基于受眾心理的廣播新聞編輯創(chuàng)新

摘 要：進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度日益增強(qiáng)，媒體行業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境當(dāng)中占據(jù)一席之地，就必須從受眾角度出發(fā)，在了解受眾心理需求的基礎(chǔ)上探索廣播新聞編輯的創(chuàng)新和發(fā)展之路。本文主要從受眾心理需求的角度出發(fā)提出了受眾對(duì)廣播新聞的需求，在此基礎(chǔ)上探索了廣播新聞編輯創(chuàng)新的意義，最后提出了廣播新聞編輯創(chuàng)新的方法和途徑。

現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展速度迅猛，社會(huì)各個(gè)行業(yè)都面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，要想及時(shí)跟上社會(huì)發(fā)展的步伐，企業(yè)必須要不斷進(jìn)行創(chuàng)新與發(fā)展。廣播作為現(xiàn)代社會(huì)媒介的一種，面對(duì)如此激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，必須在立足受眾的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新廣播新聞編輯，不斷提高新聞的公信力，確保新聞的社會(huì)價(jià)值能夠得到充分體現(xiàn)。

1 受眾對(duì)廣播新聞的需求

要想創(chuàng)新廣播新聞編輯，首先必須了解受眾的心理需求是什么。筆者認(rèn)為主要包含以下三點(diǎn)。第一，受眾對(duì)信息的需求。眾所周知，增強(qiáng)個(gè)人對(duì)社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)文化等方面的認(rèn)知是受眾關(guān)注新聞的最核心、最根本的目的，也是其對(duì)社會(huì)的基本需求。此外，受眾也必須通過(guò)廣播新聞來(lái)拓展自己的見(jiàn)識(shí)，不僅要增強(qiáng)閱歷，同時(shí)還需要更好地掌握時(shí)事新聞，以滿(mǎn)足受眾對(duì)信息、咨詢(xún)以及新聞的需求。第二，受眾對(duì)新聞時(shí)效性的要求。廣播新聞傳播最大的優(yōu)勢(shì)就在于它能夠有效、快速地傳播新聞資訊，借此積累大量的受眾，現(xiàn)階段還是有許多的受眾都是通過(guò)廣播媒介來(lái)獲取新聞。因此，受眾對(duì)于廣播媒介的時(shí)效性的要求很高，因此，新聞播報(bào)的時(shí)效性也是受眾對(duì)廣播新聞收視需求關(guān)注的一個(gè)重點(diǎn)。第三，受眾對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性的要求。真實(shí)性是廣播新聞存在的根本，也是廣播新聞的生命力之所在，一篇新聞報(bào)道不管多么吸引眼球，一旦缺乏真實(shí)性，則該新聞就失去了起最根本的價(jià)值。

2 廣播新聞編輯創(chuàng)新的意義

2.1 有助于傳媒與社會(huì)的良性溝通與互動(dòng)

隨著現(xiàn)代廣播事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，廣播在現(xiàn)代社會(huì)媒介當(dāng)中的地位也逐漸提高，在整個(gè)社會(huì)結(jié)構(gòu)當(dāng)中，無(wú)線(xiàn)電占據(jù)了非常重要的一個(gè)部分。廣播新聞編輯要想有效實(shí)施新聞編輯的策略，主要可以通過(guò)以下兩個(gè)途徑。第一，在新聞編輯工作人員的日常工作過(guò)程中依據(jù)廣播新聞編輯的規(guī)劃和方針來(lái)實(shí)施任務(wù)，同時(shí)還要確保任務(wù)的精確性和正確性；第二，必須具備良好的工作氛圍和積極的工作態(tài)度，在此基礎(chǔ)上增強(qiáng)自身的自主創(chuàng)新能力，提高觀(guān)察能力。而新聞編輯就是要按照其具體的方針政策，在新聞工作人員積極配合的工作環(huán)境下，進(jìn)一步凸顯出編輯制定方針的目的性，更加突出了新聞編輯設(shè)立方針的作用。

