廣播電視節目資料在新媒體發展中的應用

摘 要：隨著信息技術的發展，新媒體也應運而生。在新媒體時代，傳統的媒體正在面臨著日益激烈的市場沖擊，積極實現廣播電視節目在新媒體時代的轉型已迫在眉睫，其中制約節目轉型的主要因素就是缺少節目資料。本文旨在探究廣播電視節目資料在新媒體發展中的開發和應用。

1 廣播電視節目資料在新媒體發展中的完善

媒體的生存和發展主要依賴于廣播電視節目的內容，在信息技術如此發達的時代，廣播電視節目內容越來越受到重視。加強對廣播電視節目資料管理和充分再利用，在豐富節目內容、增加節目內容的深度廣度、減少內耗等方面起著越來越重要的作用。

廣播電視節目是以檔期播送為主。以廣播電臺為例分析，廣播節目是檔期制的，節目稍縱即逝，收聽就受到時間、地點的限制。廣播節目一般都是以S48的格式播出，存儲和傳播就受到節目格式的限制，隨著新媒體技術的發展，節目資料數據化后可以轉化為MP3或WAV的格式進行存儲，不僅占用空間更小而且更加方便。

以前，節目資料都是刻錄在磁帶上或僅能保存紙質版，作為參考素材查找很不方便，導致再利用的過程異常繁瑣甚至是不可能。而新媒體時代節目儲存都能實現數字化，能通過搜索分析比較電視畫面，查找出需要的鏡頭并加以利用。比如同一組畫面，放在不同的背景中可能會有不同的意義。飛機起飛在廣告中寓意放飛希望，而在虐心的電視劇中則可能代表著分離。這樣相似的畫面我們可以反復使用，并不需要每次去進行實地拍攝。廣播電視節目資料實現數字化的儲存、管理和檢索，為再利用提供了便利。

將廣播電視節目進行數字化管理，不僅能提高查找的效率，還能實現遠距離的上傳、下載，甚至剪輯制作。比如，一個節目需要黃沙漫天的戈壁的畫面，又需要冰天雪地的雪景，就可以通過網絡上傳下載，剪輯制作成節目，而不需要大老遠跑過去實地拍攝。這樣為廣播電視節目的實時提供了便利，也大大地提高了節目制作的效率，同時也使很多網絡視頻及電臺應運而生。

2 廣播電視節目資料在新媒體平臺中的開發和利用

各種自營媒體的不斷涌現，為傳統的廣播電視節目帶來了很大的沖擊。隨著網絡和智能手機的不斷發展，廣播電視也開始謀取新的道路，而將廣播電視節目推向網絡和移動設備就需要廣播電視節目資料的妥善保存。

網絡和智能手機的發展，使人們無時無刻不在享受著視覺和聽覺的快感。手機不再是簡單通訊的工具了，而逐漸發展為一個多媒體的移動平臺。在傳統媒體時代，觀眾必須掐著時間點坐在電視或收音機跟前才能收看、收聽節目。互聯網的興起和手機等移動設備的完善，實現了在任何地點、任何時間，甚至跨越地域地收聽或收看數字化的廣播電視節目。

在新媒體如此便捷的情況下，廣播電視節目資料上傳到的移動互聯的趨勢已不可逆轉。由于手機和平板電腦這類移動設備的便攜性，使用移動終端設備上網的觀眾也越來越多，因此，這類移動終端的內容也就格外重要。廣播電視節目延伸到移動新媒體市場，也就是廣播電視節目資料的延伸，不僅能增加媒體資產的增值空間，而且在數字化節目資料共享的過程中，廣播電視媒體可以充分利用這些節目資料的優勢，充分滿足移動新媒體用戶的需求，發展成為移動新媒體的內容提供方，增加廣播電視媒體的競爭力，為傳統媒體的轉型開拓更多渠道。

另外，廣播電視媒體還可以通過直接與移動新媒體合作，完成節目資料的上傳、下載。比如湖南衛視就開發了芒果TV的手機app，獨家手機播出湖南電視臺的節目。

傳統媒體與新媒體相比仍然存在一些弱點。傳統媒體缺少與受眾的實時互動，很難收到受眾對節目的反饋意見，而新媒體則能為廣播電視節目開拓更多的觀眾互動渠道，有利于幫助傳統媒體建立以受眾為中心的節目服務理念，便于觀眾對廣播電視節目的收聽觀看，并對廣播電視節目進行及時反饋，根據受眾需求調整電視節目。這種實時的溝通渠道，為電視節目有效提高收聽率和收視率提供了現實依據。同時，可以根據現有資源挖掘媒體資產的潛在價值，促進整個廣播電視傳統媒體的發展。

3 廣播電視節目資料的版權問題

傳統媒體的節目資料是珍貴的媒體資產，在新的歷史時期需要充分實現開發、利用，這就需要從版權方面加強對傳統節目資料的系統管理，同時要保護好節目資料的內容資產版權，因為它是節目資料的核心。節目資料的版權是市場交易的基礎，同時也是其深入價值開發的基礎。廣播媒體機構在對媒體資產進行籌劃和管理之前，首先要明確媒體資產的版權，從而為媒體資產的開發打下基礎。

版權的管理和開發是媒體轉型過程中必不可少的前提條件，目前，內容資產版權的系統管理主要包括對實時播出的電視節目版權和歷史節目資料版權進行監控。