互聯(lián)網(wǎng)時代電視媒體的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)在我國的應(yīng)用水平較高，極大地滿足了人們的生活與工作需求。隨著互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用普及，我國人民對其他傳統(tǒng)媒體的需求逐漸下降，這給我國傳統(tǒng)媒體的生存與發(fā)展帶來了一定的挑戰(zhàn)，而電視媒體首當(dāng)其沖。越來越便利的網(wǎng)絡(luò)信息獲取方式，使用戶對電視媒體的使用體驗要求越來越高，傳統(tǒng)電視媒體的播放形式與內(nèi)容已經(jīng)無法滿足當(dāng)前用戶在時效性與互動性上的收視要求，電視媒體的生存和發(fā)展受到互聯(lián)網(wǎng)的制約與影響。如何在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下良好地生存和發(fā)展，是當(dāng)前電視媒體亟待解決的主要問題。

互聯(lián)網(wǎng)作為21世紀(jì)的重要信息獲取方式，在我國人民的生活與工作中起到了不可或缺的作用。相較于互聯(lián)網(wǎng)，我國的其他傳統(tǒng)媒體的傳播方式比較老舊，傳播的內(nèi)容也無法與互聯(lián)網(wǎng)相比，從信息量與信息的時效性上看，互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播時效性更強(qiáng)，信息量也更大，我國傳統(tǒng)的媒體則由于受到傳播方式與工作方式的制約，時效性與信息量都存在一定的劣勢。越來越多的人選擇使用互聯(lián)網(wǎng)作為獲取信息的方法，放棄了對傳統(tǒng)媒體的使用，電視媒體作為傳統(tǒng)媒體中的重要組成部分，受到了互聯(lián)網(wǎng)的沖擊。為此，電視媒體需要進(jìn)行改革，在充分發(fā)揮自身優(yōu)勢的同時，彌補(bǔ)自身不足，從而迎接互聯(lián)網(wǎng)普及對自身生存產(chǎn)生的挑戰(zhàn)。本文通過對互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢與電視媒體受到的沖擊進(jìn)行探討，總結(jié)電視媒體的改革措施。

1 互聯(lián)網(wǎng)的主要優(yōu)勢

互聯(lián)網(wǎng)作為新興的信息傳播方式，具有傳統(tǒng)電視媒體所不具有的優(yōu)勢，其中最主要的優(yōu)勢為互動性、共享與開放性、同步與異步性、時效性以及低廉性。（1）互動性主要表現(xiàn)在信息內(nèi)容的傳播上，用戶在互聯(lián)網(wǎng)上能自由地選擇自己需要的信息，但傳統(tǒng)的電視媒體信息的互動性不強(qiáng)。（2）開放性與共享性體現(xiàn)在用戶既為信息的受眾，也可以是信息的發(fā)布者，將信息通過“超鏈接”的方式進(jìn)行共享和傳播，這是傳統(tǒng)電視媒體無法做到的。（3）在同步與異步性方面，互聯(lián)網(wǎng)用戶能隨時看到網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器中的信息內(nèi)容，異步性較強(qiáng)，但傳統(tǒng)電視媒體只能在電子信號發(fā)出時收看到相應(yīng)的節(jié)目；在同步性上，網(wǎng)絡(luò)媒體能借助實時交流等方式進(jìn)行同步性的應(yīng)用，做到同步性的使用方式。（4）時效性體現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容的更新上，通過對網(wǎng)頁內(nèi)容的更新，就可以做到信息的傳播，不需如傳統(tǒng)電視媒體那樣進(jìn)行大量的編輯。（5）低廉性主要體現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)使用與發(fā)布的費(fèi)用較低，這與網(wǎng)絡(luò)人員使用少、工作過程簡化有很大的關(guān)系。

