所以地市黨報專刊要想生存與發(fā)展就必須承擔(dān)起相應(yīng)的經(jīng)營創(chuàng)收任務(wù)?；诖耍厥悬h報專刊必須找準(zhǔn)切入點，不斷提升黨報?？慕?jīng)營質(zhì)量與效率。只有這樣，地市黨報才能夠迎來社會與經(jīng)濟效益雙贏的局面。