2.2 有助于更好地滿(mǎn)足受眾需求

眾所周知，新聞需要傳播，因而傳播者必須滿(mǎn)足最基本的原則和規(guī)律，以達(dá)到最佳傳播效果。廣播新聞編輯必須在對(duì)受眾心理進(jìn)行認(rèn)真分析與研究的基礎(chǔ)上，策劃出更具社會(huì)性、普遍性以及吸引力的報(bào)道內(nèi)容和方針，同時(shí)將時(shí)間與空間相互結(jié)合起來(lái)，做到融會(huì)貫通。

3 創(chuàng)新廣播新聞編輯的方法和途徑

3.1 注重新聞內(nèi)容的創(chuàng)新性

廣播新聞內(nèi)容的整合與創(chuàng)新主要取決于該檔新聞節(jié)目的獨(dú)特性，也就是特色，這要求廣播新聞編輯必須在把握好新聞稿件的呈現(xiàn)方式的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)各個(gè)環(huán)節(jié)之間的融合與貫通，這樣才能有效地保障呈現(xiàn)到受眾眼前的新聞具有立體感。新聞編輯通過(guò)對(duì)硬新聞進(jìn)行軟化處理，進(jìn)而對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行整合與創(chuàng)新，并不斷優(yōu)化廣播新聞的播報(bào)渠道，通過(guò)增加資料性文件和改變播報(bào)語(yǔ)氣來(lái)增強(qiáng)新聞本身的觀(guān)賞性，這對(duì)于擴(kuò)大廣播新聞受眾范圍具有非常積極的影響。

3.2 注重廣播形式的創(chuàng)新

以往廣播新聞節(jié)目的播放形式主要是“講”和“聽(tīng)”的模式。盡管播出去的新聞報(bào)道是經(jīng)過(guò)了編輯與加工處理的，但受眾依然處在被動(dòng)接受的位置，還是難以拉近播音員與受眾之間的距離。所以，在廣播新聞編輯創(chuàng)新的過(guò)程中首先就要以拉近與受眾的距離感為關(guān)鍵。現(xiàn)代社會(huì)人與人之間的交流方式具有多樣性，因此，廣播也可以借此在節(jié)目過(guò)程中設(shè)置有效的互動(dòng)環(huán)節(jié)，在節(jié)目開(kāi)始之前即可公布直播間的電話(huà)、微信、微博等社交工具的聯(lián)系方式，受眾可以通過(guò)這些方式發(fā)表自己的看法和評(píng)價(jià)，播音員可以在播報(bào)的過(guò)程中報(bào)出一些受眾對(duì)社會(huì)問(wèn)題的看法。在節(jié)目的最后還可以對(duì)參與討論的聽(tīng)眾抽取幸運(yùn)號(hào)碼，并為其提供相應(yīng)的獎(jiǎng)品，以此提高受眾收聽(tīng)的積極性。此外，對(duì)于一些地方節(jié)目，播音員還可以使用家鄉(xiāng)話(huà)來(lái)進(jìn)行新聞廣播，以增強(qiáng)受眾收聽(tīng)的樂(lè)趣。

3.3 切實(shí)擴(kuò)大頭條新聞的報(bào)道面

對(duì)于一檔新聞節(jié)目而言，頭條新聞的選擇和制定是非常重要的，特別是對(duì)于國(guó)家會(huì)議的播報(bào)，并非所有的會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)參加的活動(dòng)都能夠上頭條，因此，對(duì)頭條新聞的選擇必須非常講究。眾所周知，新聞講究的是真實(shí)性和時(shí)效性，也就是說(shuō)選擇的新聞必須是能夠引起人們重視和關(guān)心的。因此，在選擇頭條新聞的時(shí)候，不能夠過(guò)于注重中心工作，要將重點(diǎn)放在新聞的影響力上，要彰顯出個(gè)性，注重報(bào)道的社會(huì)性、影響力以及廣泛性。