廣播電視產業發展的創新及變革

摘 要：我國加入世界貿易組織之后，廣播電視產業面臨的競爭壓力越來越大，尤其在新媒體發展勢頭越來越猛烈的情況下，其發展前景面臨巨大阻礙，急需進行相應的創新和變革。市場環境和人的審美喜好發生巨大變化，也是促使廣播電視產業進行自我革新的必然原因。本文首先就我國廣播電視產業發展面臨的主要問題進行分析和探究，進而提出其創新和變革的有效策略，使我國廣播電視產業能在新形勢和新環境實現長足、健康發展的目標。

隨著網絡和新媒體的崛起，人們可選擇的信息獲取渠道更加廣泛，對廣播電視的依賴程度越來越低，導致廣播電視產業處于相對窘迫的境遇。為有效改變這一現狀，就需要對其當前發展面臨的問題和困難進行具體剖析，并提出有效的解決辦法，才能實現廣播電視產業的持續繁榮。

1 我國廣播電視產業發展面臨的問題

1.1 產業結構發展不合理

廣播電視產業的發展應當結合人們的信息文化需求，通過創意化設計，使人們在獲得足夠的信息資訊的同時，獲得娛樂和消遣，以滿足精神文化需求。而我國當前的廣播電視產業結構的不合理，表現為產品供應與人們日益增長的需求不同步，且創意發展不足，存在嚴重的抄襲、雷同等問題 [1]。

1.2 經營管理上的缺陷

經營管理上的缺陷，體現在多個方面。首先，我國廣播電視產業的管理體制仍處于傳統觀落后的模式，其市場化發展仍有待提高，產業內部的優化機制仍未有效建立，無法滿足新興事物的發展需求。其次，市場適應力不足，在商業化發展和爭取受眾熱情方面未能有效平衡。此外，在產權糾紛上問題頻出，版權問題和產權問題不僅嚴重影響了創意發展，還嚴重打擊了從業者的熱情，給人們留下了不好的印象。

1.3 互聯網的劇烈沖擊

廣播電視產業受到重大沖擊，來自于便捷的互聯網和新媒體。網絡和移動上網終端使人們獲取信息的方式得到極大改變，打破了時間和空間的限制，且極大豐富了信息內容，極大地滿足了人們對于信息資訊和娛樂休閑的需求。尤其是年輕群體，其對于廣播和電視的依賴性越來越低，成為新媒體的巨大擁躉。互聯網的劇烈沖擊，使廣播電視產業缺乏有力支持，部分企業機構面臨生死存亡的危機。

2 我國廣播電視產業發展創新和變革的有效策略

2.1 優化調整產業結構

實現產業內部結構的優化調整，是從內部進行創新和改革的重要一步。產業結構的不合理，不僅導致產業發展受阻，還造成受眾的巨大流失。優化調整產業結構，則從根本上解決了內部矛盾，促進產業內部的和諧互助，大大提升了產業發展環境，為創意的發揮和優質產品的良性發展提供重要保障。協調各部門和同行業之間的合作，進行資源的合理化配置，并實現優勢互補，才能使生產要素得到進一步優化組合，以滿足人們越來越多樣化的需求 [2]。

2.2 健全經營管理體系

健全經營管理體系，則應就當前存在的問題進行逐個擊破，實現整體經營管理體系的優化升級。就經營管理機制而言，應當結合市場環境和時代特點，結合受眾需求和行業發展情況，建立一套符合實際且切實有效的經營管理機制，鼓勵創新和創意，避免落后和重復，切實提高經營管理效率。其次，加快市場化發展速度，使廣播電視產業與市場進行有機結合，互為補充，并就產權問題通過法律規范，切實實現經營管理體系的改革和升級。

2.3 加強與新媒體合作

互聯網和新媒體是時代的必然產物，也是社會進步的必然結果。廣播電視產業在發展當中，必須借助新媒體力量，而不是將其看作對手和仇敵，一味反對和否定。應當看清自身的優勢，借助互聯網豐富自身的內容，提高創意含量，并經由自身的加工創造，發展出廣播和電視產業獨有的優勢項目。這樣一來，既滿足了受眾對流行化和趣味化信息的需求，又為其提供精英化和獨特性的信息資訊內容。

2.4 推進差異化發展

廣播電視產業作為一種創意類產業，其未來發展依靠的是創意化和差異化的產品，以滿足受眾越來越多樣化的需求和口味。實現產業發展的差異化，是實現市場個性化發展的必要條件，只有保證差異化特性，才能讓受眾在海量的內容中選擇并持續關注，才能實現整個產業的共同發展和共同繁榮。受眾的隱性需求需要廣播電視產業去發現和挖掘，需要其通過創意化設計來轉變為真正需求，實現產業的規模化發展。

3 結語

廣播電視產業發展的創新與變革是時代進步的必然要求，也是確保其產業進步和提升的重要手段之一。應注重產業結構優化，逐步完善經營管理體系，加強與互聯網和新媒體之間的合作，注重產業發展的差異化。同時，應當注重人才的培養和吸納，使產業獲得巨大的人才資源的發展動力，經由技術革新和理念革新，使整體產業向著健康和正確的方向發展，在新媒體時代中走得更穩更遠。