2 互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)電視的影響

2.1 網(wǎng)絡(luò)媒體的興起減少了傳統(tǒng)電視媒體的受眾群

網(wǎng)絡(luò)媒體的興起和普及，使得許多對原本對電視媒體需求不大，或電視媒體無法完全滿足其需求的受眾放棄了傳統(tǒng)電視媒體的使用，特別是以年輕人為主的受眾群。青年人與一部分中年人對互聯(lián)網(wǎng)媒體的使用頻率與依賴性越來越強(qiáng)，對傳統(tǒng)電視媒體的使用越來越少，使電視媒體的受眾群大量流失。

2.2 網(wǎng)絡(luò)視頻與電視媒體競爭

電視媒體的一部分優(yōu)勢，是具有時效性的綜藝節(jié)目與影視劇等內(nèi)容，這些內(nèi)容在提高電視媒體收視率的同時，也是電視媒體抵御網(wǎng)絡(luò)媒體競爭的有力武器，但隨著網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站的建設(shè)和發(fā)展，越來越多的網(wǎng)絡(luò)媒體截取和盜用電視視頻與影視劇，放在網(wǎng)絡(luò)中，使電視媒體的競爭更加激烈。

2.3 移動終端對傳統(tǒng)電視媒體的沖擊

隨著智能手機(jī)、平板電腦等移動終端的興起與發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體上可以觀看的視頻、信息都可以在移動媒體中觀看，這進(jìn)一步影響了傳統(tǒng)電視媒體的生存與發(fā)展，智能手機(jī)、平板電腦專用的網(wǎng)絡(luò)視頻播放客戶端成為網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展領(lǐng)地，使用戶增加了對網(wǎng)絡(luò)媒體的使用量，進(jìn)而縮小了傳統(tǒng)電視媒體的生存空間。

3 傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展方向

針對當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)帶來的影響和沖擊，傳統(tǒng)電視媒體要進(jìn)行改革，才能在當(dāng)前的視聽環(huán)境下得到有效的發(fā)展。

3.1 建立網(wǎng)絡(luò)平臺，拓展傳播渠道

各大電視媒體應(yīng)在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)平臺的建設(shè)，充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺的優(yōu)勢，將新興的科學(xué)技術(shù)與電視媒體傳播進(jìn)行結(jié)合，挖掘網(wǎng)絡(luò)受眾用戶。其主要方法是在網(wǎng)絡(luò)上建立各個電視媒體的官方網(wǎng)站，將在傳統(tǒng)電視上播出的視頻內(nèi)容或資源投入到網(wǎng)站的當(dāng)中。學(xué)習(xí)目前其他網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展模式，將官網(wǎng)中的視頻內(nèi)容經(jīng)過剪輯和歸類，使電視媒體的頻道、欄目、點播以及主持人簡介與節(jié)目選擇等服務(wù)得以開展，充分發(fā)揮電視官網(wǎng)的服務(wù)能力，進(jìn)一步拓展受眾群，提升電視的收視能力。對于移動終端用戶，電視媒體可以制作和發(fā)布移動客戶端，使電視媒體取得移動終端這一有利的市場份額，提升電視媒體的傳播能力。

3.2 打造品牌電視，提升核心競爭力

在當(dāng)前品牌意識的影響下，越來越多的網(wǎng)絡(luò)媒體將自身的媒體進(jìn)行品牌的創(chuàng)造和發(fā)展，使自身的發(fā)展具有品牌競爭力。為此，傳統(tǒng)電視媒體不能單純滿足于將電視視頻與節(jié)目“原裝”地放在網(wǎng)絡(luò)上，而要在創(chuàng)造官網(wǎng)的同時，打造具有特色的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用模式，在網(wǎng)絡(luò)上打造自身的電視媒體品牌，使網(wǎng)絡(luò)媒體具有品牌特色，為用戶所知曉與喜愛，成為自身網(wǎng)絡(luò)電視媒體發(fā)展的品牌優(yōu)勢。

3.3 創(chuàng)新傳統(tǒng)電視營銷模式

互聯(lián)網(wǎng)對電視媒體產(chǎn)生了一定的影響，但不代表其終結(jié)了傳統(tǒng)電視媒體的

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