新媒體時代下的新聞傳播主體

摘 要：伴隨著新媒體時代的不斷進(jìn)步和發(fā)展，我國的新聞傳播主體逐漸發(fā)生改變。傳統(tǒng)媒體不再作為唯一的傳播媒體，而新聞傳播主體也在不斷擴(kuò)大和完善。新聞傳播的過程當(dāng)中，組織機(jī)構(gòu)乃至個人都逐漸可以成為新聞傳播的主體。傳播主體的單一轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣呀?jīng)成為新媒體時代下新聞傳播的一大特點。本文就新媒體的特點和含義切入，論述了新媒體背景下新聞傳播主體的變化。

1 新媒體的特點

1.1 數(shù)字化

新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，最大的特點就是數(shù)字化。所謂數(shù)字化，實際上就是對一系列信息和數(shù)字進(jìn)行相應(yīng)的整理與處理，然后實現(xiàn)整合，進(jìn)而通過網(wǎng)絡(luò)等平臺呈現(xiàn)給信息的索求者。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體可以將傳統(tǒng)媒體不具備的海量信息模式體現(xiàn)出來，也可以更好地將信息呈現(xiàn)給更多的信息需求者，是人們獲取信息的新方式。

1.2 互動性

互動性往往是指增強(qiáng)了信息的傳播面，從前的傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行信息傳播的時候，大多數(shù)都是點對點的信息傳播，而新媒體則是點對面的信息傳播，這樣就可以加大信息的傳播量。同時，也可以為信息獲取者提供信息交換的平臺。另外，新媒體還可以針對不同的群體進(jìn)行不同的信息劃分，便于人們更好地接受信息和新聞內(nèi)容，為人們提供更為便利的新聞傳播效果。

2 新媒體時代新聞傳播主體的多樣化

2.1 傳統(tǒng)的大眾媒介

在傳統(tǒng)媒介與新媒體融合的過程中，傳統(tǒng)媒介有著自身特有的優(yōu)勢。首先，傳統(tǒng)的大眾傳播媒介具有眾多專業(yè)的新聞從業(yè)者。雖然現(xiàn)在的受眾可以通過網(wǎng)絡(luò)提供各種各樣的信息，但是新聞信息的收集、組織與發(fā)布畢竟是一種相當(dāng)專業(yè)的工作。傳統(tǒng)媒介正是憑借這些專業(yè)性人才，擁有自己的采編網(wǎng)絡(luò)，形成了自己獨特的優(yōu)勢。在這個信息高速增加的時代，一些網(wǎng)絡(luò)上專門從事網(wǎng)絡(luò)信息傳播的媒介，迫切需要這些專業(yè)人才。傳統(tǒng)大眾媒介的從業(yè)者也需要利用網(wǎng)絡(luò)為自己的工作服務(wù)。他們可以在網(wǎng)絡(luò)上收集信息，發(fā)現(xiàn)新聞線索，還可以通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行采訪、傳送稿件、與受眾溝通等。傳統(tǒng)的大眾傳播媒介不斷與網(wǎng)絡(luò)融合，從一方面看是不斷利用自身的優(yōu)勢，迎接網(wǎng)絡(luò)媒介的各種挑戰(zhàn)。

2.2 非專業(yè)化的傳播機(jī)構(gòu)

在新媒體時代里，有許多利用自身優(yōu)勢，不斷發(fā)布新聞信息，或在某一特定的時期內(nèi)兼任新聞傳播角色的非專業(yè)化的傳播機(jī)構(gòu)。這些非專業(yè)化的傳播機(jī)構(gòu)是指利用網(wǎng)絡(luò)注冊自己域名的機(jī)構(gòu)、團(tuán)體或個人，他們通過注冊的網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行信息傳播活動。這些非專業(yè)化的機(jī)構(gòu)在信息傳播活動中具有自身獨有的優(yōu)勢。首先，這些非專業(yè)的傳播機(jī)構(gòu)由于他們自身不具有新聞采編網(wǎng)絡(luò)，所以他們采取與傳統(tǒng)的大眾傳播媒介合作的方式，并且獲得了非常廣泛的新聞信息來源。

2.3 人的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播

在傳統(tǒng)的新聞傳播活動中，受眾若想要發(fā)布信息只能通過新聞傳播者。但是到了新媒體時代，尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體以其獨特傳播結(jié)構(gòu)和低廉的接入成本使其成為一種獨特的公共性質(zhì)的傳播媒介，每個受眾都可以通過網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布信息，表達(dá)自己的觀點。首先，受眾可以通過電子郵件的方式來傳遞新聞信息。電子郵件是網(wǎng)絡(luò)傳播的最基本的功能，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)刊物都是通過電子郵件直接送達(dá)網(wǎng)絡(luò)用戶的，新聞信息的受眾也可以通過電子郵件將新聞信息發(fā)送出去；其次，受眾還可以通過聊天來傳遞新聞信息，受眾參與到網(wǎng)絡(luò)聊天的活動里，可以收到其他參與者輸入的每一行文字，這種某些時候用來新聞發(fā)布的方式是一種實時的、多向的、互動的交流方式；再次，電子論壇也是一種可以實現(xiàn)多人參加、多向交流的網(wǎng)絡(luò)論壇，這種電子論壇可能是電子公告牌，也有可能是新聞組。任何一個受眾都可以通過網(wǎng)絡(luò)上的電子論壇閱讀他人張貼的文章，也可以發(fā)表自己喜歡的文章，利用電子論壇傳送信息可以在很短的時間內(nèi)傳送到世界的各個地方；最后，受眾還可以通過個人網(wǎng)站或主頁進(jìn)行傳播的活動，這種易于訪問、易于編排而且形象直觀的個人主頁很大程度促進(jìn)了個人在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳播活動，在新媒體時代越來越多的人擁有個人主頁或者個人網(wǎng)站。

3 對新聞傳播主體變遷的思考

新媒體時代，普通大眾開始轉(zhuǎn)變?yōu)閭鞑ブ黧w，由于普通大眾的人員素質(zhì)參差不齊，并不具有傳統(tǒng)專業(yè)記者的職業(yè)素養(yǎng)，對于事件不能全面地展現(xiàn)事實；但是普通大眾又可以分布在社會的每個角落里，一旦媒體發(fā)布與事實不符的新聞，就會被了解新聞事實的真相的受眾糾正。媒介技術(shù)的快速發(fā)展，以及受眾對媒體不信任等因素，都加快了新聞傳播主體變奏的速度，受眾也越來越渴望分享自己的想法并且參與到傳播活動之中。互聯(lián)網(wǎng)上的信息有著廣泛的公開程度，讀者與記者能同時看到信息，并且可以對信息的不足做有效及時的補(bǔ)充，較專業(yè)媒體而言，更容易做到真實、公平、公正、正確地報道。如果每個人都能自由地表達(dá)出自己了解的信息和觀點，與他人自由地交流，雖然這樣并不能完全揭示真理和真相，但至少可以揭示一個較小的、暫時的真理，并且最后能展現(xiàn)最終的真理。