全媒體時代體育新聞報道特征及其發展對策研究

摘 要：在科技大發展的背景下，傳播手段和途徑也產生了一定的變化，媒介的應用逐漸滲透到新聞行業的發展中。近年來，體育新聞行業的發展逐漸成為社會關注的焦點，新媒體的應用也就成了順應社會潮流的必然趨勢。本文簡單地介紹了全媒體時代體育新聞報道的特征，分析了未來的發展對策。

隨著信息時代的到來，新聞媒體取得良好的發展機會和廣闊的發展市場，全媒體時代的興起也就成了社會發展的必然選擇；當今媒體在科技的帶領下取得了長遠的進步，傳播方式以及傳播形態都發生了巨大的變化，傳統的媒體已經不能滿足社會發展的需求，需要跟隨時代的步伐不斷改進和完善，利用更多的新媒體技術進行信息傳播。近年來體育新聞逐漸興起，全媒體時代新聞的報道借助了更多現代化的媒介，對傳統的報刊、電視等媒介形成了強烈的沖擊，那么，為了更好地適應現代社會的發展，新媒體的應用也取得了很大的進步，融入了更多的時代思想和理念，為新聞體育的報道提供了良好的途徑。

1 全媒體時代體育新聞報道的特征

1.1 發布渠道復合化

隨著媒體時代的到來，媒介的形式逐漸多樣化，信息的發布也不再是單一的媒介傳播，傳統的報紙、廣播和電視存在一定的局限性，新聞發布的速度較慢，需要借助更多現代化的媒介進行發布，如說新聞網站、移動媒體以及戶外LED媒體等。這些媒體的應用擴寬了新聞發布的渠道。新聞網站不僅可以發布報紙上內容，還可以發布音視頻新聞，具有文字、圖片、語言、影視等多種功能的、綜合性較強的發布渠道；移動媒體最主要的就是手機，手機新聞的發布具有及時性的特點，并且可以聽過短信、手機網站等多種方式及時地發布信息，例如，2008年奧運會期間，手機新聞會及時向群眾發布最新消息，在很大程度上保證了信息傳播的實時性和動態性；戶外LED屏幕是現代商業常見的推廣方式，在人群密集的地區具有很大的優勢，能利用其較大的屏幕形成強烈的視覺沖擊，例如，在電影院，通常會利用戶外LED屏幕及時發布電影的最新信息，包括價格、時間、票數等各方面的內容。這些多樣化的媒體都在一定程度上擴寬了新聞發布的渠道。所謂的復合化并不是將這些媒體進行簡單組合，而是互相融合滲透，利用各自的優勢發揮更大的價值 [1]。

1.2 報道內容全面化

一方面是新聞來源的途徑逐漸多樣化，另一方面是新聞報道方式逐漸多樣化，這兩方面的影響在很大程度上豐富了報道的內容。新聞來源的豐富體現在，很多先進機械設備的應用可以抓拍精彩瞬間，并且從多個角度搜集新聞事件，報道的內容也逐漸豐富；報道方式的多樣化，傳統的新聞發布主要是通過文字和圖片的方式進行信息的傳播，全媒體時代的到來打破了傳統的方式，可以通過視頻、動畫等多種方式呈現一種情景再現的狀態，并且可以通過微博、新聞網站等多種新型媒介及時更新和發布相關消息，覆蓋的范圍較廣，報道的內容也相對更加全面。

1.3 新聞記者全能化

新聞記者的全能化主要體現在兩個方面，一方面是新聞記者設備的多樣化，另一方面是記者的專業知識逐漸豐富。傳統的記者在信息搜集的過程中的主要設備就是一支筆和一個采訪本，然后將采訪的信息和素材進行記錄，并且通過報紙的方式將信息傳遞出去，媒體時代的到來引進了更多的先進設備，能通過攝影機、筆記本電腦、網卡等多種工具設備獲取素材，并且利用這些設備搜集的信息以文字、圖片、影視和動畫等多種形式發布；另一方面，設備的更新、內容的豐富以及渠道的擴寬對記者的各方面專業知識有了更高的要求，需要他們熟練地掌握這些設備的使用方式，準確地歸納和總結這些相關信息，保證了新聞發布的重要性 [2]。

