媒介融合背景下融合新聞傳播效應與策略研究

摘 要：科技不斷革新，各行各業隨之發生重大變化，人們獲取信息的渠道也隨之發生變化，尤其是當計算機網絡技術普及的今天，很多文字、圖像、音頻、視頻都通過互聯網傳遞出來，這也就形成了媒介信息融合的現狀。在這樣的新形勢下，新聞媒體的角色發生了重大變化，由過去單一的電視、報紙、廣播等形式演變成如今的融合新聞媒介的傳播模式。本文通過探討媒介融合背景下的新聞傳播效應，提出相關策略，為今后的工作提供參考。

21世紀以來，計算機網絡技術日益普及，過去渠道單一、消息閉塞的時代一去不復返。如今，人們只需一臺計算機便可以搜集各類信息，并通過網絡傳輸到世界各地，由此而產生的新型媒介更是名目繁多，受眾對于信息獲取又有了更多的需求。這些新形勢下的變化又迫使新聞媒體不斷調整自己，改變過去的傳統新聞傳播方式，依托網絡及通信技術，實現信息傳播的數字化，構建媒介融合模式下的新聞媒體，這樣的新聞媒體結構更豐富，更符合時代的需求。

1 媒介融合的概述

數字技術伴隨著網絡的普及得到大力發展，各行各業都在朝著現代化的發展方向演進。數字化的運用從某種程度上消除了不同領域不同媒介間的界限，各媒介間的距離被拉近，媒介融合的情況越來越多，它們相互促進，共同發展，媒介間的格局得到巨大變革?，F階段，受眾獲取信息的方式存在巨大差異，但是都向著數字化的方向演變，媒介融合也由此具有較大的發展空間。人們獲取信息不再受到時間和空間的限制，無論處于何種環境、何種地域，獲取信息都不再像過去一樣受到局限。這樣的形式大大促進了媒介間主動打破界限，各媒介可以進行交流和融合，最終形成統一的多媒體傳播媒介，也就是媒介得到融合發展。

2 媒介融合背景下的融合新聞傳播效應

傳播效應是一種聯動性質的感應情況，由于信息的傳播受多種因素的影響，由此而產生的感應情況便是傳播效應。融合新聞則是新聞傳播的新途徑，它是為了順應現代媒介融合的大背景而產生的，各類媒體及新媒介都具有各自的特征，融合新聞便可以協調這些特征。現在，新聞的共享與解讀已經完全可以通過網絡技術實現，不同媒體具有不同的優勢，這些都是新聞得以獲取多元化發展的渠道。新聞傳播的效果由此得到最大程度的發展，新聞傳播的效應得到融合。有業內人士對這種效應進行總結和概括，得出四種效應，即長尾、疊加、窗口、波紋。所謂長尾效應是通過模型圖實現的，它將市場分析通過模型圖的形式建立，長尾的部分表示市場所具有的獨特個性化產品，這類產品通常波動性較大，當其進行融合后，先有的市場將被打破，企業的經濟利潤增大。對于新聞媒體來說，大多數受眾對新聞類型的需求相對單一，較小部分受眾對新聞類型的需求較為豐富，如果將兩者融合，新聞媒體在傳播過程中的影響被增加；所謂疊加效應直接能體現出融合新聞的本質，眾多媒體的相互融合便是疊加效應，從而產生1+1＞2的效應，是原來任何媒體形式都不具備的技術及傳播能力；窗口效應則是通過多個信息渠道傳輸和獲取信息的形式，它通過計算機網絡技術實現，擴大了新聞媒體的覆蓋面，市場可以獲得最大的發展空間，效益空前；波紋效應是從水波紋傳播的特點命名的，它將融合新聞報道及傳播比喻成水波紋，例如，一個事件得到廣泛關注后，隨之而來的附加新聞也得到廣泛開展。另外，當一個新聞事件發生后，不同的新聞媒體會通過不同的方式進行傳播，這也大大增加了新聞的影響面。

3 媒介融合背景下融合新聞的傳播策略

當今新聞傳播的方式是通過現代媒介融合的背景下進行的，因此，融合新聞要想得到大力傳播就一定要有相應的傳播策略。首先，單一的內容要向多樣化的方向發展，充分利用好網絡的獨特優勢，有效搜集不同新聞資源，由過去傳統單一的傳播媒介向多種媒介融合的方向發展，進一步深化融合新聞媒介的改革步伐。一個相對開放的新聞中心是不可或缺的，它可以采集大量前沿信息，不斷完善數據搜集和處理資源庫，歸納和總結各類信息；其次，對新聞采取層級式開發制作的模式，一改過去一次性開發制作的方法，深挖同一類型的新聞信息，并結合多樣的制作方法，將傳統媒體形式與現代化媒體形式相結合。通過手機、電腦、電視等多種媒介發布信息；最后，充分融合不同媒介的優勢，將傳統媒介間的界限打破，重新定位新聞媒體，構建最有效的方式進行新聞傳播。

4 結語

新聞媒體需要不斷完善和發展，媒介融合勢在必行，需要形成一個融合新聞的新型傳播形式，深化改革，完善制度，尋求更好的發展模式。