互聯網時代電視媒體的挑戰與機遇

摘 要：互聯網在我國的應用水平較高，極大地滿足了人們的生活與工作需求。隨著互聯網的應用普及，我國人民對其他傳統媒體的需求逐漸下降，這給我國傳統媒體的生存與發展帶來了一定的挑戰，而電視媒體首當其沖。越來越便利的網絡信息獲取方式，使用戶對電視媒體的使用體驗要求越來越高，傳統電視媒體的播放形式與內容已經無法滿足當前用戶在時效性與互動性上的收視要求，電視媒體的生存和發展受到互聯網的制約與影響。如何在互聯網的沖擊下良好地生存和發展，是當前電視媒體亟待解決的主要問題。

互聯網作為21世紀的重要信息獲取方式，在我國人民的生活與工作中起到了不可或缺的作用。相較于互聯網，我國的其他傳統媒體的傳播方式比較老舊，傳播的內容也無法與互聯網相比，從信息量與信息的時效性上看，互聯網的信息傳播時效性更強，信息量也更大，我國傳統的媒體則由于受到傳播方式與工作方式的制約，時效性與信息量都存在一定的劣勢。越來越多的人選擇使用互聯網作為獲取信息的方法，放棄了對傳統媒體的使用，電視媒體作為傳統媒體中的重要組成部分，受到了互聯網的沖擊。為此，電視媒體需要進行改革，在充分發揮自身優勢的同時，彌補自身不足，從而迎接互聯網普及對自身生存產生的挑戰。本文通過對互聯網的優勢與電視媒體受到的沖擊進行探討，總結電視媒體的改革措施。

1 互聯網的主要優勢

互聯網作為新興的信息傳播方式，具有傳統電視媒體所不具有的優勢，其中最主要的優勢為互動性、共享與開放性、同步與異步性、時效性以及低廉性。（1）互動性主要表現在信息內容的傳播上，用戶在互聯網上能自由地選擇自己需要的信息，但傳統的電視媒體信息的互動性不強。（2）開放性與共享性體現在用戶既為信息的受眾，也可以是信息的發布者，將信息通過“超鏈接”的方式進行共享和傳播，這是傳統電視媒體無法做到的。（3）在同步與異步性方面，互聯網用戶能隨時看到網絡服務器中的信息內容，異步性較強，但傳統電視媒體只能在電子信號發出時收看到相應的節目；在同步性上，網絡媒體能借助實時交流等方式進行同步性的應用，做到同步性的使用方式。（4）時效性體現在互聯網信息內容的更新上，通過對網頁內容的更新，就可以做到信息的傳播，不需如傳統電視媒體那樣進行大量的編輯。（5）低廉性主要體現在互聯網使用與發布的費用較低，這與網絡人員使用少、工作過程簡化有很大的關系。

2 互聯網對傳統電視的影響

2.1 網絡媒體的興起減少了傳統電視媒體的受眾群

網絡媒體的興起和普及，使得許多對原本對電視媒體需求不大，或電視媒體無法完全滿足其需求的受眾放棄了傳統電視媒體的使用，特別是以年輕人為主的受眾群。青年人與一部分中年人對互聯網媒體的使用頻率與依賴性越來越強，對傳統電視媒體的使用越來越少，使電視媒體的受眾群大量流失。

2.2 網絡視頻與電視媒體競爭

電視媒體的一部分優勢，是具有時效性的綜藝節目與影視劇等內容，這些內容在提高電視媒體收視率的同時，也是電視媒體抵御網絡媒體競爭的有力武器，但隨著網絡視頻網站的建設和發展，越來越多的網絡媒體截取和盜用電視視頻與影視劇，放在網絡中，使電視媒體的競爭更加激烈。

2.3 移動終端對傳統電視媒體的沖擊

隨著智能手機、平板電腦等移動終端的興起與發展，傳統電視媒體與網絡媒體上可以觀看的視頻、信息都可以在移動媒體中觀看，這進一步影響了傳統電視媒體的生存與發展，智能手機、平板電腦專用的網絡視頻播放客戶端成為網絡媒體的發展領地，使用戶增加了對網絡媒體的使用量，進而縮小了傳統電視媒體的生存空間。

3 傳統電視媒體的發展方向

針對當前互聯網帶來的影響和沖擊，傳統電視媒體要進行改革，才能在當前的視聽環境下得到有效的發展。

3.1 建立網絡平臺，拓展傳播渠道

各大電視媒體應在網絡上進行網絡平臺的建設，充分利用網絡平臺的優勢，將新興的科學技術與電視媒體傳播進行結合，挖掘網絡受眾用戶。其主要方法是在網絡上建立各個電視媒體的官方網站，將在傳統電視上播出的視頻內容或資源投入到網站的當中。學習目前其他網絡媒體的發展模式，將官網中的視頻內容經過剪輯和歸類，使電視媒體的頻道、欄目、點播以及主持人簡介與節目選擇等服務得以開展，充分發揮電視官網的服務能力，進一步拓展受眾群，提升電視的收視能力。對于移動終端用戶，電視媒體可以制作和發布移動客戶端，使電視媒體取得移動終端這一有利的市場份額，提升電視媒體的傳播能力。

3.2 打造品牌電視，提升核心競爭力

在當前品牌意識的影響下，越來越多的網絡媒體將自身的媒體進行品牌的創造和發展，使自身的發展具有品牌競爭力。為此，傳統電視媒體不能單純滿足于將電視視頻與節目“原裝”地放在網絡上，而要在創造官網的同時，打造具有特色的網絡應用模式，在網絡上打造自身的電視媒體品牌，使網絡媒體具有品牌特色，為用戶所知曉與喜愛，成為自身網絡電視媒體發展的品牌優勢。

3.3 創新傳統電視營銷模式

互聯網對電視媒體產生了一定的影響，但不代表其終結了傳統電視媒體的

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