1.4 受眾角色多重化

在全媒體時代，受眾已經不再是單一地扮演讀者的角色，還可以扮演觀眾、聽眾以及參與者等多重角色，在很大程度上強化了公眾的參與度。例如，很多電視節目都會設置一定的參與方式，通過短信、電話、微信等多種途徑來參與節目，這個時候受眾就擔任觀眾和參與者雙重角色，這種角色的多重化在很大程度上促進了信息的傳播。

1.5 信息資源共享化

信息資源的共享化在實現資源共享的同時避免了資源的浪費和成本的增加，所謂的信息共享化就是通過建立新聞中心模式、報網合一模式、臺網互動模式以及人力資源的整合，對內容資源進行優化配置，形成一種良性發展的趨勢。例如，2013年某媒體公司將新聞資源、人力資源和信息資源進行整合，形成了信息共享的局面，在很大程度上避免了新聞的重復發布 [3]。

2 全媒體時代新聞體育報道的發展對策

2.1 加強媒介之間的競爭與融合

競爭是激發潛力的重要方式，新媒體和傳統媒體之間的競爭可以促進媒體行業的發展和進步，不管是傳統媒介還是新媒介都在競爭中發現了自己的不足，找到了自己的優勢，然后通過激烈的市場競爭不斷改進和完善自己，從而更好地適應社會新聞的傳播；融合是媒體發展的必然趨勢，新媒體的應用拓寬了發布渠道、豐富了發布內容，但是其可信度也逐漸受到質疑，體育新聞的報道對真實性有較高的要求，傳統媒體在很大程度上保證了信息的真實性，兩種方式的融合才能保證體育新聞報道的可信度。

2.2 提高記者編輯的專業性和全能型

全媒體時代的到來對記者提出了更好的要求，那么，提高記者編輯的專業性和全能性也就顯得格外重要了。傳統的媒體記者各司其職，文字記者只需要寫報道，采訪記者則只負責采訪，而全媒體的報道對記者提出了全能型的要求，記者需要集采訪、攝影、編輯、發布等多方面的能力于一體，從而保證了信息的全面性。例如，廣州亞運會的記者在參與前進行了各方面技能的培訓，信息采集、記錄、拍照等各方面的知識都進行了嚴格的培訓，強化了記者的全媒體思維，在現場進行采訪報道的過程中能發乎其全能性的優勢 [4]。

2.3 擴大和細分受眾市場

受眾是媒體行業發展的重要支撐，所以，要擴大和細分受眾市場，首先要充分了解受眾群體的興趣，抓住社會關注的焦點問題，然后根據群眾的興趣點設置相應的新聞欄目，對受眾進行有針對性的采訪。例如，體育新聞的報道也可以分為比賽類、點評類和娛樂類，因為受眾的年齡不同，關注的焦點也會存在一定的差異，通過對受眾的細分來設置不同的體育新聞，從而滿足市場的需求，推動體育新聞的進一步發展。

2.4 提高社會公眾的參與意識

公眾是新聞發布的主要對象，提高公眾的參與意識對整個新聞媒體的發展起著至關重要的作用。例如，目前興起的微博和微信，社會公眾可以通過微博和微信參與到體育新聞話題中，一方面更好地了解體育新聞的相關信息，另一方面可以通過積極的參與豐富新聞的內容，擴大新聞的影響力 [5]。

3 結語

近年來，數字化技術的發展對整個傳媒行業產生了深遠影響，全媒體的轉型在數字化時代的引導下呈現蓬勃趨勢，在體育新聞中的應用也逐漸廣泛。體育信息獲取的途徑逐漸多元化，新聞報道也應該相應地跟隨社會的潮流朝著多元化的方向發展。但是，目前的體育新聞借助傳統的報刊、電視等形式傳播較多，缺乏現代化意識，需要在全媒體時代下取得更長足的發展。