從《我是歌手（第三季）》探析真人秀節目即時性的運用

摘 要：互聯網的崛起給傳統媒體帶來巨大的挑戰與沖擊，信息技術的深度運用迫使傳統媒體開始思考自身發展的出路，所謂“新媒體融合”似乎成為了一種必然的趨勢。可傳統媒體自身的一些特性亦是新媒體所缺乏的，如何巧妙使用這些特性穩住本身優勢則是值得探討的一個問題。本文通過對《我是歌手（第三季）》收視飚紅原因進行分析，提出如何更好運用電視媒體的即時性。

電視也是集多藝術門類為一身的科技社會發展產物，也極大地滿足了人類對美的追求，并通過相關傳播技術把“美”送入我們眼簾。電視是視聽語言結合，人們需要調動身體的兩大器官來完成感知的形成。因此，電視與其他審美對象相比有一定的特殊性，就像胡智鋒教授所說：“電視美是人們經由電視這一‘具有自然品質的客觀現象’，將人們的‘符合美的規律’的觀念、意識滲透其中的，并從這一‘對象世界’里獲得人們自我的‘肯定性價值’的，從中感受到了‘把握現實的自由’的一種特殊的美，一種特殊的客觀社會現象。”

當談到電視重要特性之一——即時性時，很多受眾不免要將其與“及時性”同等理解。“即時性”與“及時性”都在表達對時間的概念，兩者都可以傳遞當時當刻的含義。電視具有實況轉播的功能，最廣泛地運用于新聞類與體育賽事類的節目。“及時性”基于電視所提供的內容事件發生時間，是否最快通過電視媒體進行傳播，“及”為無拖延；而“即時性”的基礎則在于觀眾，觀眾打開電視所看到的，目前，現在電視里所播放的內容，與內容事件發生時間無關而與受眾觀看的狀態和時間有關。

1 開篇倒計時的運用，用時間的概念強化電視機前觀眾觀看“直播”的概念

在《我是歌手（第三季）》的競演現場之前都會播放歌手如何準備本次競演，加入采訪，讓觀眾進一步了解選手如何準備本期的比賽，包括選手彩排、競演當天狀態如何，都會成為觀眾觀看比賽的關注點，如THE ONE在彩排的時，鼻血狂流，讓喜歡他的粉絲們擔心競演當天表現如何。節目組還采用倒計時方式，導播室的鏡頭，畫外音的5——4——3——2——1，平衡觀眾觀看的節目時間與錄制時間的同等性。該方式巧妙地將了直播類節目的精髓嫁接到了“真人秀”節目錄播中，如世界杯在開球前必將對兩支球隊實力、備戰情況及陣容進行分析，從而更好地引導觀眾觀看節目。

2 電視節目使用直接交談的方式

以往電視節目為強調“即時性”，采用的方式是直接對著電視機前的觀眾，眼睛直視鏡頭，仿佛在和電視機前的觀眾進行日常交談。而《我是歌手（第三季）》則巧妙升華了這個方式，主持人眼睛并非直視電視機前的觀眾而是對著現場的觀眾，攝像機只是做了個客觀記錄，電視機前的觀眾則作為第三方觀看比賽，使比賽一氣呵成，并非有過多后期剪輯的痕跡，也大大提升了比賽的真實性和結果的公信度。在后期剪輯時，觀眾的掌聲是直接采錄現場的，每次掌聲和呼叫聲都是對歌手最直接的回饋，并非采用原有的錄制方式，掌聲、笑聲和歡呼聲都是后期配錄，生硬不自然。特別是動情之處的動作細節描述更是進一步加強即時性的可信度，深情的凝望、止不住的眼淚，感動之余滴滴刺入觀眾的心。

3 通過話題炒作，提升有效觀看率

佛洛依德認為，人的所有工作、生活動力都來源于個人的人類原始本性，窺視行為將人對于深層次的心理需求本能激發出來，從而引導了人進一步的行為動作。每期《我是歌手（第三季）》播出之前，導演組總會抓住觀眾的好奇，質疑及偷窺心理而放出一些有關比賽的信息，使觀眾帶著疑問觀看比賽尋找答案。張靚穎退出突圍賽的消息很早就放出，可并沒有得到官方證實。就在突圍賽播出的前一周，洪濤在新浪微博中對消息進行了確認，但是觀眾對突圍賽的觀看熱度并未減退而又引發新一輪關注高潮，再一次蟬聯收視冠軍的寶座。在總決賽結束后的雙峰對戰似乎已經被觀眾遺忘，可洪濤的一句“換人不換歌”，又一次占據了新浪微博熱搜榜首位，自然而然周五的雙峰對戰成為了周五依舊不變的選擇，鎖定湖南衛視。

4 總結

時代變遷，科技技術的不斷創新，世界村的范圍越來越小，新媒體的快速發展極大地沖擊著傳統媒體的發展，作為四大傳統媒體的老大——電視如何對抗新媒體？傳統媒體如何借助新媒體生存下來？堅持和深度挖掘自身的特性并將其更好地合理運用才是傳統媒體的生存之道。如何做一檔不讓觀眾討厭的節目，我們首先要研究的不是節目本身的創新，而是坐在電視機前的觀眾，他們的需求和動機是什么？湖南衛視在做好自身的頻道定位時，對每個節目的把握，要求其充分滿足觀眾的放松娛樂的訴求，對電視即時性的運用、合理安排硬廣和節目時長的編排、廣告軟性植入到節目中、舞臺視聽的饕餮盛宴等手段都是我們作為一名電視人值得學習和研究的。